2011年十一平板電視市場 流行熱詞全解

十一平板電視市場流行熱詞——云電視

    時光荏苒，又到了一年一度的十一國慶節(jié)，對于絕大多數(shù)消費者來說，國慶是一年中放假時間最長的節(jié)日，同時也是平板電視行業(yè)最盛大的促銷節(jié)日，在2011年國慶節(jié)來臨之際，pjtime盤點了今年十一市場最為流行的行業(yè)熱詞，并做以詳細解析，大家增長一點電視方面的專業(yè)知識，希望也能為大家的選購帶來一些幫助。

    云電視

    今年8月中旬，海爾率先推出全球首款“云電視”，隨后海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL五大廠商相繼召開發(fā)布會，推出新一代智能電視產(chǎn)品——云電視。在8月中旬至月底的短短半個月內(nèi)，國內(nèi)六大彩電品牌集體發(fā)布，并詳細詮釋了云智能電視的概念，令“云電視”一舉成為平板電視行業(yè)最熱流行詞。

    云電視其實就是將云計算、云存儲等技術(shù)應(yīng)用于電視產(chǎn)品。通俗地講，就是用戶不需要單獨再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時從外界調(diào)取自己需要的資源或信息，比如說，可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件，在看電視的同時，進行社交、辦公等等。

    云電視代表了智能電視最先進的方向，不僅具備了目前智能電視的所有功能外，還獨有一系列領(lǐng)先功能：軟件可更新，實時升級，實現(xiàn)內(nèi)容的無限擴充和升級；雙向互動，用戶可自由對電視智能操控，即任何界面直接用鼠標(biāo)鍵盤進行操控；安全防衛(wèi)終端安全衛(wèi)士，有效防護個人信息及網(wǎng)絡(luò)安全，對電視系統(tǒng)進行優(yōu)化。

    據(jù)最先推出云電視的海爾描述，與傳統(tǒng)電視相比，云TV顛覆了傳統(tǒng)最大的特點是實現(xiàn)了內(nèi)容的多屏共享和即需即供。云TV不僅具備了智能電視的所有功能，消費者還可按需從云服務(wù)平臺中選取節(jié)目內(nèi)容，極大地方便了消費者的生活娛樂需求。實現(xiàn)了傳統(tǒng)個人云與家庭云、家庭云與家庭云之間的自由轉(zhuǎn)換和互通，形成覆蓋大環(huán)境的電視網(wǎng)絡(luò)。

    海信稱未來電視將具有兩大特點：一是“瘦終端”，即電視內(nèi)容與收看工具徹底分化，電視終端進一步被“泛化”，即有屏幕的地方都將具備電視功能，“電視機”的概念將日趨淡化；二是“云后臺”，支撐終端的運營模式將對傳統(tǒng)電視形成徹底顛覆，隨著個人智能電視遙控器等功能帶來的操作方式變化，將為后臺增值服務(wù)帶來流量猛增，在圍繞“客戶端”展開的商業(yè)模式將大有可為。

    創(chuàng)維集團總裁張學(xué)斌表示，云計算技術(shù)運用到電視機產(chǎn)品，是對智能電視的一次全新革命。創(chuàng)維研究院常務(wù)副院長李海鷹表示：“云電視時代，廠商為消費者提供龐大的云端服務(wù)，云端儲備整理了海量的資源，用戶使用時只需要從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。換句話說，云電視的技術(shù)重點從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺和內(nèi)容服務(wù)�！�

    云電視實現(xiàn)了從本地到云端的互動共享，讓用戶無需將各類資源、應(yīng)用保存至本地，就可隨時欣賞使用海量的云端服務(wù)。同時，通過無線的連接，實現(xiàn)智能手機、智能平板、甚至智能遙控多種平臺之間的共享與互動，大大加強了智能電視的實用性，已經(jīng)成為了目前平板電視行業(yè)最具魅力的產(chǎn)品。

十一平板電視市場流行熱詞——智能電視

    智能電視

    智能電視自2010年出現(xiàn)以來，就一直處于彩電行業(yè)的風(fēng)口浪尖，這場由國產(chǎn)品牌掀起彩電業(yè)智能風(fēng)暴，在短短一年多的時間席卷整個平板電視行業(yè)。如今，不僅國產(chǎn)品推出的彩電新品基本都具有智能電視功能，就連外資品牌也耐不住寂寞，開始推出智能電視產(chǎn)品。

    縱觀今年的平板電視市場，不僅康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、三星、LG等中國一線彩電廠商均推出了智能電視系列新品，同時還有微軟、聯(lián)想、蘋果等IT巨頭的加入，讓整個智能電視市場相當(dāng)火爆，2011年已經(jīng)成為智能電視高速增長和普及的一年。

康佳智能電視

    據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調(diào)研報告》，截至今年7月，已經(jīng)有中外企業(yè)推出超過40個系列的智能電視產(chǎn)品。國慶前夕的8、9月份，海信、TCL等國產(chǎn)品牌的智能電視升級產(chǎn)品“云電視”也相繼問世，勢必在今年國慶市場大顯身手。

    在操作系統(tǒng)方面，智能電視大多采用了android智能操作，但同時各大品牌也在積極開發(fā)各自的開放式平臺。例如海信發(fā)布的Hi-smart智能3D影院電視，同時具備HiTV-OS操作系統(tǒng)和Android操作系統(tǒng)，TCL推出的超級智能電視，具有windows/android+雙操作系統(tǒng)，相比單一的android系統(tǒng)，進行深度定制和開發(fā)的操作平臺無疑更適用于電視產(chǎn)品。

