概念總比產(chǎn)品好 智能電視在狂歡中迷失

智能電視在狂歡中迷失 熱浪與激情

    隨著傳聞中的蘋(píng)果電視日漸浮出水面，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨變，很多硅谷分析師認(rèn)為，蘋(píng)果將在明年的某個(gè)時(shí)間推出這款產(chǎn)品，像改變手機(jī)一樣改變電視產(chǎn)業(yè)。

    軟件和視頻制作商為此歡欣鼓舞，因?yàn)檫@意味著一個(gè)數(shù)倍于手機(jī)和平板的市場(chǎng)。但傳統(tǒng)電視廠商和運(yùn)營(yíng)商則忐忑不安，用英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的話(huà)說(shuō)，他們急得像“熱鍋上的螞蟻，害怕手機(jī)上發(fā)生的一切在電視上重演”。

    作為蘋(píng)果的主要競(jìng)爭(zhēng)者之一，本月初谷歌Google TV2.0電視操作系統(tǒng)的發(fā)布，在某種程度上加重了這樣的焦慮。這款操作系統(tǒng)的上一個(gè)版本在一年前發(fā)布，但市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。盡管2.0版本比之前有所進(jìn)步，但多數(shù)分析人士仍認(rèn)為，它仍然太保守，而且不夠成熟。

    現(xiàn)在的問(wèn)題是，究竟是繼續(xù)等待蘋(píng)果引路，還是先摸索著前行？

    熱浪與激情

    市場(chǎng)已經(jīng)等不及了。

    對(duì)于蘇寧某賣(mài)場(chǎng)28歲的TCL銷(xiāo)售人員羅清明來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)毋庸置疑。在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，他又創(chuàng)造了一個(gè)自己職業(yè)生涯的新紀(jì)錄：兩天賣(mài)掉14臺(tái)電視，且全都是價(jià)格偏高的智能電視。

    賣(mài)電視從未如此簡(jiǎn)單：打開(kāi)電視，演示網(wǎng)線(xiàn)的接法，演示上網(wǎng)，演示優(yōu)酷或者土豆視頻，演示《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲，顧客就會(huì)心滿(mǎn)意足地跑去柜臺(tái)開(kāi)單。對(duì)于猶豫不決的消費(fèi)者，羅清明只需再出一招——給他們演示外置的語(yǔ)音模塊。

    一切仿佛發(fā)生在一夜間。自8月以來(lái)，賣(mài)場(chǎng)里的幾乎所有品牌都開(kāi)始主打智能電視概念，推出各種名目繁多的系列，它們的界面和功能都大同小異：能上網(wǎng)，能運(yùn)行《憤怒的小鳥(niǎo)》和《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲，能看土豆或者優(yōu)酷視頻，除此之外，功能寥寥。

    的確也沒(méi)辦法更快了。直到10月底，YouTube才搞定和諸多內(nèi)容商的談判，投入1億美元新增了100多個(gè)頻道，內(nèi)容覆蓋音樂(lè)、體育、喜劇等，而對(duì)于人手和資金緊張的其他開(kāi)發(fā)者，多數(shù)應(yīng)用的移植最快也要等到明年。例如視頻租賃的Netflix，以及最近北美大熱的個(gè)性化視頻頻道，如Shelby.tv和Zeebox等，依據(jù)社交媒體分享內(nèi)容自動(dòng)生成“電視臺(tái)”或者“電視指南”，這樣天生適合電視的應(yīng)用，才剛剛登陸平板電腦。

    更多公司則正在像Dropbox一樣猶豫。云存儲(chǔ)服務(wù)本身也是另一個(gè)天生適合電視的應(yīng)用，但Dropbox在因違規(guī)被蘋(píng)果的機(jī)頂盒Apple TV屏蔽后，至今仍在電視屏幕前止步不前。

