出租車承載廣告機選購技巧簡析

    在此前的文章中，小編曾經(jīng)提出公交車廣告是廣告主不可忽視的重要陣地，其實作為現(xiàn)代化城市中不可或缺代步工具，出租車廣告同樣價值突出。與公交車廣告相同，出租車廣告同樣具有覆蓋面廣、投入成本較低等優(yōu)勢。不過，由于受眾群體、廣告時間、應(yīng)用環(huán)境等諸多的不同，與公交車車載廣告設(shè)備相比，出租車車載廣告機也有著自己的特色。

    由于出租車空間有限，因而，車載廣告機的尺寸也自然有所限制。一般說來，用戶選擇的液晶廣告設(shè)備以7-9寸的液晶屏較為適宜。節(jié)目源播放有移動數(shù)字信號和插卡信號兩種選擇，從總體上來說，兩種方式各有優(yōu)劣，用戶可以根據(jù)自己的實際需求進行選擇。

    用戶如果采用移動數(shù)字信號首先需要確認當?shù)厥欠褚呀?jīng)具有數(shù)字電視（DMB-T、DVB-T）信號，其次還需和當?shù)氐膹V電系統(tǒng)進行合作，對于廣告的播出時段、廣告內(nèi)容都需經(jīng)過審核方可進行傳播。值得一提的是，雖然這種方式的實效性較強，但是在出租車到達城市周邊或信號較弱的地方就會出現(xiàn)無信號狀態(tài)。如果采用插卡信號，用戶就需要將節(jié)目內(nèi)容先期進行制作，然后拷入設(shè)備中，乘客上車后可對節(jié)目廣告進行點播，廣告到達率較高。不過，由于出租車的分散性較強，更新一次節(jié)目并不是一件容易的事，用戶在選擇時要充分考慮到這一點。

    出租車的乘客主要是商務(wù)人士以及中高端用戶，個性化應(yīng)用需求比較強，廣告主在選擇廣告設(shè)備時要充分考慮到這一點。出租車車載廣告最好選擇綜合性較強的設(shè)備，CF卡+移動數(shù)字接收一體機就是不錯的選擇。借助這類設(shè)備，在數(shù)字信號到達的地方，乘客可以自由選擇節(jié)目收看，在收看期間根據(jù)需要定時插播卡內(nèi)的廣告，在沒有信號的地方，設(shè)備自動切換到卡內(nèi)的節(jié)目進行播放，真正實現(xiàn)專業(yè)的出租車廣告。由于這類設(shè)備的造價較高，用戶要量力而為。

    為了能夠最大限度的激發(fā)用戶，出租車廣告設(shè)備最好具有分類點播的功能，這樣乘客就可以在車上自主選擇自己感興趣的內(nèi)容，以提高廣告的傳播效率�；�于此，播放列表則成為了出租車廣告設(shè)備必備的功能，不僅方便乘客應(yīng)用，更能大大節(jié)省存儲卡空間。此外，用戶選擇的廣告設(shè)備最好具有計價器控制功能，可以通過計價器來控制設(shè)備的開啟，從而避免給直接應(yīng)用者造成負擔。