電子書市場氣數(shù)未盡 期待破局

    在蘋果iPad帶動下，平板電腦市場如今可謂是風(fēng)聲水起，而曾經(jīng)大熱的電子書市場卻是風(fēng)光不再。自7月中旬漢王宣布上半年業(yè)績出現(xiàn)巨虧后，愛國者、方正等廠家也陸續(xù)傳出將會退出電子書硬件業(yè)務(wù)的消息。而在深圳，大多數(shù)的中小型電子書廠家都已經(jīng)轉(zhuǎn)投到了平板電腦市場。國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)儼然成了食之無味、棄之可惜的雞肋，去年還是大熱的國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)真的到了山窮水盡地步了嗎？

    近日，漢王科技發(fā)布上半年業(yè)績報(bào)告稱，由于面臨存貨跌價(jià)危機(jī)，其上半年虧損額將達(dá)到16500萬-17500萬元。從狂賺到巨虧，這種驚天大逆轉(zhuǎn)只用了一年時(shí)間，漢王科技業(yè)績的下滑，引起業(yè)內(nèi)的嘩然。

    2011年電子書市場遭遇到了前所未有的威脅，那都是因?yàn)樘O果iPad產(chǎn)品在國內(nèi)的暢銷。同樣擁有豐富的資源，擁有高度擬真的閱讀效果，可以方便的進(jìn)行批注和字典查閱，更可以實(shí)現(xiàn)視頻、游戲等多種功能。再加上越來越低廉的價(jià)格，平板電腦成了電子閱讀器市場的“噩夢”。

    為了扭轉(zhuǎn)平板電腦對電子書市場強(qiáng)大的侵蝕，電子書企業(yè)發(fā)動了轟轟烈烈的降價(jià)攻勢。漢王旗下“電紙書”產(chǎn)品降幅達(dá)15%-40%，6英寸屏幕最低價(jià)只需599元;翰林V3售價(jià)下降至599元;臺電將旗下6英寸EInk電子書K6的售價(jià)下降了100元。

    兇猛的降價(jià)攻勢并沒有給電子書市場帶來回轉(zhuǎn)。記者昨天在南京的華海、百腦匯、雄獅等大賣場看到，電子書已經(jīng)難覓蹤影。曾經(jīng)門庭若市的漢王柜臺，也變得門可羅雀，而愛國者、方正、昂達(dá)等品牌的電子書柜臺則已改賣平板電腦新產(chǎn)品。銷售人員告訴記者，去年這個(gè)時(shí)候，每天可以賣出幾十臺電子書，現(xiàn)在一個(gè)月也賣不了幾臺，主流市場已經(jīng)被平板電腦所占據(jù)。

    在“2011電子書產(chǎn)業(yè)峰會”上，國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司王強(qiáng)指出，中國電子書市場隱患重重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，編校質(zhì)量堪憂，版權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位。王強(qiáng)的話道出了真諦：沒有大量符合當(dāng)前中國消費(fèi)需求的正版電子書內(nèi)容，就不要指望電子書市場能有突破。但對于電子閱讀器的生產(chǎn)廠家來說，正版內(nèi)容，就意味著高額的成本。版權(quán)保護(hù)，電子書的數(shù)據(jù)加工，加密技術(shù)的研發(fā)及使用等都讓廠家難以承受成本之重。

    他表示，我國電子書產(chǎn)業(yè)目前正陷入一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀，就是產(chǎn)業(yè)鏈上各方對自身的角色定位不清晰，對自身立足的市場規(guī)律缺乏認(rèn)識，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律不夠了解。如此種種，造就了電子書市場混亂零散的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)邏輯。

    電子書市場氣數(shù)已盡？對此，我省電子書生產(chǎn)巨頭，揚(yáng)州易狄歐電子科技有限公司總經(jīng)理丁輝文卻對其前景充滿了信心。他告訴記者，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)遇到暫時(shí)的困難，并不是電子書過時(shí)，而是電子書之前的定位出現(xiàn)了偏差，電子書不應(yīng)該定位作為中高檔禮品，而應(yīng)該在內(nèi)容上精耕細(xì)作。他以美國市場舉例，iPad在美國校園甚至快到人手一機(jī)的地步，但美國這兩年來電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然相當(dāng)迅速，年銷售增長達(dá)到30%以上。業(yè)內(nèi)去年預(yù)測2011年全球電子書銷售為1600萬臺，而從現(xiàn)在的銷售來看，今年全球銷售很可能會突破2500萬臺。

    丁輝文認(rèn)為，無論從國外電子書市場現(xiàn)況，抑或是電子書本身的良好性能來看，其還有發(fā)展的空間，但選擇一條合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向至關(guān)重要。

    內(nèi)容平臺決定了市場取舍，誰擁有內(nèi)容資源平臺，誰就能在競爭中立于不敗之地。建立與終端閱讀器相配套的內(nèi)容平臺，盡快刺激產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)方形成共識，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)形成共贏局面，才能推動電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。他斷言，國內(nèi)的電子書產(chǎn)業(yè)剛剛起步，平板電腦雖然在禮品市場給了電子書重創(chuàng)，但平板電腦也會帶動國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，最終也會倒逼電子書產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    敢于自省，才能找到解決之道。如何打破終端的壟斷，開拓出豐富的內(nèi)容承載和開放的運(yùn)營平臺刻不容緩。解決了產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等問題后，或許，中國的電子書產(chǎn)業(yè)就能逐漸駛?cè)氚l(fā)展的快車道。