    黃明明認(rèn)為，這就是自己一直在等待的絕佳機(jī)會(huì)。讀過(guò)《喬布斯傳》僅僅半個(gè)月后，黃明明將他創(chuàng)建的“酷盤(pán)”云存儲(chǔ)應(yīng)用放進(jìn)了TCL最新的智能電視中�！澳瓿跷揖透�朋友打賭智能電視會(huì)在今年爆發(fā)，最遲不晚于第三季度。事實(shí)上，我不僅預(yù)測(cè)準(zhǔn)了，而且還猜對(duì)國(guó)內(nèi)智能電視發(fā)展肯定比國(guó)外快�！秉S有些得意地說(shuō)。

    中國(guó)市場(chǎng)似乎表現(xiàn)出比國(guó)外更強(qiáng)的爆發(fā)力。根據(jù)CNNIC和DCCI等調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查，4000萬(wàn)中國(guó)人已經(jīng)不再看電視，全國(guó)電視收視率在過(guò)去一年間下降了13%,但中國(guó)人又似乎特別喜歡視頻點(diǎn)播：2010年中國(guó)視頻總播放量為100.73億次，其中三分之一的視頻用戶(hù)幾乎不看電視。

    在黃明明看來(lái)，這就是中國(guó)廠商最好的機(jī)會(huì)。“酷盤(pán)的運(yùn)營(yíng)成本只有Dropbox的1/5，智能電視將幫助我們走向國(guó)際化。正如蘋(píng)果在中國(guó)設(shè)廠，是看中3萬(wàn)名有經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)工程師，在智能時(shí)代，中國(guó)的研發(fā)成本優(yōu)勢(shì)將成為關(guān)鍵�！�

智能電視在狂歡中迷失 機(jī)遇與機(jī)會(huì)

    機(jī)遇與機(jī)會(huì)

    “過(guò)去的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是硬件技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)，但智能電視時(shí)代將是應(yīng)用引領(lǐng)市場(chǎng)�！苯萱趧P公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)周群覺(jué)得“這是歷史的機(jī)遇”。

    事實(shí)上，國(guó)內(nèi)電視廠商早在5年前即已開(kāi)始研發(fā)基于Linux的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，但在這一次智能電視熱潮前，他們幾乎不約而同地選擇了谷歌Android平臺(tái)——TCL于今年8月推出了基于谷歌Android二次開(kāi)發(fā)的智能云電視，同樣在8月推出智能電視的，還包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等，他們?nèi)�部與谷歌Android兼容，開(kāi)發(fā)投入在數(shù)千萬(wàn)元，用TCL集團(tuán)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航的話(huà)說(shuō)，“可以實(shí)現(xiàn)Google TV的所有功能。”

    市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈。奧維咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)自2011年8月起呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷(xiāo)量13.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)11.1%，銷(xiāo)量滲透率10.4%。而在2011年下半年，智能電視行業(yè)將加速發(fā)展，到年底在液晶電視中的滲透率預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到18.82%，全年總規(guī)模將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)。

    看上去這的確是一個(gè)不錯(cuò)的切入時(shí)機(jī)。谷歌在去年5月即聯(lián)合三星、索尼等推出基于Android的Google TV平臺(tái)，但一年多過(guò)去，由于遭到五大電視制作機(jī)構(gòu)封殺，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示該平臺(tái)在北美的市場(chǎng)份額至今仍不足1%。不過(guò)一年來(lái)谷歌在智能手機(jī)上的高歌猛進(jìn)，反過(guò)來(lái)也給了Google TV更多籌碼，令后者不再尷尬。

    按照拓璞產(chǎn)業(yè)研究所的預(yù)測(cè)，到2012年，所有的TV出貨量中將有20%是Smart TV。未來(lái)智能將出現(xiàn)三大陣營(yíng)：擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的三星自成一體；Google TV陣營(yíng)，包括索尼、Vizio以及中國(guó)的海信、TCL和康佳；另外一個(gè)陣營(yíng)是基于HTML5、CE-HTML和HbbTV平臺(tái)的LG電子、夏普和飛利浦。

