2011年商用顯示市場(chǎng)關(guān)鍵詞點(diǎn)評(píng)

LCD高亮顯示：正式邁向戶外

    日復(fù)一日，年復(fù)一年，轉(zhuǎn)眼間時(shí)間已經(jīng)來(lái)到了2011年的尾聲。站在新年的門(mén)檻前，2011年依然有很多事兒讓人難以忘懷。在這一年當(dāng)中，國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展，在廠商們的帶動(dòng)之下，LED背光源的顯示器已經(jīng)開(kāi)始逐漸普及、帶有觸控功能的顯示器也正在慢慢興起、戶外廣告巨大的市場(chǎng)空間更是吸引著顯示廠商們的紛紛涉略.。。。。可以說(shuō)整個(gè)商用顯示市場(chǎng)在2011年都呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，牽引著業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。因此，在2011年接近尾聲之時(shí)，投影時(shí)代網(wǎng)特別探索了行業(yè)內(nèi)關(guān)注度最高的關(guān)鍵詞，一起和大家分享一下。希望您能從中得到一些啟示。

    由于LCD液晶商用顯示器產(chǎn)品具有低功耗、低成本、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)、屏體輕薄等諸多特點(diǎn)被廣泛地應(yīng)用于眾多領(lǐng)域。但一直以來(lái)受制于亮度原因使得LCD商用顯示器產(chǎn)品一直都只能在室內(nèi)使用。如何突破液晶顯示產(chǎn)品的亮度瓶頸，讓液晶從室內(nèi)走向室外成為眾顯示類(lèi)廠商們積極研發(fā)的方向。

    近幾年來(lái)，雖然也有不少?gòu)S商紛紛投入到高亮度液晶顯示產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中去，但由于種種原因當(dāng)時(shí)只有極個(gè)別廠商率先推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，不過(guò)因?yàn)楫a(chǎn)品相對(duì)還不太成熟，而且造價(jià)又高，使得LCD高亮戶外顯示屏產(chǎn)品僅僅成為當(dāng)時(shí)廠商們宣傳的噱頭。

    隨著數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字新媒體等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，LCD戶外顯示市場(chǎng)正在悄然興起。有數(shù)據(jù)顯示，受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，2008年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)高峰，達(dá)到2450億元。在巨大的市場(chǎng)需求的推動(dòng)之下，2011年高亮液晶顯示產(chǎn)品終于被廠商們列為重點(diǎn)開(kāi)拓對(duì)象。

    其中，包括三星、飛利浦、夏普、同輝等眾多顯示巨頭紛紛加大在這方面的研發(fā)投入，并紛紛推出了更為成熟的、能在戶外應(yīng)用的液晶顯示產(chǎn)品。而且據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，2011年LCD液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)在戶外得到了實(shí)地應(yīng)用，徹底打破了液晶只能在室內(nèi)使用的尷尬，并受到了用戶的廣泛好評(píng)。

LED背光源：普及在即

    “LED背光源”對(duì)于當(dāng)下的商用顯示市場(chǎng)已經(jīng)不是什么新鮮的詞匯了，但其卻依然是商顯廠商們最為青睞、最為推崇的一種光源技術(shù)。

    為什么大家對(duì)于LED背光源如此看好？這是跟其自身所具有的諸多優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)的。比如像，使用LED背光源之后可以讓產(chǎn)品的使用壽命更長(zhǎng)、讓產(chǎn)品的外形更薄更美觀，同時(shí)也讓產(chǎn)品更加環(huán)保節(jié)能。而這些恰恰解決了用戶使用傳統(tǒng)商用顯示產(chǎn)品的顧慮，為用戶帶來(lái)更好地使用體驗(yàn)。

飛利浦曾經(jīng)展示的超薄LED背光源液晶顯示器

    就像同輝佳視副總經(jīng)理李剛先生所說(shuō)的，在未來(lái)2-3年內(nèi)，LED背光源很有可能會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的CCFL光源，成為商顯市場(chǎng)中最為主流的光源技術(shù)。另外飛利浦商用顯示器全國(guó)銷(xiāo)售經(jīng)理張磊先生曾經(jīng)在接受投影時(shí)代網(wǎng)采訪時(shí)也曾表示，就目前廠商們的推廣力度來(lái)看，明年LED背光源必將迎來(lái)其發(fā)展年。

    仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下制約LED背光源產(chǎn)品發(fā)展的原因無(wú)非就是價(jià)格高、產(chǎn)品線還不足以和傳統(tǒng)光源的商顯產(chǎn)品相媲美，而這些問(wèn)題對(duì)于LED背光源的發(fā)展完全構(gòu)不成威脅。

    首先從產(chǎn)品線來(lái)講，包括三星、飛利浦、夏普、同輝佳視以及NEC等主流廠商都推出了不同尺寸規(guī)格的產(chǎn)品，而且相信會(huì)有更多的廠商加入到LED背光源的陣營(yíng)，推出更多的產(chǎn)品線。相應(yīng)地，隨著廠商的大量加入，產(chǎn)品線越來(lái)越豐富，LED背光源產(chǎn)品的價(jià)格也必然會(huì)大幅下降，從而成為用戶首選的商用顯示產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在三星、飛利浦、夏普、NEC等顯示巨頭們的推動(dòng)之下，不可否認(rèn)LED背光源已經(jīng)在商用顯示領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。在市場(chǎng)需求以廠商們的雙重推動(dòng)之下，LED背光源在商顯市場(chǎng)的普及之路必將指日可待。

節(jié)能環(huán)保：快速滲透到商顯的每個(gè)領(lǐng)域

    近幾年來(lái)，為了響應(yīng)國(guó)家提出的節(jié)能環(huán)保的號(hào)召，無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)都開(kāi)始走“低碳路線”，節(jié)能環(huán)保從我做起。對(duì)于商用顯示領(lǐng)域，環(huán)保節(jié)能更成為該領(lǐng)域的發(fā)展主題。特別是在LED背光源的帶動(dòng)之下，幾乎所有主流的廠商都推出了環(huán)保節(jié)能的商顯產(chǎn)品。

    因?yàn)椋�與家用顯示設(shè)備不同，商用顯示器及商用電視使用的商用電電價(jià)更高，并且多數(shù)需要24小時(shí)不間斷開(kāi)機(jī)，電能消耗是一筆巨大的開(kāi)支，特別是擁有多塊顯示屏的用戶而言，能耗就是必須要考慮的問(wèn)題。

    比如像三星，三星2011年推出的EX系列顯示器產(chǎn)品就將環(huán)保節(jié)能放在首位。據(jù)了解，三星將LED背光源技術(shù)靈活運(yùn)用到EX系列顯示器的設(shè)計(jì)之中，采用天然環(huán)保材料，無(wú)汞無(wú)鹵素，電耗較傳統(tǒng)顯示器節(jié)省30%，真正做到了節(jié)能又環(huán)保。

    其實(shí)節(jié)能顯示器，不僅是對(duì)環(huán)保低碳的響應(yīng)，也可以實(shí)實(shí)在在地為用戶節(jié)約一大筆電費(fèi)開(kāi)支，擁有可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，近兩年來(lái)環(huán)保節(jié)能成為了包括商用顯示在內(nèi)的所有顯示設(shè)備發(fā)展的方向。

    所以除了三星之外，包括唯瑞、三菱、飛利浦、NEC、松下、夏普、LG等在內(nèi)的主流廠商都推出了即環(huán)保又節(jié)能的商用顯示器產(chǎn)品，勢(shì)讓環(huán)保節(jié)能滲透到商顯市場(chǎng)的每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

觸控技術(shù)：商顯領(lǐng)域的新明星

    在iPhone手機(jī)的持續(xù)火爆，讓人們深深體會(huì)到了“觸控”所帶來(lái)的樂(lè)趣。如今隨著觸控技術(shù)的快速發(fā)展，觸控技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)不再局限于手機(jī)等數(shù)碼設(shè)備當(dāng)中，而開(kāi)始向顯示設(shè)備進(jìn)軍。特別是近幾年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)性質(zhì)的會(huì)議，比如像新產(chǎn)品宣傳推廣會(huì)、大型培訓(xùn)溝通會(huì)議、項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)等越來(lái)越多，無(wú)形中帶動(dòng)了觸控顯示屏的發(fā)展。

