奧圖碼投影機(jī)未來之路是“步步驚心”

    奧圖碼一向都以投影專業(yè)品牌著稱投影市場，從進(jìn)入國內(nèi)投影市場以來，總想以“專一”躋身投影市場主流陣營。可是事與愿違，奧圖碼由于品牌實(shí)力單薄再加上渠道體系不夠“強(qiáng)壯”，奧圖碼雖然每年口號晌亮，但實(shí)際上其品牌口碑以及市場占有否無法超越日系主流品牌、甚至也無法跨越同為臺系的明基、宏碁、麗訊等品牌的這道坎。

    一位業(yè)內(nèi)人士向投影時代分析道，隨著近年來投影機(jī)市場競爭格局不斷的轉(zhuǎn)折，奧圖碼在國內(nèi)市場日子并不好過，不但前有日系愛普生、索尼、夏普、日立等傳統(tǒng)投影巨頭的擋道，更有明基、宏碁、麗訊等同位臺系兄弟品牌死掐。這對于奧圖碼來說，現(xiàn)在處境確實(shí)不容易。因此，如何在自己最優(yōu)勢的零售商用市場和零售家用市場取得突破，這自然是奧圖碼最為關(guān)鍵的一步棋。

    奧圖碼在個人零售市場寄希望低價牌

    于是在2011年奧圖碼自然就把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在高亮LED以及家用投影機(jī)等相對偏個人的投影產(chǎn)品線上，推出了多款3D家用投影機(jī)，包括2D轉(zhuǎn)3D的家用娛樂機(jī)3DW1和3DS1，3D 1080P家庭劇院投影機(jī)HD33和HD83，而且還特別加強(qiáng)了LED投影機(jī)的布局。不但推出了500流明LED投影機(jī)DH5101，還特意打出蘋果牌，推出一款支持iPhone/iPod等產(chǎn)品接口的DV20A個人LED微型投影機(jī)。從整個產(chǎn)品線的布局來看，奧圖碼確實(shí)是用心良苦，希望能夠借助在個人及家用投影市場能夠撬開屬于的領(lǐng)地。

    然而事與愿違，奧圖碼在今年偏個人家用市場的策略也是受阻。奧圖碼原本希望借助3D 1080P家庭劇院投影機(jī)HD33火一把，可是因?yàn)榈蛢r也低質(zhì)的原因，在市面上表現(xiàn)并不如意。

    HD33投影機(jī)雖然在價格上直接標(biāo)價在2萬以內(nèi)，作為全高清3D家用投影機(jī)，價格確實(shí)很便宜，但其性能卻同樣也是不敢茍同。在IT綜合網(wǎng)站中關(guān)村在線對HD33評測文章顯示：奧圖碼HD33投影機(jī)實(shí)測的最大亮度為1480流明，實(shí)測ANSI亮度為637流明。亮度與標(biāo)稱的1800流明有一定的差距. 在對比度方面，奧圖碼HD33投影機(jī)實(shí)測最大對比度為2213：1，實(shí)測ANSI對比度為60：1，在對比度方面的表現(xiàn)稍差，也許是工程樣機(jī)的問題，希望在后面量產(chǎn)的機(jī)型中，對比度的表現(xiàn)會有大幅度的提升。特別市在色彩方面，這款產(chǎn)品67.1%的色域范圍，與奧圖碼以前的產(chǎn)品相比，也有著一定的差距。對于一款家用投影機(jī)，色彩的好壞對于產(chǎn)品性能非常重要，而奧圖碼投影機(jī)在色彩上保持著一貫的優(yōu)秀，但此次測試的這款產(chǎn)品，在色彩上卻沒有以往的產(chǎn)品出色。

    很明顯奧圖碼HD33的低價同樣是用犧牲性能來換得的，顯而易見，這也是奧圖碼對此款投影機(jī)的成本進(jìn)行有效的壓縮。

    此外，在高亮LED投影機(jī)定價策略上，也是寄予低價來翻身。奧圖碼首款500流明LED投影機(jī)DH5101的媒體公開報(bào)價也比宏碁、優(yōu)派的產(chǎn)品要低了不少。這對于尚處于培育期的高亮度便攜式LED投影市場，奧圖碼的這種行為不禁讓人猜測其試圖是在通過低價來博得市場的關(guān)注。

    專業(yè)人士分析認(rèn)為，奧圖碼在新品的推出時間上，要比宏碁、優(yōu)派稍晚一些，而相比品牌綜合實(shí)力奧圖碼也是“勢單力薄”，無疑只能在價格上做一傾斜，因此奧圖碼在價格上動一些手腳，就不難理解了。

    分析認(rèn)為：在未來投影市場的競爭中，不僅僅拼的是價格等因素，更是比拼的是品牌自身的綜合實(shí)力。奧圖碼作為單純的投影品牌，顯然以價格取勝略顯吃力。尤其是現(xiàn)在投影市場利潤已被壓得越來越薄，價格便宜一點(diǎn)，沒有任何意義。 

    一位投影廠商人士告訴投影時代網(wǎng)，目前占據(jù)投影市場前幾位都是綜合品牌實(shí)力比較強(qiáng)的品牌。在面對來自日系、臺系眾多綜合品牌競爭對手的挑戰(zhàn)，奧圖碼市場優(yōu)勢已經(jīng)明顯縮水。國內(nèi)投影市場臺系背景雙雄，已經(jīng)由傳統(tǒng)的奧圖碼、明基，變成宏碁、明基這對有著歷史淵源的兩個品牌之間的較量了。