專訪長(zhǎng)虹林茂祥: 智能電視時(shí)代需要快人一步

2012年形式雖然不樂(lè)觀 但彩電市場(chǎng)依然會(huì)增長(zhǎng)

    春節(jié)過(guò)后，就當(dāng)業(yè)界談?wù)撊障邓上隆⑺髂岬入娮泳揞^集體巨虧時(shí)，2月16日，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭長(zhǎng)虹就率先做出戰(zhàn)略布局，在京發(fā)布2012春季新品戰(zhàn)略，攜智尚A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri語(yǔ)音智能電視新品，以及TVpad（平板電腦）、SmartCenter（集成智能中心）、SmartPhone（智能手機(jī)）等全系列智能終端群集體亮相，成為本年度第一個(gè)發(fā)力終端彩電市場(chǎng)的彩電品牌，打響彩電消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)年第一槍。

    在本次發(fā)布會(huì)結(jié)束后，長(zhǎng)虹電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林茂祥接受了投影時(shí)代網(wǎng)等媒體的專訪，就今年彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及未來(lái)長(zhǎng)虹在智能電視發(fā)展中扮演的角色做了精彩點(diǎn)評(píng)。

長(zhǎng)虹電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林茂祥

    對(duì)于2012年彩電市場(chǎng)的走勢(shì)，林茂祥認(rèn)為，基于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度下降確帶來(lái)了對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期的影響，因?yàn)橄�費(fèi)預(yù)期的影響，直接能砍掉的消費(fèi)是消費(fèi)品，因?yàn)樯�活必需品是被砍掉的，所以我覺(jué)得影響最多的是消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)預(yù)期，而且影響會(huì)不小。另外再加上去年底家電優(yōu)惠政策的停止，這些都給今年總體彩電市場(chǎng)肯定會(huì)帶來(lái)波動(dòng)性的影響。

    但同時(shí)，隨著國(guó)家今年可能還會(huì)有一系列優(yōu)惠政策出臺(tái)，以及各彩電品牌的在產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整，總體判斷2012年市場(chǎng)還是會(huì)有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)來(lái)自于幾個(gè)方面。

    一個(gè)方面是國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從某種角度講競(jìng)爭(zhēng)力是在下降，對(duì)中國(guó)品牌提供了一定的機(jī)會(huì)。

    第二是基于彩電本身，由傳統(tǒng)電視進(jìn)入到智能電視，會(huì)帶來(lái)一個(gè)產(chǎn)品升級(jí)，滿足消費(fèi)者的需求，這樣也會(huì)拉動(dòng)一部分市場(chǎng)。

    第三，電視走到今天，電視機(jī)的價(jià)格也太便宜了。一個(gè)手機(jī)iPhone要四五千塊錢(qián)，一個(gè)電視32寸一千多塊錢(qián)，電視價(jià)格便宜以后，很多消費(fèi)者能夠買得起，因?yàn)閺闹袊?guó)彩電擁有量結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)擁有CRT用戶是5億臺(tái)，而真正更新?lián)Q代到平板電視的還只有2億臺(tái)，當(dāng)中還有三個(gè)億的市場(chǎng)容量。如果平板電視足夠便宜，雖然整體經(jīng)濟(jì)不好，但是依然還是有很多需求在產(chǎn)生。

    以前平板電視在城市增長(zhǎng)大一些，可能今后在農(nóng)村市場(chǎng)、三四級(jí)市場(chǎng)今年會(huì)有一些增長(zhǎng)。所以2012年長(zhǎng)虹還是有信心繼續(xù)開(kāi)創(chuàng)佳績(jī)。

追求智能終端化比“云”更務(wù)實(shí)

    在當(dāng)下一些國(guó)產(chǎn)彩電力推云電視概念，長(zhǎng)虹為何沒(méi)有跟進(jìn)。 林茂祥說(shuō)，目前在中國(guó)彩電行業(yè)當(dāng)中，長(zhǎng)虹是沒(méi)有宣傳云這個(gè)的概念。有人認(rèn)為，當(dāng)下彩電市場(chǎng)有點(diǎn)浮躁，我希望彩電行業(yè)基于智能時(shí)代，真正要靠實(shí)力和能力，而不是在停留概念和口號(hào)中。在智能產(chǎn)品時(shí)代到來(lái)以后，要基于商業(yè)模式來(lái)考慮增長(zhǎng)。智能商業(yè)模式最需要的就是終端數(shù)量，未來(lái)電視不是再關(guān)注屏和外觀，可能大家更關(guān)注的是應(yīng)用。所以未來(lái)區(qū)分高、低端電視的品類，是基于應(yīng)用來(lái)區(qū)分，所以多元化的應(yīng)用性將是長(zhǎng)虹努力追求的，而不會(huì)一味的去跟隨。

    第二，應(yīng)用讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)終端的吸引力，一定要解決交互。所以云也好，或者其他概念，我認(rèn)為它是智能電視的應(yīng)用。但是在交互性能沒(méi)有解決好之前，談這些問(wèn)題還不成熟。我們最關(guān)注的是交互，就是要達(dá)到最好的體驗(yàn)。

