移動(dòng)閱讀：運(yùn)營商參與模式各不同

    NTTdocomo以合資公司方式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2011年2月，NTTdocomo與日本最大的出版集團(tuán)DNP（大日本印刷）合作，成立2Dfacto公司，采取合資方式運(yùn)營“實(shí)體圖書+手機(jī)閱讀”業(yè)務(wù)，建立了針對日本本土市場的Android電子書平臺(tái)2Dfacto.Docomo，并在自己銷售的Android智能手機(jī)、平板和專用閱讀器上預(yù)裝該平臺(tái)。此外，NTTdocomo推出了多種型號的電子閱讀終端，截至5月份推出了10款電子閱讀器，注冊用戶超過10萬，在線內(nèi)容超過2萬冊，下一步的重點(diǎn)是推進(jìn)購買支付和內(nèi)容分享。

    德國電信專注發(fā)展出版平臺(tái)和支付服務(wù)。2011年3月，德國電信在CeBIT2011上展示了“PagePlace數(shù)字報(bào)刊亭和在線圖書館”業(yè)務(wù)，提供一站式數(shù)字內(nèi)容銷售服務(wù)，用戶可以購買電子報(bào)紙、雜志和書籍，基于臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦或者智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的閱讀。PagePlace定位于傳統(tǒng)媒體出版業(yè)的補(bǔ)充，德國電信提供電子出版平臺(tái)和支付服務(wù)，并不介入出版商的客戶關(guān)系中。用戶可以通過德國電信的賬單、在線支付“ClickandBuy”、PayPal以及信用卡等多種方式進(jìn)行支付。

    at&t向亞馬遜提供流量批發(fā)。2011年3月1日，at&t宣布計(jì)劃從3月6日起通過2200家營業(yè)廳銷售亞馬遜的3G版Kindle電子閱讀器，售價(jià)189美元，與亞馬遜售價(jià)相同。與智能手機(jī)和平板電腦不同的是，從at&t購買Kindle的用戶無需同時(shí)購買數(shù)據(jù)服務(wù)，可以隨意下載圖書和訪問互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)用由亞馬遜支付。據(jù)摩根大通分析師菲利普·庫斯科（PhilipCusick）測算，at&t每月將從每部接入其網(wǎng)絡(luò)的Kindle平均收取3到4美元的服務(wù)費(fèi)用。

    Telefonica用終端帶動(dòng)內(nèi)容發(fā)展。2011年6月，Telefonica和MundoReader公司聯(lián)手設(shè)計(jì)和制造了電子閱讀器Movistarebookbq，并在實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)渠道同步開售。和其他電子閱讀器以及移動(dòng)終端設(shè)備不同，Movistarebookbq采用了6寸的最新一代電子墨水屏，適合閱讀和互聯(lián)網(wǎng)連接，零售價(jià)格僅為169歐元，具備上網(wǎng)、電子詞典、邊看書邊聽音樂等功能，電池續(xù)航能力可達(dá)數(shù)天。同時(shí)Telefonica積極和國內(nèi)領(lǐng)先的出版商合作為用戶提供閱讀內(nèi)容，力爭成為西班牙數(shù)字閱讀市場上的重要參與者。

    法國電信專注數(shù)字圖書館的內(nèi)容建設(shè)。2011年10月，法國電信宣布將針對非專有的閱讀器，聯(lián)合法國圖書館聯(lián)合會(huì)、競爭對手SFR等眾多參與者，一起打造數(shù)字內(nèi)容圖書館。與從蘋果公司購買的數(shù)字圖書只能在iPad上閱讀不同的是，法國電信希望用戶下載數(shù)字圖書之后，在幾年之內(nèi)依舊可以閱讀，不用為技術(shù)變化、移動(dòng)運(yùn)營商的變化而擔(dān)心。

    數(shù)字出版業(yè)因其成本優(yōu)勢而具有很強(qiáng)的競爭力，已經(jīng)成為全球的大趨勢。但數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，各電信運(yùn)營商紛紛權(quán)衡自己的能力和戰(zhàn)略定位，來制定相應(yīng)的參與策略。