    但選擇谷歌陣營(yíng)，也不可避免地必須面對(duì)Google TV的最大痛腳：10月以來(lái)，谷歌在智能電視領(lǐng)域的兩個(gè)最大硬件合作伙伴，一度希望“裝入8000萬(wàn)臺(tái)智能電視”的英特爾和巨虧1億美元的羅技相繼宣布退出智能電視領(lǐng)域，盡管羅技后來(lái)又表示出觀望態(tài)度，但形勢(shì)并不容樂(lè)觀。

    美國(guó)Envisioneering集團(tuán)總監(jiān)Richard Doherty認(rèn)為，這一壞消息真正的受害者是“超過(guò)20家中國(guó)OEM廠商，它們都期望搭上Google TV的順風(fēng)車(chē)，已經(jīng)在與美國(guó)以及全球的零售商接觸”。

智能電視在狂歡中迷失 局內(nèi)局外

    局內(nèi)局外

    這并不僅是谷歌一家需要面對(duì)的問(wèn)題。美國(guó)科技博客Silicon Alley Insider認(rèn)為，電視智能化的發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，但“還必須面臨來(lái)自?xún)?nèi)容提供商和有線(xiàn)電視公司的挑戰(zhàn)”。

    電視行業(yè)正在發(fā)生變革，以往“局內(nèi)人”和“局外人”涇渭分明的分野，也變得不再清晰。在北美，美國(guó)有線(xiàn)電視業(yè)的“電視無(wú)所不在”（TV Everywhere）計(jì)劃經(jīng)過(guò)一年的煎熬，終于贏得了迪士尼等內(nèi)容商和時(shí)代華納、Comcast、CableVision等有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的支持，此外Verizon、At&T、DierecTV等渠道商也已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至TVE，這給谷歌帶來(lái)了很多麻煩。

    在中國(guó)，TCL、長(zhǎng)虹、海信等成立的中智盟（中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟）發(fā)布了應(yīng)用商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，希望能夠在未來(lái)發(fā)展出自己的智能電視操作系統(tǒng)。而正在朝這個(gè)方向努力的，還包括康佳的OMI、創(chuàng)維的酷開(kāi)UI，此外擁有內(nèi)容牌照的華數(shù)也正在開(kāi)發(fā)基于HTML5的操作系統(tǒng)。

    國(guó)家廣電總局似乎也不希望中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)在這樣的內(nèi)耗中損兵折將，繼對(duì)市場(chǎng)上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”音視頻內(nèi)容采取了較為嚴(yán)格的“牌照管理”后，廣電總局還正在開(kāi)發(fā)一個(gè)名為“TV-OS”的智能電視中間件系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而建立起“全新的智能電視播控系統(tǒng)”，但分析人士認(rèn)為，其主要目的仍是控制智能電視可以播放的內(nèi)容。

    不僅如此，7月14日，北京廣電發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和非法生產(chǎn)銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的通知》，在廣電未開(kāi)放通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴(yán)禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)，不得以?xún)?nèi)容提供商的身份與非法開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開(kāi)展合作。

    不過(guò)，電信廣電專(zhuān)家侯自強(qiáng)認(rèn)為這一“叫�！蓖ㄖ�的可執(zhí)行性不強(qiáng)�！耙曨l網(wǎng)站持有牌照合法播出，用戶(hù)用什么終端它管不了。比如帶HDMI接口的Pad、智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)都可以連接電視機(jī)收看。”侯在微博中表示。

    但這卻令業(yè)界感到迷惑。一個(gè)典型的例子是，即便是上市公司國(guó)美和蘇寧的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，對(duì)明年智能電視的發(fā)展預(yù)測(cè)也出現(xiàn)了極大的偏差：國(guó)美預(yù)測(cè)智能電視出貨量將達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，而蘇寧的預(yù)測(cè)是1800萬(wàn)臺(tái)——以現(xiàn)在的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)，二者之差差不多相當(dāng)于全國(guó)所有賣(mài)場(chǎng)停售電視一個(gè)月。

