3D頻道開通艱險(xiǎn)多 合力多方資源是關(guān)鍵

    目前國(guó)內(nèi)3D已完成了初步的市場(chǎng)培育，從硬件到軟件已走向成熟，3D電視走進(jìn)千家萬戶已是必然。早在2010年6月，國(guó)家廣電總局就已經(jīng)宣布要在20個(gè)城市開通3D電視頻道，但之后熱情似乎并不高漲。到了2010年10月28日，深圳天威視訊董事長(zhǎng)呂建杰在杭州舉行的ICTC2010上表示，天威視訊將于2011年6月份正式推出3D電視，且不需要再更換機(jī)頂盒即可觀看，用戶也不會(huì)為此增加支出。此消息一爆出，迅速得到了運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、終端電視廠商和廣大消費(fèi)者的熱切關(guān)注。

    3D頻道待開通 需撼動(dòng)“三大頑石”

    目前中國(guó)的3D產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，運(yùn)營(yíng)一個(gè)3D頻道絕非易事，需要兼顧諸多要素，比如片源(拍攝技術(shù))的豐富、終端設(shè)備的普及、消費(fèi)者的認(rèn)可、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和健康問題的解決等。

    “中國(guó)3D頻道的開通猶如剛學(xué)步的嬰兒，最為關(guān)鍵的是走出第一步，然后才是如何走得更快更穩(wěn)的問題。雖然目前存在很多客觀條件限制，但這一步非常有跨出去的必要”， 中國(guó)立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明深有感觸地說，“中國(guó)3D電視頻道的開通主要看三方面的客觀條件：一是3D TV的普及程度及應(yīng)用活躍度(是時(shí)候買3D電視了);二是有合適的3D內(nèi)容可以播放和收看(買了看什么);三是消費(fèi)者收看3D電視的需求和意愿(有必要看3D電視)。

    (一)該買3D電視了嗎?

    中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示，3D頻道開通首先要看3D TV的普及情況。目前有多少人買了3D TV?到了真正買3D TV的時(shí)候了嗎?他說：“中國(guó)3D TV在2010年有了一個(gè)飛速的發(fā)展，根據(jù)中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)3D TV的普及率大概占到平板電視銷量的1%左右，這個(gè)數(shù)字在2011年隨著上游面板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)就緒將有可能達(dá)到8%-9%的水平。相信隨著片源和技術(shù)的成熟，未來3年3D TV的滲透率將超過30%�！痹诎资烂骺磥�，近一兩年消費(fèi)者已經(jīng)適合采取購(gòu)買行動(dòng)了，但是不是所有人都這樣認(rèn)為呢?

    廣州宏海光學(xué)制品有限公司黃俊林則表示從市場(chǎng)調(diào)查了解到，2011年下半年很多電視機(jī)廠商會(huì)把3D電視機(jī)的滲透率提升到40%-60%，但消費(fèi)者是否買單還有待觀察。他說：“首先，目前國(guó)內(nèi)的硬件及軟件市場(chǎng)都還不夠成熟，大家對(duì)3D技術(shù)的熟識(shí)度也不高，而且國(guó)內(nèi)也沒有一個(gè)權(quán)威的3D國(guó)標(biāo)來評(píng)定市場(chǎng)上的3D產(chǎn)品;其次，目前3D電視機(jī)價(jià)格偏高，想要3D電視機(jī)走平民路線，價(jià)格必須讓大眾消費(fèi)者接受得了;最后，關(guān)于3D電視機(jī)技術(shù)問題也受到消費(fèi)者的關(guān)注，比起之前的需要戴主動(dòng)快門式3D眼鏡而言，絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇戴被動(dòng)偏光式3D眼鏡觀看3D電視，這也是消費(fèi)者關(guān)注的一大問題點(diǎn)�！�

