面對還嫩的“智能”，“傻瓜”彩電更暢銷

    相對于“智能”彩電這個新生事物，對于多數(shù)消費者還沒有做好“消費準(zhǔn)備”，與智能對應(yīng)的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，功能簡單實用的傻瓜電視依然是“消費”的主流。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，在全國彩電市場2011年智能電視的份額比例也就在10%上下；即便是從商家的上架產(chǎn)品中的比重來看，智能電視也還遠(yuǎn)沒有達到“開啟普及”大門所需要的一半的貨架占有率。

    另一方面，從消費者最關(guān)心的價格因素上看，智能電視一半仍然屬于高端性的產(chǎn)品，在價格敏感性市場，特別是三四級和農(nóng)村市場，所占消費比例幾乎為零。傳統(tǒng)電視，憑借產(chǎn)品價格低廉、性能穩(wěn)定、使用簡單的特點，依然是普通老百姓，特別是中年、老年消費者的首選產(chǎn)品。

    降價、配套和透明成未來智能電視發(fā)展關(guān)鍵詞

    面對尚不成熟的智能電視市場，智能彩電在未來還必須在價位、配套和透明性等關(guān)鍵領(lǐng)域努力突破，才能真正迎來大發(fā)展的春天。

    首先，智能電視由于剛剛興起，在價格成本控制上，由于前期研發(fā)因素、量產(chǎn)因素和總銷量因素必然始終處于一個較高價位。特別是在專用硬件平臺成本依然較高的背景下，其總體市場售價必然顯著高于沒有安裝智能功能的彩電產(chǎn)品。價格因素依然會是消費者選擇智能電視的首要障礙，也是2012年智能電視最需要突破的瓶頸。

    同時，系統(tǒng)配套上，智能電視還比較薄弱。例如以智能電視的游戲功能為例，其多數(shù)游戲都是簡單的小游戲，不能很好的發(fā)揮大屏幕的震撼力和家庭成員互通平臺的“天然優(yōu)勢”。如果能夠有更多出色的典型有游戲介入這一市場，必然會給智能電視市場帶來一個大發(fā)展的機遇。其實不僅僅是游戲，更包括多種在線應(yīng)用，電視和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的混合應(yīng)用等多方面的應(yīng)用體系和配套設(shè)備的不足，也是制約智能電視普及的關(guān)鍵。這方面的突破甚至不是彩電企業(yè)自己能夠解決的問題，需要多方社會資源的介入，共同挖掘智能彩電市場這個新金礦。

    另一方面，產(chǎn)品透明性也是智能電視市場發(fā)展的一個瓶頸。就目前智能電視的消費對象而言，多數(shù)是年輕時尚一族。這類消費者選擇智能產(chǎn)品多數(shù)是因為自身具有很強的IT和數(shù)碼類產(chǎn)品應(yīng)用的經(jīng)驗和技能。但是與數(shù)碼和IT類產(chǎn)品比較透明的核心參數(shù)體系，卻沒有在智能電視領(lǐng)域達到很好的繼承的體現(xiàn)。

    以智能計算為核心的智能電視，硬件性能，例如計算能力、存儲能力、擴展和升級能力，等各種硬件性能參數(shù)的透明化是消費者理性選擇智能電視的基礎(chǔ)，也是體現(xiàn)出智能電視較傳統(tǒng)傻瓜電視溢價部分的價值的關(guān)鍵。未來智能電視企業(yè)還需在這一方面做好工作。

    以三網(wǎng)融合概念為核心的智能電視必然是彩電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。告別單純性應(yīng)用、開啟多重應(yīng)用市場，將彩電這一客廳娛樂資源的價值最大化，符合消費者的根本利益。這也就決定了智能彩電雖然暫時還不能大張旗鼓的取代所有傳統(tǒng)產(chǎn)品，但是，終有一天彩電市場會是是智能者的天下。