安防企業(yè)品牌注定未來 發(fā)展之路向何方

    2010年—2011年，安防企業(yè)經(jīng)歷了密集上市潮。�？低�視、達實智能、賽為智能、安居寶、捷順、迪威視訊……多家企業(yè)先后在中國證券交易市場掛牌上市，安防企業(yè)上市隊伍驟然達到30余家。安防行業(yè)儼然成為市場寵兒。

    然而，安防行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，安防企業(yè)品牌參差不齊。以攝像機品牌為例，目前市場上基本形成了以索尼、松下、三星、佳能等為代表的國外品牌，以�？低�視、大華等為代表的國內(nèi)領袖品牌，處于百家爭鳴、尚未形成公認品牌的“深圳產(chǎn)”以及無研發(fā)、無工廠、無服務的“工包貼牌”的格局。

    隨著技術的不斷成熟，產(chǎn)品差異正在縮小，價格戰(zhàn)愈演愈烈，國產(chǎn)攝像機企業(yè)利潤空間不斷被擠壓，生存發(fā)展空間受到嚴重制約。有業(yè)內(nèi)人士預測，經(jīng)過2-3年的市場洗禮和品牌沉淀，先知先覺的公司將脫穎而出，市場格局將重新改寫。伴隨國產(chǎn)品牌的強勢崛起，市場必定經(jīng)歷由無序到有序的大洗牌，眾多攝像機企業(yè)將淡出市場舞臺。隨著上游廠商的洗牌，渠道已進入微利時代，市場資源將向強勢品牌代理商加速轉移，弱勢品牌代理商將舉步維艱。

    2010年歐洲經(jīng)濟開始減緩，2011年在希臘、加拿大等國家陷入債務危機后，全球經(jīng)濟受到震蕩，開始走低。中國外貿(mào)加工型企業(yè)，特別是以歐、美出口市場為主的企業(yè)受到嚴重沖擊。在廣東的玩具、樹脂工藝品企業(yè)遭受嚴重沖擊，70%企業(yè)倒閉；在溫州以小商品為主的企業(yè)80%倒閉；安防業(yè)以出口加工型為主的絕大多數(shù)廠商業(yè)績大幅下滑，部分企業(yè)下滑高達30%-40%。2011年，原材料上漲、員工工資上漲、銀根緊縮等等因素加重了企業(yè)負擔及中小企業(yè)融資難的問題。在艱難的逆勢之下，許多企業(yè)急于通過品牌提升來走出行業(yè)桎梏。隨著“山雨欲來風滿樓”的行業(yè)洗牌之勢，安防行業(yè)注重品牌發(fā)展的時代全面來臨。

    安防企業(yè)如何才能在當今逆境之中快速提升自主品牌？

    品牌化建設與經(jīng)營是每一個企業(yè)都必須面臨的問題，它的重要性在于業(yè)內(nèi)已達成共識，當然品牌是一個長期積累，沉淀的過程，并且在這個過程中不能出錯、不能失策，因此只有將品牌作為公司自己的經(jīng)營理念，才會不斷改善產(chǎn)品品質，將品牌經(jīng)營作為一項長期系統(tǒng)的工程來做，才能在安防行業(yè)立于不敗之地。

    品牌的成長催生安防品牌評選活動的誕生。如果沒有評選，知名品牌與非知名品牌就沒有區(qū)分和界線，消費者就沒有選擇的坐標和參照，知名品牌就很容易被淹沒在品牌的浩瀚之海。安防行業(yè)在快速發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出一批具有一定知名度的品牌，從而催生了品牌評選活動。知名品牌評選反過來又助推品牌成長，讓知名品牌拉開了與普通品牌的距離，從而提高了知名品牌的市場美譽度和市場占有率。