介于互聯(lián)網(wǎng)廣告隱私問(wèn)題，戶外數(shù)字廣告成更好選擇

    互聯(lián)網(wǎng)廣告公司和社會(huì)媒體渠道的工作中亮起了越來(lái)越多的燈，那么他們到底如何管理用戶的個(gè)人信息？人們開(kāi)始擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)隱私問(wèn)題。人們發(fā)現(xiàn)，有名的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，像谷歌、Facebook和其他受信任的公司，正在利用用戶的個(gè)人資料，讓廣告商送上有針對(duì)性的廣告。

    用戶也開(kāi)始反感，開(kāi)始不信任廣告界，這使機(jī)構(gòu)和媒體購(gòu)買(mǎi)者開(kāi)始質(zhì)疑，這種反應(yīng)是否會(huì)導(dǎo)致在線廣告改變，成為被政府管制或被網(wǎng)絡(luò)廣告團(tuán)伙控制。然而結(jié)果是，廣告客戶將采用其他相近的也許更有效的媒體模式。戶外數(shù)字廣告就是其中之一。

    轉(zhuǎn)到戶外數(shù)字標(biāo)牌

    希望從互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)變的廣告商會(huì)發(fā)現(xiàn)，戶外數(shù)字廣告是獲得其客戶的信息可行的方案，侵略性較小且非常有效，無(wú)需記錄信息，或追蹤過(guò)去、未來(lái)的行為。

    中國(guó)最大的媒體公司之一，已經(jīng)闡述了戶外數(shù)字廣告對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值。2010年7月，F(xiàn)ocus傳媒公司出售其在Allyes網(wǎng)絡(luò)廣告公司的股份，集中力量轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外數(shù)字標(biāo)牌。Focus戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)擁有約196,000顯示器和約312,000電梯內(nèi)廣告和數(shù)碼相框，被安裝在中國(guó)184個(gè)城市，每天有超過(guò)1.7億瀏覽量。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌與在線廣告的相似之處

    對(duì)于機(jī)構(gòu)而言，規(guī)劃戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告是頗為相似的。使用戶外數(shù)字，可以使觀眾上升到人口層面的高度。比起只能網(wǎng)上觀看的廣告，戶外數(shù)字貫穿了人們的生活。通過(guò)研究可以確定哪些是人們整天活動(dòng)的地方，然后據(jù)此進(jìn)行多位置廣告策劃。據(jù)戶外數(shù)字分析師PQ媒體稱，44%的媒體消費(fèi)發(fā)生在戶外。

    事實(shí)上，戶外數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)也是類(lèi)似的�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告沒(méi)有那么生動(dòng)或擁有高分辨率，但無(wú)論是戶外數(shù)字標(biāo)牌或網(wǎng)絡(luò)上豐富的媒體廣告，都必須在幾秒鐘內(nèi)吸引觀眾。

    就媒體購(gòu)買(mǎi)而言，戶外數(shù)字可以通過(guò)需求方平臺(tái)（DSP）放置，可以用一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)中有效的顯示屏挖掘潛在客戶，就像互聯(lián)網(wǎng)廣告公司那樣。媒體策劃員必須像谷歌AdWords一樣熟悉DSP操作。

    戶外數(shù)字的優(yōu)勢(shì)

    戶外數(shù)字正在迅速成為媒體方案的一部分，因?yàn)樗�在媒體和機(jī)構(gòu)中越來(lái)越流行。這在很大程度上歸功于戶外數(shù)字的優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略性地成為在線廣告的替代品：

    1.與環(huán)境和地點(diǎn)相關(guān)的廣告

    通過(guò)戶外數(shù)字標(biāo)牌，廣告客戶可以到達(dá)移動(dòng)用戶——他們可以將相關(guān)的和類(lèi)似的廣告多次發(fā)給觀眾。這點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)多個(gè)網(wǎng)站達(dá)到消費(fèi)者，但只有當(dāng)他們?cè)诰�的時(shí)候。通過(guò)戶外數(shù)字標(biāo)牌，廣告商可以影響觀眾的消費(fèi)決定。

    考慮到現(xiàn)在研究和開(kāi)發(fā)的廣告類(lèi)型：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、鄰近廣告和促銷(xiāo)信息，都是根據(jù)用戶的位置送出的。每個(gè)人都試圖到達(dá)消費(fèi)者線下的位置，而戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)領(lǐng)先一步了。

    2.被俘獲的觀眾

    掌握“等待之處”奧秘的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告商將顯示屏放置在人們排隊(duì)或等很久的地方，如正在收獲成功的果實(shí)。將等待中的觀眾俘獲，使廣告商獲得了長(zhǎng)達(dá)好幾分鐘的觀眾注意力，而線上最長(zhǎng)的路障廣告也僅持續(xù)約15秒。

    不同于Internet彈出窗口、路障或橫幅（往往成為觀眾與他們想要的內(nèi)容的障礙），戶外數(shù)字廣告可以美化廣告場(chǎng)所，增加消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)用一種并不唐突的方式傳達(dá)信息。

    3.一個(gè)重要的觀眾

    也許互聯(lián)網(wǎng)是巨大的，但戶外數(shù)字標(biāo)牌可以提供相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的觀眾，更有針對(duì)性。除了前面提到的范圍問(wèn)題，還考慮到美國(guó)居民中的青少年和成年人在以下地點(diǎn)觀看數(shù)字視頻，由Arbitron公司提供：

    4.更好的承諾——互動(dòng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換

    戶外數(shù)字標(biāo)牌有一種獨(dú)特的能力，通過(guò)多種技術(shù)渠道促進(jìn)消費(fèi)者與媒體之間的互動(dòng)�；�動(dòng)觸摸屏、手勢(shì)控制、短信、藍(lán)牙、二維碼和圖形識(shí)別，都能將廣告轉(zhuǎn)化成用戶體驗(yàn)。

    據(jù)OTX研究，超過(guò)一半（53%）的成人短信族表示，“很可能”響應(yīng)一個(gè)感興趣的戶外數(shù)字標(biāo)牌消息。OTX還表明，戶外數(shù)字廣告“更醒目、獨(dú)特，而且更有趣、更深入人心，不像其他媒介廣告那么煩人”，并發(fā)現(xiàn)“超過(guò)三分之一的受訪者表示，他們看到數(shù)字標(biāo)牌廣告后會(huì)直接行動(dòng)，18~24歲的年輕人中，超過(guò)半數(shù)表示他們也會(huì)這么做�！�

    在今天的媒體形式下，有關(guān)機(jī)構(gòu)必須靈活，隨著他們的觀眾適應(yīng)改變的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)隱私，在線廣告進(jìn)入個(gè)人信息和歷史瀏覽網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)不安全因素正在增加，各機(jī)構(gòu)正轉(zhuǎn)向其他方式來(lái)到達(dá)當(dāng)代移動(dòng)消費(fèi)者。戶外數(shù)字提供了一個(gè)廣泛而更有針對(duì)性的方式，在消費(fèi)者每天吃飯、購(gòu)物、社交和旅游之處。它還能夠與觀眾互動(dòng)，以一個(gè)非強(qiáng)制性的方式影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策，這代表了廣告界下一步要走的路線——“伴隨”消費(fèi)者而不是“到達(dá)”消費(fèi)者。