市場(chǎng)“錢景”吸引,大屏廠商發(fā)力數(shù)字告示市場(chǎng)
近年來(lái),隨著數(shù)字告示市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,其漸漸成為各方勢(shì)力嚴(yán)重的肥肉,而與其有著天然聯(lián)系的大屏廠商表現(xiàn)的尤為積極。大屏廠商的“鑼鼓喧天”與傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商的“沉默是金”形成的強(qiáng)烈對(duì)比成為了2011年數(shù)字告示市場(chǎng)的鮮明特色。大屏廠商喧賓奪主?傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商韜光養(yǎng)晦?
從最初的鮮為人知到如今的信息化寵兒,數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場(chǎng)所重要的信息傳播工具。應(yīng)用規(guī)模的不斷擴(kuò)張使得數(shù)字告示成為大屏廠商眼中新的掘金點(diǎn)。目前,三星、LG、NEC、松下等知名的大屏顯示廠商均已涉身其中,陣容強(qiáng)勢(shì)。
從積極層面來(lái)說(shuō),主動(dòng)大屏顯示廠商的積極搶灘使得高清、高亮等顯示領(lǐng)域的高端技術(shù)迅速融入了數(shù)字告示領(lǐng)域,提升了用戶的視覺(jué)感受,從而賦予數(shù)字告示更高的實(shí)用價(jià)值。同時(shí),一直以來(lái),數(shù)字告示的主打的仍然是政府、金融等專業(yè)領(lǐng)域,在大屏幕顯示成為主流的時(shí)代,大屏廠商的強(qiáng)力滲透將更助于非專業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)拓。
在大屏廠商本身來(lái)說(shuō),他們一般資金雄厚,而且具有較為成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及完善的售后服務(wù)體系,相較于傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商,在硬件設(shè)備方面有著突出的優(yōu)勢(shì)。這也正是大屏顯示廠商迅速在數(shù)字告示領(lǐng)域打開(kāi)局面的重要因素。
立足于行業(yè)整體,大屏廠商進(jìn)軍數(shù)字告示市場(chǎng)算得上是天時(shí)地利人和。然而,不容忽視的是,數(shù)字告示市場(chǎng)本來(lái)就已經(jīng)是“紅!保M(jìn)入其中就相當(dāng)于在“紅!敝袕P殺,想要謀得一席之地還要看其有沒(méi)有足夠的耐心和智慧,畢竟在應(yīng)用為重的時(shí)代,硬件優(yōu)勢(shì)不能“只手遮天”。
應(yīng)對(duì)沖擊,數(shù)字告示廠商祭出服務(wù)大旗
不可否認(rèn),大屏廠商的集中發(fā)力在給數(shù)字告示市場(chǎng)注入了新的元素的同時(shí),也給本來(lái)就處于競(jìng)爭(zhēng)漩渦中的眾多傳統(tǒng)廠商施加了更大的壓力。其實(shí),經(jīng)過(guò)了幾年的高速發(fā)展,數(shù)字告示市場(chǎng)已經(jīng)由最初的高速發(fā)展期步入瓶頸期,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,部分傳統(tǒng)廠商更是迫于壓力黯然退場(chǎng),以綜合的化的服務(wù)打破同質(zhì)化怪圈成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。如今,面對(duì)大屏廠商的硬件優(yōu)勢(shì),軟件服務(wù)是希望更加明確。
傳統(tǒng)的廠商大多在數(shù)字告示領(lǐng)域摸索多年,對(duì)行業(yè)的認(rèn)知以及市場(chǎng)需求的把控都有著較為成熟的經(jīng)驗(yàn),這是剛剛涉足的大屏廠商無(wú)法比擬的。隨著傳統(tǒng)數(shù)字告示市場(chǎng)的飽和,新興市場(chǎng)的開(kāi)拓的成為行業(yè)發(fā)展的必然。在零售、餐飲等“接地氣”行業(yè),普通用戶是主角,傳統(tǒng)廠商的“一站式”服務(wù)無(wú)疑是魅力十足。
作為一個(gè)處于摸索期的行業(yè),數(shù)字告示沒(méi)有既定的發(fā)展規(guī)則可循,注定不能一味 “等待”,而是要不斷“創(chuàng)造”。著眼于綜合化服務(wù)的傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商,不僅可以跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的魔咒,更是避開(kāi)了大屏顯示廠商的鋒芒,可以集中力量打磨自己的長(zhǎng)處。這也就意味著,綜合服務(wù)實(shí)力強(qiáng)的傳統(tǒng)廠商會(huì)更加迅速的打開(kāi)新興市場(chǎng)。
雖說(shuō)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓對(duì)于傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商是一個(gè)難得的機(jī)遇,卻也存在著相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前,數(shù)字告示應(yīng)用主要集中的專業(yè)領(lǐng)域,普通大眾市場(chǎng)的認(rèn)知度并不高。這就表示傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商在開(kāi)拓新興的時(shí)候要有足夠的耐心去做長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育,而這將會(huì)是企業(yè)綜合實(shí)力的考驗(yàn)。至于“勝利的果實(shí)”能否自己獨(dú)享顯然仍是一個(gè)未知數(shù)。
結(jié)語(yǔ):
總體說(shuō)來(lái),在對(duì)于數(shù)字告示市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上,傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商與大屏廠商之間各有優(yōu)劣。從某種程度上來(lái)說(shuō),二者之間的短板也為雙方的互補(bǔ)合作提供了足夠的空間,這也正是部分業(yè)內(nèi)人士看好的合作共贏。究竟“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”與“唯我獨(dú)尊”誰(shuí)會(huì)是未來(lái)的數(shù)字告示市場(chǎng)主角,我們只能拭目以待。