    對(duì)于上述疑慮，中國(guó)立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬做了解答。他說：“從硬件這塊來說，今年差不多就可以解決了，目前所有的面板生產(chǎn)廠家的面板都帶3D功能，預(yù)計(jì)今年年底100%的電視都會(huì)帶3D功能。而價(jià)格方面，到今年年底，3D電視與普通電視的價(jià)格會(huì)相差無幾，大概高出20%左右，即500-600元人民幣。目前，康佳和創(chuàng)維的42寸3D電視最低做到3999元，是非常驚人的低價(jià)格。至于技術(shù)問題，目前偏光式、快門式技術(shù)已經(jīng)非常成熟，在裸眼技術(shù)完全普及之前，我個(gè)人比較看好偏光式。”

    長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明也表示不必太過擔(dān)憂�！皣�(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步走向成熟，預(yù)計(jì)今年整個(gè)中國(guó)平板電視將達(dá)到4100萬臺(tái)，LED背光液晶電視1600萬臺(tái)，3D電視340萬臺(tái)，市占率占平板市場(chǎng)的8%以上�！彼�表示，3D是平板電視必然的發(fā)展趨勢(shì)。在3D影片的標(biāo)準(zhǔn)方面，國(guó)家正在制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn);在產(chǎn)品方面，3D產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)很多廠家都在加大投入力度;價(jià)格方面，剛開始會(huì)比較貴，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，肯定會(huì)與2D的差價(jià)無幾;從技術(shù)上講，無論是快門、偏光還是裸眼3D，都在采取措施使其快速發(fā)展。

    中國(guó)電子商會(huì)秘書長(zhǎng)陸刃波給了消費(fèi)者一些購(gòu)買建議，他說：“3D電視現(xiàn)在還沒有一個(gè)完全的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際上3D電視還處在一個(gè)成長(zhǎng)發(fā)展的過程當(dāng)中。片源方面，目前賣場(chǎng)銷售的3D電視都是兼顧2D的，能實(shí)現(xiàn)在2D和3D之間任意轉(zhuǎn)換，也能解決一部分片源的問題，如果價(jià)格合理的話，消費(fèi)者可以考慮購(gòu)買了。而且，現(xiàn)在購(gòu)買3D電視都會(huì)送藍(lán)光DVD，早一點(diǎn)購(gòu)買，就可以早一點(diǎn)感受到3D電視帶來的樂趣。”

    (二)買了3D電視看什么?

    雖然大眾購(gòu)買3D電視的時(shí)機(jī)日漸成熟，3D產(chǎn)業(yè)鏈也在逐漸成熟，從片源到技術(shù)到價(jià)格，都處于基本可以滿足消費(fèi)者的狀態(tài)，但離完全滿足還是有一定的距離。那么這些距離表現(xiàn)在什么地方?如何縮短這些距離呢?

    掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬說：“目前3D頻道開通的主要障礙在內(nèi)容這一塊。實(shí)際上現(xiàn)有的整個(gè)電視臺(tái)的體系，包括現(xiàn)有的設(shè)備，不需要任何改造就可以直接開通，目前只是受制于內(nèi)容。今年陸陸續(xù)續(xù)也有一些片子上映，如《3D肉蒲團(tuán)》、《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》及好萊塢的片子《青蜂俠》等。相比之下，國(guó)內(nèi)在技術(shù)上還有待提高，但總體趨勢(shì)在往上走�！�

    長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明說：“每年上映的幾十部3D大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者對(duì)3D內(nèi)容的需求，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未能跟上3D終端產(chǎn)品的發(fā)展�！�

    “3D內(nèi)容是目前爭(zhēng)議最多的一個(gè)焦點(diǎn)。廣電之前一直遲遲未開通3D電視頻道就是因?yàn)槟壳?D技術(shù)不成熟，內(nèi)容缺乏標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者的健康會(huì)造成不可知的影響。而從內(nèi)容提供商的角度來看，制作出的內(nèi)容找不到合適的途徑和渠道播放，投入沒有收益，自然也會(huì)影響信心�？梢�，內(nèi)容是目前3D電視頻道推廣最大的障礙和制約因素�！敝袊�(guó)3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示。

