智能電視無清晰盈利模式 前路渺茫

    在日前舉行的2012年IEC/TC100戰(zhàn)略咨詢組會(huì)議上，工業(yè)和信息化部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究院提出的智能電視概念模型技術(shù)被IEC同意給予國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，標(biāo)志著我國(guó)在新一代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定領(lǐng)域走到了世界前列，為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及國(guó)際化推廣應(yīng)用提供了重要基礎(chǔ)。

    電視曾是家庭娛樂生活的重要核心，如今正走到了必須進(jìn)行大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路口。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%。

    實(shí)際上，隨著技術(shù)進(jìn)步，電視行業(yè)從傳統(tǒng)的CRT電視，到等離子電視，再到液晶電視、3D電視，期間從未停止變革，也不斷創(chuàng)造出行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。如今，智能電視開始走進(jìn)人們的生活，雖然還不知它能否讓電視機(jī)重拾昔日在家庭娛樂中的輝煌地位，但其廠商之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

    去年下半年以來，海爾、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)加大了在智能電視領(lǐng)域的投入力度，相繼推出數(shù)十款智能電視產(chǎn)品，幾大外資彩電品牌基本也都已涉足我國(guó)智能電視市場(chǎng)。智能電視的良好前景，也吸引了IT廠商的加入。日前，聯(lián)想一口氣推出了四款智能電視產(chǎn)品，另一個(gè)炙手可熱的IT行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)蘋果公司的智能電視產(chǎn)品也呼之欲出。

    據(jù)賽迪顧問預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)智能電視銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到860多萬臺(tái)，2014年銷量將達(dá)2500萬臺(tái)左右，占國(guó)內(nèi)平板電視50%至60%的市場(chǎng)份額，智能電視市場(chǎng)將進(jìn)入成熟階段�？梢哉f，未來幾年智能電視將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)。

    在家電賣場(chǎng)里，記者看到，由于廠商主打的賣點(diǎn)和銷售策略不同，有的叫智能電視，有的叫網(wǎng)絡(luò)電視，有的叫云電視，還有的自稱3D網(wǎng)絡(luò)電視。名稱雖各不相同，但基本都具備了幾項(xiàng)常見功能，即一般都搭載操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方程序，能夠連接互聯(lián)網(wǎng)，甚至具備語音和手勢(shì)識(shí)別功能，或者內(nèi)置了應(yīng)用商店、健康測(cè)量等特色應(yīng)用。

    智能電視改變了電視只能被動(dòng)“看”的單一功能，給消費(fèi)者帶來了新的體驗(yàn)。但相對(duì)于廠商的熱度而言，消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)可程度顯然還有不少差距。其中的主要原因在于，智能電視還處于起步階段，一方面是消費(fèi)者從心理上和使用習(xí)慣上還沒有對(duì)智能電視產(chǎn)生高度認(rèn)同或依賴性，另一方面是智能電視產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)不久，其操作性、易用性和反應(yīng)速度等技術(shù)指標(biāo)還有很大提升空間，影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。此外，與普通平板電視相比，價(jià)格也是一大制約因素。同時(shí)，目前智能電視處于起步階段還反映在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，沒有清晰的盈利模式，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)還主要體現(xiàn)在大屏、高清等硬件上，與智能手機(jī)等產(chǎn)業(yè)相比，應(yīng)用開發(fā)進(jìn)度緩慢，在軟件和內(nèi)容資源服務(wù)上還處于劣勢(shì)。

    當(dāng)前，電子行業(yè)越來越呈現(xiàn)出融合發(fā)展的特點(diǎn)，軟件和硬件、終端和服務(wù)相互結(jié)合，是大勢(shì)所趨。智能電視想要得到普及和推廣，構(gòu)建豐富的內(nèi)容服務(wù)是關(guān)鍵。而軟件和內(nèi)容資源恰恰正是蘋果等IT廠商的巨大優(yōu)勢(shì)所在，所以隨著越來越多IT廠商加入智能電視市場(chǎng)，特別是將來蘋果一旦推出智能電視產(chǎn)品，將對(duì)傳統(tǒng)的彩電廠商形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。我國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)當(dāng)借著國(guó)家實(shí)施寬帶戰(zhàn)略、三網(wǎng)融合等有利時(shí)機(jī)，用好本土優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，在智能電視產(chǎn)業(yè)起步階段，抓緊補(bǔ)短板，通過強(qiáng)化內(nèi)功、優(yōu)化合作，拓展內(nèi)容服務(wù)，加快從單純的硬件制造商向軟硬件一體化廠商轉(zhuǎn)換，力爭(zhēng)在電視產(chǎn)業(yè)新一輪變革中贏得一席之地。