3D上游面板企業(yè)站隊(duì) 快門(mén)偏光勢(shì)均力敵

3D電視上游面板企業(yè)也站隊(duì)

    在3D電視終端領(lǐng)域，由LG主導(dǎo)的偏光式與三星主導(dǎo)的快門(mén)式之間的技術(shù)爭(zhēng)斗早已在業(yè)界傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雙方紛紛指責(zé)對(duì)手的技術(shù)缺點(diǎn)，宣揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)，并拉攏彩電廠商加入自己的陣營(yíng)。其實(shí)，處于3D電視上游的面板企業(yè)也早已涇渭分明，各有側(cè)重。

    據(jù)了解，全球液晶面板企業(yè)前四強(qiáng)LG、三星、友達(dá)、奇美電當(dāng)中，LG生產(chǎn)的3D液晶面板均采用偏光式技術(shù)，而友達(dá)也側(cè)重偏光式3D面板的生產(chǎn)，三星大力宣傳快門(mén)式技術(shù)，3D液晶面板基本都采用快門(mén)式3D技術(shù)，后面則有奇美電跟進(jìn)。

被動(dòng)偏光式3DPK主動(dòng)快門(mén)式3D

    當(dāng)前主導(dǎo)偏光式3D和快門(mén)式3D的LGD和三星自不必說(shuō)，就說(shuō)友達(dá)側(cè)重偏光式3D技術(shù)。實(shí)際上，最開(kāi)始研制生產(chǎn)偏光式3D面板的就是臺(tái)灣友達(dá)，早在2010年初3D技術(shù)剛剛興起時(shí)，友達(dá)就展出過(guò)偏光式3D面板，2010年下半年，友達(dá)65英寸偏光式3D液晶面板正式量產(chǎn)，但當(dāng)時(shí)只有TCL推出過(guò)一款采用友達(dá)65英寸偏光式面板的3D電視。

    友達(dá)光電副總經(jīng)理柯富仁曾表示：“在3D面板方面，偏光3D技術(shù)將是友達(dá)主攻的方向”，他表示，友達(dá)可以向廠商提供完整的偏光式3D液晶模組技術(shù)，這樣的模組技術(shù)對(duì)于技術(shù)演進(jìn)來(lái)說(shuō)是非常方便的，未來(lái)裸眼3D技術(shù)也將以此技術(shù)為基礎(chǔ)，我們布局偏光3D技術(shù)也是要為未來(lái)裸眼3D技術(shù)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

    今年3月15日，奇美電子在“FPD China 2011”上強(qiáng)調(diào)，將主推主動(dòng)快門(mén)式3D顯示方案。并在展會(huì)上展出了從23.6英寸至65英寸全部采用快門(mén)式技術(shù)的“全3D”液晶面板，“全3D”液晶面板以側(cè)邊掃描式背光為核心，達(dá)到了動(dòng)態(tài)更清晰、無(wú)閃爍、無(wú)鬼影、亮度高、全視角的特點(diǎn)。

    奇美電表示，相對(duì)于其他面板大廠力推的偏光式3D技術(shù)，主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)更能提供最真實(shí)的解析度，不會(huì)使解析度衰弱一半。此外，由于主動(dòng)快門(mén)式3D液晶面板的發(fā)光面積較高、效能更佳，因此在耗能上只有被動(dòng)偏光式3D技術(shù)的70%左右。

3D電視兩技術(shù)陣營(yíng)勢(shì)均力敵

    LGD、三星、友達(dá)、奇美電是全球液晶面板企業(yè)四強(qiáng)，四家市占率總和超過(guò)全球市場(chǎng)份額的80%，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球大尺寸LCD液晶面板出貨量為6.54億片，以出貨量來(lái)看，LG Display市占率達(dá)26%居首位，三星市占率約23%居次，友達(dá)市占率16.8%排名第三，奇美電市占率約16.5%居第四位。而從出貨金額來(lái)看則是三星最高，LG與友達(dá)、三星與奇美電兩兩聯(lián)合之后雙方是勢(shì)均力敵。