    “其實(shí)，我們也不該如此悲觀”，趙鵬分析了今年片源市場(chǎng)的現(xiàn)狀，“在片源制作這塊，目前中國(guó)的立體制作公司在逐漸地增多，涉入這個(gè)行業(yè)的有好幾百家，優(yōu)質(zhì)的大概有5、6家。在國(guó)外，好萊塢今年的計(jì)劃是出300部3D影片，對(duì)國(guó)內(nèi)3D內(nèi)容的補(bǔ)充也是非常有效的，因此我覺得內(nèi)容豐富會(huì)是很快的過程。就目前來看，3D節(jié)目?jī)?nèi)容差不多可以支撐一個(gè)頻道的基本播放，相信年底一定有1-2個(gè)頻道開通�！�

    長(zhǎng)虹電器常務(wù)副總、多媒體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)林茂祥也表示，在目前市場(chǎng)已經(jīng)有很多的片源出來，如《泰坦尼克號(hào)》、最近拍的《唐山大地震》和一些動(dòng)畫片，也在由2D轉(zhuǎn)3D，內(nèi)容在逐漸豐富。第二，看3D不單只看電視、電影，還有更多的內(nèi)容，像游戲、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的直播等。南非世界杯已經(jīng)有3D直播，這些內(nèi)容都會(huì)給整個(gè)片源提供非常大的支持。第三，內(nèi)容的豐富一定要以市場(chǎng)的辦法來解決，隨著技術(shù)的進(jìn)步，終端產(chǎn)品有這個(gè)能力，消費(fèi)者有興趣、有消費(fèi)的需求，我相信片源的問題遲早都會(huì)解決的。另外，國(guó)家廣電部門也在推動(dòng)3D的播放。不久的將來，片源不是問題。

    三星內(nèi)部人士也表示樂觀，他們認(rèn)為以前片源比較少，但現(xiàn)在除了動(dòng)畫片，足球賽也有了，南非世界杯的時(shí)候，在歐洲和美國(guó)3D電視賣得很好，實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。

    對(duì)此，3D內(nèi)容制作商顯然最具發(fā)言權(quán)。石家莊東升數(shù)碼影音設(shè)備有限公司總經(jīng)理王東升說：“作為3D內(nèi)容提供商，目前最大的難題就是設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化，大幅度降低制作成本是當(dāng)務(wù)之急�，F(xiàn)今的3D拍攝和制作成本太高，制作一分鐘的3D片少則幾萬多則幾十萬，這樣的價(jià)格是不符合國(guó)情的，是任何一個(gè)電視臺(tái)或網(wǎng)站媒體所承受不了的。目前我們已經(jīng)做了部分設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化工作，3D視頻處理器(3DBOX)、立體監(jiān)視器、立體拍攝云臺(tái)支架也在國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程當(dāng)中。其次，網(wǎng)絡(luò)3D電視已經(jīng)走在前邊，各大視頻網(wǎng)站都有下載和網(wǎng)絡(luò)播出，但是由于網(wǎng)站的播放技術(shù)和3D視頻內(nèi)容重復(fù)沒有新意，基本都是那幾部紅藍(lán)的老格式片子，內(nèi)容嚴(yán)重匱乏導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)立體電視頻道的停滯不前�！�

    看來拍攝設(shè)備也是個(gè)不可忽視的問題，王東升繼續(xù)補(bǔ)充道：“目前，內(nèi)容服務(wù)商有兩種：一種是靠軟件制作的3D立體動(dòng)畫類的公司，這類公司國(guó)內(nèi)很多，而且技術(shù)已經(jīng)很成熟，比較大的動(dòng)漫公司比比皆是;另一種就是為數(shù)不多的以立體實(shí)拍為核心技術(shù)的公司，這些公司片源質(zhì)量參差不齊，有的還處于盲拍階段，這類公司有待提高自己的技術(shù)力量和增加設(shè)備功能�！� 此外，王東升還表示，從去年開始，深圳、上海和云南等電視臺(tái)都陸續(xù)做了3D電視頻道的播放實(shí)驗(yàn)，播出技術(shù)已經(jīng)不是問題，問題是電視臺(tái)現(xiàn)在還沒有更多的3D專業(yè)技術(shù)人員來錄制和制作3D視頻內(nèi)容，只能靠外部引進(jìn)，無形中增加了播出成本，限制了3D頻道的發(fā)展。

    (三)有必要看3D嗎?影響健康嗎?