    外資方面，自從改變策略重視智能電視之后，LG、飛利浦、夏普三大品已經(jīng)于9月初宣布將聯(lián)合制定智能電視應(yīng)用商店標(biāo)準(zhǔn)，他們將依據(jù)HTML5、CE-HTML以及HbbTV等開放標(biāo)準(zhǔn)制定共同的技術(shù)規(guī)格，希望藉此簡化應(yīng)用程式開發(fā)過程，提升智慧電視產(chǎn)業(yè)軟體生態(tài)的生產(chǎn)力。這三家廠商也期盼同業(yè)能夠加入行列以提升使用者體驗。

    進入2011年，應(yīng)用商店作為智能的靈魂，隨著各品牌的發(fā)力也開始迅速崛起，康佳、海信、TCL、三星均推出擁有海量程序的智能電視應(yīng)用商店，不斷刷新的軟件下載量也標(biāo)志著智能應(yīng)用商店深受廣大智能電視應(yīng)用的青睞，同時，康佳、TCL、三星還均開辦應(yīng)用軟件設(shè)計大賽，鼓勵軟件愛好者和開發(fā)者積極參與智能電視應(yīng)用成的設(shè)計和開發(fā)。

    在智能電視標(biāo)準(zhǔn)制定方面，中國企業(yè)也走在了外資前面。目前TCL、長虹、海信三大國產(chǎn)廠商已經(jīng)結(jié)盟，三家電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（下稱“中智盟”），并發(fā)布了首個應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)SDK，國家相關(guān)部門也加大了智能電視產(chǎn)品的檢測力度，并建立了關(guān)于智能電視的評價體系。

    中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布了《智能電視消費市場需求分析》，數(shù)據(jù)顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預(yù)期購買率已達到32%，大中城市對智能電視的需求超過四成�？梢灶A(yù)見未來智能電視的消費將迅速增長。

十一平板電視市場流行熱詞——3D電視

    3D電視

    3D電視自2010年初開始出現(xiàn)，但受制于價格高昂、片源稀少等因素，3D電視在去年未能獲得成功。今年以來，國內(nèi)外彩電品牌集體發(fā)力3D電視，特別是康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)廠商推出超低價3D電視，將3D電視從高端產(chǎn)品變成了普通消費者買得起的普及型產(chǎn)品，并在五一市場取得了初步成功，隨著更多3D產(chǎn)品的推出，3D電視無疑將在今年國慶期間大賣特賣。

    據(jù)中國電子商會日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍，今年3D電視的消費超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。研究機構(gòu)中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國3D電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》也指出，2011年全球3D電視規(guī)模將是2010年的5倍以上。

    價格方面，蘇寧電器預(yù)計，2011年整年，3D電視整體降幅將在三成左右，其中高端3D電視售價將下滑30%，平均售價將在15000元左右。彩電廠商人員也認為，與去年底相比，在價格方面，3D電視今年以來降幅在20%-40%，平均達到3成左右。

    3D顯示技術(shù)采用上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前快門式技術(shù)仍然是3D液晶電視面板主流技術(shù)，第二季度市占額為61%。然而，偏光式面板增長迅速，第二季度增幅達271%，快門式面板增幅僅有74%。根據(jù)面板廠商的生產(chǎn)計劃，偏光式面板的出貨量將在第三季度趕上快門式面板。

    市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)也顯示，2011年初，隨著不閃式3D技術(shù)的迅猛發(fā)展，3D電視的市場占有率現(xiàn)在已接近16%，不閃式3D電視的市場份額在半年的時間內(nèi)提升至59%。截止到今年7月，在創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾五大主流國內(nèi)廠商的3D電視產(chǎn)品中，國內(nèi)3D電視廠商對不閃式技術(shù)的平均采用率高達近70%。

    數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)的3D電視巨頭三星、索尼目前的市場份額均大幅下降。其中，Q2三星在中國市場占有率僅9.3%，索尼占有率僅為8.5%，而今年一季度三星、索尼的市場份額均為18%左右。相比之下，海信、創(chuàng)維和康佳等中國電視機廠商的市場份額在今年第二季度大幅增長，取得很大的成功。

    在標(biāo)準(zhǔn)制定上，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級工程師張素兵在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“目前中國自主制定的3D標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容已基本成型，長虹等彩電企業(yè)都參加了制定工作，現(xiàn)在正在對產(chǎn)品做針對性測試�！� 在日韓廠商組織企業(yè)聯(lián)盟爭奪3D技術(shù)控制權(quán)之時，中國在3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定已然走在了世界前面。

    在3D電視領(lǐng)域，目前存在偏光式和快門式兩大技術(shù)流派之爭。 張素兵說：“中國3D標(biāo)準(zhǔn)的制定不會偏重于任何一種技術(shù)，針對偏光式和快門式兩種技術(shù)的測試方法是一致的，但是數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)會有所不同。我們的原則是通過市場選擇技術(shù)�！�

    隨著3D電視產(chǎn)品價格逐漸下降、標(biāo)準(zhǔn)得到制定以及3D電視內(nèi)容的豐富和完善，3D電視銷量節(jié)節(jié)攀升，未來或?qū)⒊蔀槠桨咫娨晿?biāo)配，在即將到來的電視促銷旺季國慶節(jié)，就讓我們一睹3D電視的表現(xiàn)。