智能電視在狂歡中迷失 “馬”與奇跡

    “馬”與奇跡

    但更多人傾向于認(rèn)為，正如在手機(jī)上此前曾發(fā)生過(guò)一幕那樣，試圖讓智能電視“自成體系”，并不見(jiàn)得一定能有自己的生存空間。

    “整個(gè)行業(yè)發(fā)展太快，適合電視機(jī)的操作系統(tǒng)選擇并不多�！比�星電子在線(xiàn)業(yè)務(wù)部APP項(xiàng)目項(xiàng)目負(fù)責(zé)人何子藝說(shuō)，“三星選擇自己的Bada平臺(tái)，是因?yàn)闆](méi)有更好的平臺(tái)，電視和平板、手機(jī)無(wú)論在高清、非觸摸等硬件屬性上，還是消費(fèi)群體的屬性上，區(qū)別都非常大�！�

    即便如此，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者在Bada系統(tǒng)的設(shè)備上仍難找到“憤怒的小鳥(niǎo)”，以至于三星不得不在9月將Bada開(kāi)源。三星的策略是選擇在橫跨谷歌、Bada及其他平臺(tái)的多個(gè)系統(tǒng)都推出產(chǎn)品，今年9月還在國(guó)內(nèi)正式啟動(dòng)應(yīng)用程序商店。市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)并不算壞，何估計(jì)，三星今年智能電視的銷(xiāo)量約占整體的1/4。

    微軟的XBOX平臺(tái)或許可以在電視上得到意外收獲。微軟9月展示了新的XBOX電視平臺(tái)，將自己定位于“虛擬有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商”，計(jì)劃于圣誕節(jié)期間推出該產(chǎn)品。考慮到微軟XBOX游戲機(jī)的Kinect體感套件叫好又叫座，以及微軟整合上下游資源的能力，微軟或可在智能電視的人機(jī)交互方面帶來(lái)驚喜。

    但你無(wú)法想象一個(gè)“沙發(fā)土豆”會(huì)愿意時(shí)不時(shí)站起來(lái)，揮動(dòng)手臂來(lái)選擇他想要看到的東西。這與喬布斯的智能電視理念似乎仍有距離�！澳壳暗碾娨暜a(chǎn)業(yè)嚴(yán)重扼殺了創(chuàng)新精神。只有從頭做起、拆卸電視并進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，然后再以消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)的方式進(jìn)行推廣，才能夠真正改變產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。”喬布斯去年在《華爾街日?qǐng)?bào)》峰會(huì)上這樣說(shuō)。

    至少就羅清明自己而言，并不足夠滿(mǎn)意智能電視的表現(xiàn)�！罢l(shuí)會(huì)拿著鼠標(biāo)鍵盤(pán)看電視？又有誰(shuí)會(huì)拿電視遙控器玩游戲？電視刷新率比顯示器低太多，長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)對(duì)眼睛有害，這些問(wèn)題不解決，我覺(jué)得賣(mài)得越火，摔得越狠。”

    消費(fèi)者的胃口已被吊得很高，但他們?nèi)圆淮_切知道，自己究竟想要什么。正如 《史蒂夫·喬布斯傳》中提到的，亨利·福特曾說(shuō)過(guò)，“如果我最初是問(wèn)消費(fèi)者他們想要什么，他們應(yīng)該是會(huì)告訴我，‘要一匹更快的馬！’”

    智能電視行業(yè)比普通人更希望再次看到iPhone奇跡。“其他企業(yè)對(duì)此的看法其實(shí)都差不多，大家都期待著蘋(píng)果進(jìn)入電視領(lǐng)域，也能像在手機(jī)領(lǐng)域一樣起到‘空降兵’的作用�！敝苋赫f(shuō)，“蘋(píng)果會(huì)拿到部分的市場(chǎng)份額，但不會(huì)特別大。這將對(duì)現(xiàn)有客戶(hù)進(jìn)行教育跟轉(zhuǎn)移，其實(shí)對(duì)大家都有好處。這將是智能電視作為獨(dú)立產(chǎn)品類(lèi)別的成功�！