    中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明表示，3D頻道開通最終要看消費(fèi)需求市場(chǎng)�？陀^地講，中國(guó)有著規(guī)模非常巨大的3D電視消費(fèi)需求市場(chǎng)，今年3月份，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)全國(guó)北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶六個(gè)主要城市做了一個(gè)樣本規(guī)模為3636人的抽樣調(diào)查，其中有45.1%的消費(fèi)者對(duì)3D電視節(jié)目表現(xiàn)出濃厚的興趣和需求。也就是說，中國(guó)開通3D電視頻道的消費(fèi)需求市場(chǎng)這個(gè)客觀條件是具備的。

    掌網(wǎng)視訊副總經(jīng)理趙鵬則表示，雖然有45.1%的消費(fèi)者對(duì)3D感興趣，但是他們對(duì)3D的認(rèn)知度還是低于期望。他說：“目前90%的消費(fèi)者對(duì)3D的認(rèn)識(shí)還停留在3D電影上，為了增強(qiáng)大眾對(duì)3D的認(rèn)知度，掌網(wǎng)也在做一些活動(dòng)，如針對(duì)全球的攝影愛好者開展立體攝影大賽，一方面是為了普及基礎(chǔ)知識(shí)，通過活動(dòng)來促進(jìn)消費(fèi)者了解3D，另一方面也是為了增加更多的3D內(nèi)容。”

    除了消費(fèi)者對(duì)3D的認(rèn)識(shí)程度有限，健康問題可能也是目前消費(fèi)者決定購(gòu)買3D電視與否的原因。中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明說：“目前，健康因素的確是阻礙3D普及的重要原因之一，但談不上是主因。人眼的健康問題，說到底是一個(gè)技術(shù)性問題，隨著技術(shù)的逐步成熟和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的逐步確立，健康因素對(duì)3D普及的影響將會(huì)逐步降低。同時(shí)，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為整個(gè)中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的服務(wù)組織，于2010年開始到目前，一直不遺余力地整合整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈主流廠商并倡導(dǎo)‘健康3D’理念。應(yīng)該說，對(duì)促進(jìn)整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展方面做了很多工作�！�

    掌網(wǎng)視訊趙鵬也表示，健康影響主要取決于前期的拍攝技術(shù)和制作端(拍攝的技術(shù)和角度)，真正受影響的不是硬件設(shè)備，好的片源不會(huì)有健康問題。要解決人眼健康問題，主要取決于標(biāo)準(zhǔn)制定，標(biāo)準(zhǔn)一旦制定問題也就解決了。

    中國(guó)立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐斌提出了另一看法，他說：“在3D電視快速起步時(shí)，電視廠家就開始強(qiáng)調(diào)自己的3D技術(shù)更優(yōu)、更健康，并相互攻擊。這些片面的宣傳，有可能會(huì)讓消費(fèi)者形成3D電視不健康的看法�！�

    長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明認(rèn)為，現(xiàn)在大眾對(duì)3D的認(rèn)識(shí)還停留在初級(jí)階段，對(duì)健康3D的認(rèn)識(shí)存在很多誤區(qū)，目前3D的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀是“終端制約著標(biāo)準(zhǔn)”而非“標(biāo)準(zhǔn)牽引著終端”，沒有標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)給消費(fèi)者一些誤導(dǎo)宣傳，所以制定3D頻道標(biāo)準(zhǔn)非常必要。