    大家都知道，會(huì)議當(dāng)中最不可或缺的就是顯示設(shè)備了，因?yàn)闀?huì)議當(dāng)中需要用到大量的圖形，表單甚至視頻等影音文件等來(lái)豐富會(huì)議的內(nèi)容，傳統(tǒng)的會(huì)議用到的最多的顯示設(shè)備無(wú)非就是電視、電腦或者是投影等，但這些設(shè)備所帶來(lái)的呆板的會(huì)議模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)于會(huì)議的要求。而觸控技術(shù)的出現(xiàn)就很好地解決了這一問(wèn)題。

    因此，進(jìn)入2011年，包括三星、夏普、飛利浦、唯瑞、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的主流廠商都推出了帶有觸控功能的大尺寸顯示產(chǎn)品。比如像唯瑞早在2010年就已經(jīng)推出了觸控產(chǎn)品，并已經(jīng)形成了65寸、70寸以及82寸的多個(gè)尺寸規(guī)格，能夠根據(jù)各行業(yè)不同需求來(lái)為客戶定制軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)度的觸摸技術(shù)。

    另外隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的高速發(fā)展，為了能提升數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的靈活性、趣味性以及便捷性，帶有觸控功能的顯示設(shè)備則成為用戶的首選產(chǎn)品。尤其是配合特制軟件，這些產(chǎn)品還可以實(shí)現(xiàn)客戶的數(shù)據(jù)采集、信息反饋等功能，讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的功能盡情發(fā)揮，這對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌在零售、餐館等行業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動(dòng)作用。

    無(wú)論是會(huì)議使用還是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)使用，加入觸控功能之后的顯示設(shè)備不但提升了顯示設(shè)備自身的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)能為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，相信這也是廠商們紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士分析，2011年，在廠商們的推動(dòng)之下，觸控技術(shù)在商顯領(lǐng)域的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的至高點(diǎn)，并成為商用顯示領(lǐng)域的一個(gè)新星，為商顯領(lǐng)域注入了新鮮的血液。

渠道創(chuàng)新：尋求全新的競(jìng)爭(zhēng)力

    商用顯示是一個(gè)非常注重細(xì)分市場(chǎng)的行業(yè)，要想把市場(chǎng)做好，渠道的作用是絕對(duì)不容忽視的。因此在商用顯示領(lǐng)域，無(wú)論是大品牌、小品牌，知名的或者不知名的都非常重視渠道的發(fā)展。但是傳統(tǒng)的總代模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，于是廠商開(kāi)始尋求全新的渠道模式，以求在行業(yè)內(nèi)取得更大的突破。

    大屏商用顯示又可以分為許多細(xì)分的行業(yè)，比如酒店、交通、能源、企業(yè)等等，這些細(xì)分行業(yè)無(wú)論是在采購(gòu)模式上還是用戶的需求上都有很大的差異。所以，在渠道模式上三星就率先在業(yè)內(nèi)實(shí)行兩家總代+VIP SI的模式，也就是除了兩家總代不變之外，三星會(huì)在不同的細(xì)分行業(yè)尋求非常有實(shí)力的合作伙伴，他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)都有著很強(qiáng)的主導(dǎo)能力以及控制能力，這對(duì)于三星在各細(xì)分領(lǐng)域業(yè)務(wù)的拓展有著很大的幫助。

    目前三星商用大屏已經(jīng)在能源、交通、金融、傳媒、電信等多個(gè)行業(yè)取得了很好地成效。因此，2011年三星商用大屏將這種渠道模式進(jìn)行到底，將計(jì)劃開(kāi)拓10家左右的VIP SI，共同拓展更多符合行業(yè)應(yīng)用需求的顯示解決方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、渠道、用戶的多方共贏。

    所謂英雄所見(jiàn)略同，在渠道方面和三星有著共同之處的還有TCL。在第三屆B2B高峰論壇上，TCL系統(tǒng)科技事業(yè)本部副總裁閻飛博士也表示，由于商顯的每一個(gè)細(xì)分行業(yè)都是系統(tǒng)的工程，一家企業(yè)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們倡導(dǎo)在某一個(gè)細(xì)分行業(yè)與合作伙伴一起合作。因此，TCL倡導(dǎo)的一個(gè)運(yùn)營(yíng)模式是，在今明兩年不管從內(nèi)容還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商還是軟件和硬件以及行業(yè)，TCL會(huì)主推行業(yè)SI進(jìn)行深度的合作，為用戶提供最大、最完整的的解決方案。

