德國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)“小荷正露尖尖角”

    作為世界三大圖書(shū)市場(chǎng)之一的德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，開(kāi)始有越來(lái)越多的出版商選擇對(duì)電子書(shū)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。據(jù)德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)與德國(guó)GFK市場(chǎng)調(diào)研公司在2012年年初所做的聯(lián)合調(diào)查顯示，電子書(shū)已成為德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)不可或缺的一部分，并被人們寄予了厚望。德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)旗下的數(shù)字出版工作小組新聞發(fā)言人斯蒂芬·麥耶表示：“德國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)前景看好，雖然目前只有一小部分企業(yè)能在這個(gè)領(lǐng)域保持贏利，但出版社和圖書(shū)經(jīng)銷商首先要對(duì)其進(jìn)行投資�！�

    在德國(guó)，至少有一半的出版社已經(jīng)把電子書(shū)列入到了發(fā)展計(jì)劃中;近90%的出版社計(jì)劃在將來(lái)出版電子書(shū)。對(duì)于那些已經(jīng)能夠提供電子書(shū)的出版社來(lái)說(shuō)，他們會(huì)把42%的新書(shū)和30%的再版書(shū)轉(zhuǎn)化成電子格式進(jìn)行銷售。據(jù)了解，在2011年和2010年，德國(guó)電子書(shū)的銷售額在其圖書(shū)總銷售額中所占的比例分別為6.2%和5.4%，并有望在2015年達(dá)到德國(guó)圖書(shū)總銷售額的17%。

    德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)主席亞力山大·斯基普斯說(shuō)：“人們的閱讀興趣還像以前那樣濃厚，市場(chǎng)對(duì)電子書(shū)的需求也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。盡管已連續(xù)7年取得營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，但近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩還是給圖書(shū)市場(chǎng)造成了一定的影響。與2010年相比，2011年德國(guó)電子書(shū)的銷售額增加了一倍，雖然仍舊無(wú)法彌補(bǔ)圖書(shū)市場(chǎng)萎縮所帶來(lái)的損失，但它們已經(jīng)證明自己對(duì)于圖書(shū)出版行業(yè)的重要性。因此，德國(guó)的出版商和圖書(shū)經(jīng)銷商現(xiàn)在已經(jīng)不再考慮是否要對(duì)電子書(shū)投資的問(wèn)題了，而是何時(shí)進(jìn)行投資�！�

    至于德國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)向數(shù)字技術(shù)的順利過(guò)渡，主要取決于3個(gè)因素：價(jià)格、設(shè)備和可用性。

    目前，德國(guó)電子書(shū)的成本大約比印刷圖書(shū)的成本低20%，由于采取了與印刷圖書(shū)相同的定價(jià)方式，所以電子書(shū)無(wú)論是通過(guò)哪個(gè)渠道進(jìn)行銷售，都必須保持相同的價(jià)格，而且不能打折。但這種定價(jià)方式存在的最大問(wèn)題是客戶需要對(duì)印刷圖書(shū)和電子書(shū)支付不同的增值稅：印刷圖書(shū)的稅點(diǎn)是7%，而電子書(shū)的稅點(diǎn)是19%。這對(duì)很多歐洲國(guó)家都產(chǎn)生了影響，法國(guó)曾在2012年1月宣布要將電子書(shū)的稅點(diǎn)降低到5.5%，但隨后又在3月將其恢復(fù)到了7%，原因是違反了歐盟禁止其成員國(guó)降稅的規(guī)定。目前，法國(guó)和盧森堡都在接受歐盟委員會(huì)關(guān)于其降稅問(wèn)題的調(diào)查。除非德國(guó)也出臺(tái)相應(yīng)的降稅政策，否則德國(guó)人不會(huì)大量選購(gòu)電子讀物。

    而GFK在去年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示：78%的德國(guó)人不愿意通過(guò)屏幕進(jìn)行閱讀;85%的德國(guó)人喜歡印刷圖書(shū)，并且認(rèn)為電子設(shè)備無(wú)法給予他們相同的閱讀體驗(yàn)。

    由德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)在2006年推出的電子書(shū)平臺(tái)Libreka，從2009年開(kāi)始為讀者提供電子書(shū)并已發(fā)展成為德國(guó)最大的電子書(shū)發(fā)行商，它目前擁有超過(guò)27.5萬(wàn)本圖書(shū)，但讀者對(duì)德語(yǔ)電子書(shū)的點(diǎn)擊量只有4萬(wàn)次。盡管如此，在德國(guó)《明鏡周刊》統(tǒng)計(jì)出的20本暢銷書(shū)中，有95%的精裝書(shū)和80%的平裝書(shū)都被轉(zhuǎn)化成了電子格式。

    有一個(gè)現(xiàn)象可以證明，人們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注漸漸起步的電子書(shū)市場(chǎng)——德國(guó)媒體研究控制公司每月都會(huì)總結(jié)一份暢銷電子書(shū)的榜單，并將其發(fā)布到《書(shū)業(yè)雜志》、《明鏡周刊》和《圖書(shū)報(bào)道》等媒體上。