淺談金融行業(yè)廣告標識的采購

    金融行業(yè)一向以網(wǎng)點眾多、方便快捷而著稱，分支網(wǎng)點遍布各大中小城市的大街小巷，星羅密布、紛呈錯雜，讓人眼花繚亂之余，卻又能讓人分門辯類、且大多數(shù)眼熟能詳，這很大程度上得益于其獨有的網(wǎng)點門面、統(tǒng)一的廣告標識，而對部分廣告標識仔細歸類，卻發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化問題凸顯，各種檔次、優(yōu)劣不一的廣告材料、LED產(chǎn)品充斥其中，漁龍混珠、良莠不齊。面對如此現(xiàn)狀，如何才能在眾多標識制品中找到合適的產(chǎn)品，讓自家的廣告標識在眾多的同行中超凡脫俗、脫穎而出？這成為我們必須思考的問題。

    近年來，隨著我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告標識呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象，可以說是包羅萬象，而且分工越來越細，專業(yè)化程度也越來越高。優(yōu)美的廣告標識不但在創(chuàng)意、設(shè)計上要有所突破，而且在材料、制造工藝的選擇上更要有獨到的眼光。工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行及廣發(fā)證券等為突出代表的廣告標識形象之所以給人們留下了深刻的印象，除了他們的標志設(shè)計深入人心之外，更是在取材和制作方面都有著近乎完美的專業(yè)標準要求。例如工商銀行的門楣招牌，采用優(yōu)質(zhì)亞克力板圍邊而成，如在圍邊的內(nèi)側(cè)面加噴一層白色漆，此舉不但可以提高燈光飽和度10%以上，而且能夠增強材料的耐侯性和延緩燈光色彩衰減時間，另外在其它細節(jié)性方面，如在紅色線條內(nèi)加上鋁板加固件，可以防止熱脹冷縮造成線條變形，而每個字體內(nèi)LED模組之間的間距、發(fā)光的角度、圍邊高度、角碼的大小等均有明確的要求。

    目前，廣告標識產(chǎn)品并沒有一個行業(yè)性檢測標準，從設(shè)計、選材、工藝、安裝，再到后期的售后服務，不但要求我們行業(yè)內(nèi)部需具有高度的專業(yè)精神，也更要求我們要與優(yōu)秀供應商密切相配合：一套廣告標識的完美呈現(xiàn)除了精益求精的專業(yè)設(shè)計和取材之外，還需要精湛的制作技術(shù)和完美的制作工藝流程。而令人遺憾的是，雖然目前國內(nèi)廣告標識無論是數(shù)量上、形式上、內(nèi)容上還是材料技術(shù)上都較之前有了極大發(fā)展。然而，由于進入廣告制作領(lǐng)域的門檻較低，政府審批部門較為寬松，加上曾經(jīng)一度較為豐厚的投資回報，致使較多小型的以絕對低成本和價格取勝的制作公司應運而生。從業(yè)人員的素質(zhì)、硬件設(shè)備、技術(shù)支持、以及售后服務的局限性導致一些地方的廣告標識制品還存在許多不盡人意的地方：外表陳舊破損、字體殘缺不全、燈光黯淡缺失，不正常的褪色、撕裂、掉漆，更甚的是有些制品缺乏正規(guī)設(shè)計，在制作上也不符合結(jié)構(gòu)施工規(guī)程，致使不少產(chǎn)品質(zhì)量粗糙，受力不合理，存在安全隱患，被大風吹落的現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重影響視覺效果，也極大損害了企業(yè)形象和利益。

    相對于其它行業(yè)，金融行業(yè)分支機構(gòu)眾多、層級不一、網(wǎng)點分散、溝通繁瑣，而廣告標識形象則要求規(guī)劃整齊、標準統(tǒng)一，所以統(tǒng)一招標、集中采購已經(jīng)成為大家的共識，而采購小組成員一般都是從各相關(guān)部門抽調(diào)組成的，可能對采購的標識產(chǎn)品缺乏全面和系統(tǒng)的了解，依靠自身的力量難以去解決一些專業(yè)性的問題，所以去發(fā)現(xiàn)和找到一家專業(yè)性的供應商就顯得格外的重要，他可以根據(jù)企業(yè)形象要求，再結(jié)合其豐富的專業(yè)知識，將產(chǎn)品進一步深化設(shè)計，制定樣板、建立標準，采購小組再根據(jù)樣板開展聯(lián)合采購、議價談判。從形象設(shè)計、產(chǎn)品深化設(shè)計，再到制定樣板、建立標準，最后集中采購、議價談判，形成系統(tǒng)的工作流程，讓人省時、省心、省力的同時，能更好地為企業(yè)的標識形象詮釋出優(yōu)秀的品位，提升企業(yè)品牌形象，引領(lǐng)企業(yè)不斷向前發(fā)展并領(lǐng)先同儕。