    除此之外，LG在渠道方面所采取的模式也是與眾不同。不過(guò)LG是選擇了在不同的區(qū)域選擇不同的總代，比如LG將除了其47WV30（液晶拼接）之外的全部商用大屏產(chǎn)品分別授權(quán)至深圳市吉祿實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、上海普承數(shù)碼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司、北京雙旗世紀(jì)科技有限公司、沈陽(yáng)金屏科技有限公司四家代理商企業(yè)，形成了產(chǎn)品在華南、華東、華北、東北四大地區(qū)的區(qū)域銷(xiāo)售模式。

    而四大總代的完美助陣，實(shí)則為終端用戶搭建了一個(gè)系統(tǒng)化的溝通平臺(tái)與銷(xiāo)售平臺(tái)，不僅令LG B2B的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)更加貼近中國(guó)行業(yè)用戶，也進(jìn)一步擴(kuò)張了代理商企業(yè)的核心業(yè)務(wù)和行業(yè)影響力。

    從廠商在渠道方面的種種布局可以看出他們對(duì)于渠道的重視、對(duì)于商用顯示行業(yè)的重視。有句俗話說(shuō)，不管是黑貓還是白警備，捉到老鼠就是好貓。廠商們所采取的不同的渠道布局也是一樣的道理，所以只要是對(duì)于廠商業(yè)務(wù)拓展有利的，能為用戶提供更好地服務(wù)，就是好的渠道模式。

酒店電視：商顯領(lǐng)域的一支生力軍

    酒店電視是商用顯示市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，但是由于酒店電視較大的市場(chǎng)規(guī)格使得酒店電視成為商顯示領(lǐng)域的一支生力軍。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放度與依存度的不斷提升，特別是在連續(xù)成功的舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)的會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)迎來(lái)新一輪井噴式強(qiáng)勁增長(zhǎng)。最顯著的積極變化，就是中國(guó)的酒店的興建及改擴(kuò)建情勢(shì)持續(xù)向好。據(jù)飛利浦商用大屏負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，在一線城市和多個(gè)省會(huì)城市中，無(wú)論是早年落成還是近年來(lái)新建的四星五星酒店對(duì)商用大屏的需求都十分旺盛。

    此外據(jù)預(yù)測(cè)，2012年酒店電視出口量也將劇增到11050萬(wàn)臺(tái)，在未來(lái)幾年亞太地區(qū)的酒店電視出口量將居各區(qū)域增長(zhǎng)量之首。在眾多因素的帶協(xié)之下，酒店電視行業(yè)的發(fā)展正在如火如荼的進(jìn)行著。因而，該行業(yè)更是吸引了，包括三星、康佳、LG、飛利浦、TCL、海信等諸多國(guó)內(nèi)及國(guó)際的知名廠商不斷發(fā)力。

    作為全球電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，三星電子多年來(lái)一直深耕酒店行業(yè)，對(duì)酒店的信息化建設(shè)傾注全力。2011年，三星商用電視還特別在天津?yàn)I江萬(wàn)麗酒店成功舉辦了渠道培訓(xùn)會(huì)議，并取得了很好地成效。通過(guò)不斷努力，三星商用電視與酒店行業(yè)用戶合作的案例更是層見(jiàn)迭出。

    另外，飛利浦商用大屏近幾年來(lái)也不斷針對(duì)商用市場(chǎng)進(jìn)行完美布局，目前飛利浦已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)系列，窄邊系列，超窄邊系列、、LED系列、觸摸系列、半戶外系列、半戶外系列等七大門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品線，型號(hào)從32寸至65寸可全覆蓋。主推新品機(jī)型達(dá)到12款，受到許多酒店用戶的好評(píng)。

    通過(guò)對(duì)于商用電視的引用，不但能提升酒店的檔次，同時(shí)更能為酒店?duì)I造高檔氛圍增色不少。當(dāng)然在用途方面也是非常廣泛的，比如，可以給客人提供精準(zhǔn)的出行信息、天氣信息、酒店服務(wù)等信息，對(duì)于酒店的推廣和品牌形象都將得到有效提升。而在強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求帶動(dòng)之下，我們也有理由相信，未來(lái)的酒店電視行業(yè)必將會(huì)在廠商的支持之下穩(wěn)健發(fā)展。