    而在終端廠商力量方面，目前只有創(chuàng)維新推出的3D電視全部采用偏光式技術(shù)，而海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海爾五大廠商均是兩者皆有，以2011年春季新品推出的情況來(lái)看，偏光式3D電視還占據(jù)上風(fēng)。不過(guò)外資品牌索尼、夏普、松下等廠商卻是主推快門(mén)式技術(shù)，在3D電視終端廠商層面，偏光式與快門(mén)式兩種技術(shù)又打了一個(gè)平手。

LGD不閃式3D硬屏發(fā)布會(huì)

    2010年12月，LG Display在中國(guó)北京舉辦了以“開(kāi)啟不傷眼的3D新視紀(jì)”為主題的盛大發(fā)布會(huì)，發(fā)布了該公司最先進(jìn)的新世代“不閃式3D硬屏”，創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹、TCL、海爾六家中國(guó)一線彩電廠商悉數(shù)出席。

    而到今年四月份，三星電子LCD事業(yè)部主辦的“FULL HD全高清3D合作伙伴論壇” 在北京“國(guó)家會(huì)議中心”召開(kāi)。這次論壇除創(chuàng)維未到外，同樣有TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾五家彩電廠商到場(chǎng)。

    從3D電視市場(chǎng)份額來(lái)看，創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛加大不閃式3D電視推廣力度，在諸多一線彩電企業(yè)的合力推動(dòng)下，不閃式3D電視的消費(fèi)認(rèn)知逐步提升，市場(chǎng)份額有較大增幅。據(jù)奧維營(yíng)銷咨詢有限公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不閃式3D電視已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)45%的3D電視銷量，并且很快就可能突破50%，兩種技術(shù)同樣也是各占一半。

兩技術(shù)各有優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)者只看效果

    其實(shí)關(guān)于偏光式與快門(mén)式3D技術(shù)的爭(zhēng)斗業(yè)界早有定論，兩種3D技術(shù)原理不同，如同等離子和液晶一樣，二者沒(méi)有絕對(duì)的孰優(yōu)孰劣，而是各有優(yōu)劣，是相互補(bǔ)充的市場(chǎng)關(guān)系，在當(dāng)前的3D電視市場(chǎng)二者將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)共存下去。

    主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)有3D效果突出、可以實(shí)現(xiàn)全高清3D的優(yōu)點(diǎn)，而且該技術(shù)實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較容易，屏幕成本較低。但快門(mén)式眼鏡受到液晶層的限制，鏡片面積也不能做得太大，亮度降低嚴(yán)重，同時(shí)還會(huì)有閃爍現(xiàn)象，長(zhǎng)時(shí)間觀看很容易造成人眼的疲勞，眼鏡成本也比偏光式貴上不少。

    偏光式3D技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)就是不閃爍、色彩損失小、顏色真實(shí)，偏光式眼鏡具有輕薄時(shí)尚、佩戴舒適、成本低等優(yōu)點(diǎn)。但偏光式因技術(shù)原理會(huì)使3D畫(huà)面垂直分辨率減半，難以實(shí)現(xiàn)真正的全高清3D影響，這已經(jīng)成為偏光式3D的致命傷。

    但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們往往并不在意采用了何種3D技術(shù)，而只看重實(shí)際觀看效果。日前，奧維咨詢對(duì)1235位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，其中有88位消費(fèi)者購(gòu)買了3D電視，有意思的是，在已經(jīng)購(gòu)買了3D電視的用戶中，有近6成的消費(fèi)者并不知道他們購(gòu)買的3D電視采用了偏光式技術(shù)還是快門(mén)式技術(shù)。

    在尚未購(gòu)買3D電視的1147人但中，有81%的受訪者表示有購(gòu)買3D電視的意向，而打算購(gòu)買3D電視的消費(fèi)者中，也有62%的人表示并不關(guān)心3D電視采用了何種技術(shù)，他們表示只會(huì)用眼鏡投票，哪個(gè)顯示效果好就買哪個(gè)。

    調(diào)查還顯示，3D電視的銷售受賣場(chǎng)演示效果影響最大。在已購(gòu)買3D電視的用戶當(dāng)中，36%的人表示在賣場(chǎng)看到了演示效果之后心動(dòng)了，所以才買了3D電視，還有31%的人表示是通過(guò)看電影體驗(yàn)到3D效果之后產(chǎn)生了購(gòu)買意向。所以，賣場(chǎng)展示和3D電影都是比較有效的銷售媒介，而3D電視目前競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)就是觀看體驗(yàn)。