分析：智能電視能否帶動(dòng)新一波換機(jī)潮

    面板業(yè)界期待著3D TV、智慧型電視Smart TV能提早引爆電視換機(jī)潮。不過(guò)，如果以Smart TV、Internet TV的功能性與實(shí)用性，以及購(gòu)買(mǎi)新電視的主要?jiǎng)訖C(jī)來(lái)看，Smart TV和Internet TV是否已達(dá)到足以創(chuàng)造一波新需求的程度，還是只是提供消費(fèi)者選購(gòu)新電視時(shí)1項(xiàng)新的選擇（增進(jìn)電視產(chǎn)品的差異化），值得探討。

    距今最近的一波電視換機(jī)潮，大約是發(fā)生在2005、2006年。當(dāng)時(shí)系由傳統(tǒng)CRT TV映像管電視、轉(zhuǎn)換至LCD TV液晶電視等平面電視。后來(lái)新興市場(chǎng)跟進(jìn)，中國(guó)大陸近年來(lái)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)，也激起了一波換購(gòu)電視熱潮。以電視正常使用壽命來(lái)推估，業(yè)界認(rèn)為，下一波較可觀的電視換機(jī)潮，樂(lè)觀估計(jì)可能也要2013-2014年。

    而根據(jù)調(diào)查，目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新電視的動(dòng)機(jī)，最主要來(lái)是來(lái)自于兩大需求，一就是原本有的電視壞掉了，另一則是搬新家、或購(gòu)買(mǎi)了新的房子。因?yàn)殡娨晱S商推出新功能而去購(gòu)買(mǎi)新電視的比例，其實(shí)不高。

    再就產(chǎn)品本身的特性來(lái)看，所謂智慧型電視Smart TV和聯(lián)網(wǎng)電視Internet TV的主要差別，在于Smart TV擁有APP Store應(yīng)用軟體商店之功能，內(nèi)容很廣泛，并且有搜尋引擎的功能。但聯(lián)網(wǎng)電視Internet TV只能使用TV電視廠商指定的網(wǎng)站內(nèi)容。整體來(lái)說(shuō)，Smart TV和Internet TV主要系在功能面與一般液晶電視不同。

    換言之，Smart TV只是在現(xiàn)有電視上、新增網(wǎng)路相關(guān)的附加功能。但即便Smart TV可增加社群網(wǎng)站的功能，例如包括Samsung、Sony、LG、Sharp、Philips等廠商，都已在最新款的Smart TV中增加了Facebook、Twitter、Google Talk、Skype等社交網(wǎng)站的應(yīng)用程式。

    不過(guò)，如果現(xiàn)在市面上已經(jīng)有那么多電子裝置產(chǎn)品可用來(lái)上網(wǎng)聯(lián)系，像是平板電腦、筆記型電腦、桌上型電腦等等，到底還有多少人有那么多時(shí)間和需求、必須透過(guò)電視來(lái)上網(wǎng)或進(jìn)行社群交流，也是個(gè)觀察重點(diǎn)。

    另方面，一般花較多時(shí)間看電視的族群，還是以居家人口為多，像是老人、主婦、小孩等等，或是休閑娛樂(lè)，現(xiàn)階段的操作介面能否簡(jiǎn)化到一般居家人士都可輕易上手使用，還有待觀察。

    此外，據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)于Smart TV的價(jià)格還很在意。然而，一般認(rèn)為，Smart TV當(dāng)前的零售價(jià)還是偏高。

    事實(shí)上，智慧型電視Smart TV未來(lái)幾年的成長(zhǎng)性看起來(lái)很高，或許1個(gè)主要原因系來(lái)自于過(guò)去基期很低。2010年全球智慧型電視出貨量?jī)H約704萬(wàn)臺(tái)，2011年預(yù)估將達(dá)2518萬(wàn)臺(tái)、年增2.5倍。

    但以2011年全球液晶電視市場(chǎng)規(guī)模約2億臺(tái)來(lái)看，若2011年全球Smart TV出貨量達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，滲透率其實(shí)只有10%。而這2500萬(wàn)臺(tái)的出貨預(yù)測(cè)，是跟據(jù)多家電視品牌大廠如Samsung、SONY、LG、Toshiba推出Smart TV后訂下的出貨目標(biāo)得來(lái)。而這些品牌大廠都已有2成（Samsung甚至達(dá)3成）左右新機(jī)種，系采Smart TV規(guī)格。