    林總認(rèn)為，智能電視基于應(yīng)用也好，基于體驗(yàn)也好，都需要怎么樣解決電視機(jī)的交互。讓消費(fèi)者得到更好的體驗(yàn)，這是長(zhǎng)虹最核心的理念。因此，長(zhǎng)虹把智能終端戰(zhàn)略的應(yīng)用想叫“真體驗(yàn)”時(shí)代。今天新推出的語(yǔ)音系統(tǒng)是整個(gè)長(zhǎng)虹未來(lái)戰(zhàn)略當(dāng)中的應(yīng)用。

    對(duì)于“云”長(zhǎng)虹電視并不是說(shuō)沒(méi)有應(yīng)用，實(shí)際今天大家看到的語(yǔ)音就是語(yǔ)音云，但是智能電視的核心不在這上面，核心在怎么樣解決體驗(yàn)，基于解決體驗(yàn)怎么樣解決交互。當(dāng)然智能電視還要關(guān)注基于硬件部分的內(nèi)存，實(shí)際上智能電視發(fā)展到今天，對(duì)內(nèi)存的要求越來(lái)越高，所以今后大家買智能電視也會(huì)關(guān)注內(nèi)存有多大，而不是說(shuō)購(gòu)買的是什么電視，所以我們關(guān)注智能電視，也要會(huì)給消費(fèi)者提供一個(gè)判斷的標(biāo)準(zhǔn)。

智能電視時(shí)代 誰(shuí)快半步就可以制勝

    對(duì)于未來(lái)長(zhǎng)虹在智能電視的戰(zhàn)略布局，林茂祥想投影時(shí)代網(wǎng)表示，長(zhǎng)虹未來(lái)實(shí)際上更多的戰(zhàn)略依然是基于交互，讓消費(fèi)者動(dòng)心或者付諸行動(dòng)來(lái)購(gòu)買智能電視。目前智能電視的賣法靠促銷員是解決不了問(wèn)題的，因?yàn)殇N售人員是很難講清楚，必須要體現(xiàn)在交互式體驗(yàn)營(yíng)銷上。交互這個(gè)概念長(zhǎng)虹早在兩年錢(qián)就已經(jīng)在研發(fā)和儲(chǔ)備了。因?yàn)殚L(zhǎng)虹深知，智能時(shí)代的到來(lái)，實(shí)際上快半拍、快一步，基本上就會(huì)致勝。因此在應(yīng)用方面，或者圍繞應(yīng)用的交互方面，長(zhǎng)虹方面已經(jīng)提前做了很多準(zhǔn)備。

    當(dāng)然核心的方向還是圍繞語(yǔ)音，圍繞手勢(shì)，圍繞體感這些方面來(lái)發(fā)展。交互實(shí)際上長(zhǎng)虹內(nèi)部總結(jié)歸納起來(lái)，應(yīng)該是四個(gè)方面。一種交互的方式形態(tài)，目前遙控的交互方式，我們叫信號(hào)交互，就是以信號(hào)方式來(lái)交互，這是一種交互方式。第二種方式就是語(yǔ)音交互。第三種方式就是體感。第四種方式可能未來(lái)會(huì)基于情感來(lái)識(shí)別，帶來(lái)和情感有關(guān)系的，也許我們一個(gè)人看電視睡著了，電視會(huì)自動(dòng)關(guān)掉，這也是交互，也可能我天天看著電視，自然交互會(huì)給你安排很多你愛(ài)看的電視，長(zhǎng)虹基本把交互歸納為四個(gè)方向，但是目前會(huì)重點(diǎn)會(huì)圍繞后面三項(xiàng)來(lái)發(fā)展。而語(yǔ)音是我們重點(diǎn)突破的，大家也看到和訊飛，簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，長(zhǎng)虹方面加強(qiáng)資金方面的投入，要給予這個(gè)技術(shù)來(lái)發(fā)展這項(xiàng)應(yīng)用，基于這項(xiàng)應(yīng)用來(lái)構(gòu)建我們一些新的模式，目的就是希望在語(yǔ)音方面開(kāi)拓新的應(yīng)用模式。

    此外，林總也認(rèn)為智能電視時(shí)代 Android4.0是一個(gè)方向，長(zhǎng)虹也在跟進(jìn)，但是目前Android 4.0關(guān)鍵在穩(wěn)定性方面有待完善。如何在穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上將原有2.3系統(tǒng)的應(yīng)用跑上去，這是關(guān)鍵。林總表示，Android4.0系統(tǒng)長(zhǎng)虹會(huì)跟進(jìn)，但是基于消費(fèi)者應(yīng)用上，不能光靠這個(gè)平臺(tái)，實(shí)際上操作平臺(tái)沒(méi)有應(yīng)用還是不行。長(zhǎng)虹會(huì)再平臺(tái)性能和實(shí)用應(yīng)用上追求平衡，只有兩者平衡了，長(zhǎng)虹會(huì)真正把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。