2011年,面對(duì)數(shù)字告示行業(yè)的白熱化廝殺,安如普獨(dú)辟蹊徑推出“鮮頻道”,將自己定位于行業(yè)的“運(yùn)營(yíng)商”。作為“局外人”安如普對(duì)于這一年的數(shù)字告示行業(yè)有哪些獨(dú)到的見(jiàn)解,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的發(fā)展?fàn)顩r又是怎樣?帶著這些疑問(wèn),投影時(shí)代記者對(duì)安如普市場(chǎng)總監(jiān)Bess進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)。
數(shù)字告示內(nèi)容匱乏造成實(shí)用價(jià)值大打折扣,影響行業(yè)推廣
據(jù)Bess介紹,當(dāng)前數(shù)字告示的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍,許多大型企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)都安裝了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品,然而,由于播放內(nèi)容的匱乏,致使許多已經(jīng)安裝的數(shù)字告示系統(tǒng)成為了擺設(shè),人們對(duì)其視而不見(jiàn),真正的應(yīng)用價(jià)值并沒(méi)有得到體現(xiàn)。立足于行業(yè)整體的推廣,這是極為不利的,因?yàn)閷?shí)用價(jià)值的不斷減弱就會(huì)直接影響用戶(hù)的使用興趣。
在Bess看來(lái),內(nèi)容的豐富會(huì)從本質(zhì)上提升產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值,讓用戶(hù)感覺(jué)物有所值甚至物超所值,激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。在當(dāng)前的智能手機(jī)領(lǐng)域,蘋(píng)果之所以能獨(dú)占鰲頭,讓諸多的果粉為之瘋狂,一個(gè)重要的原因就是其獨(dú)具的創(chuàng)新性,這也完全適用于數(shù)字告示內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。安如普的鮮頻道就是主打創(chuàng)意牌,幫助已經(jīng)安裝數(shù)字告示系統(tǒng)的用戶(hù)將產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮到最大。
目前鮮頻道已經(jīng)推出了九個(gè)公共頻道,在未來(lái)會(huì)推出更多的專(zhuān)業(yè)性頻道來(lái)滿(mǎn)足行業(yè)性用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)化需求,最終想要達(dá)到的終極模式就是形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的模板,將制作權(quán)交到用戶(hù)手中,實(shí)現(xiàn)一種極具主動(dòng)性的“客制化”。2011年底,鮮頻道就會(huì)正式投入運(yùn)營(yíng),初期會(huì)從銀行、餐飲、酒店等行業(yè)入手,2012年將會(huì)進(jìn)入專(zhuān)案的開(kāi)發(fā)期。
數(shù)字告示行業(yè)硬件市場(chǎng)已成“紅海”,內(nèi)容是未來(lái)市場(chǎng)的“藍(lán)!
混跡數(shù)字告示領(lǐng)域多年,在Bess看來(lái),目前數(shù)字告示行業(yè)的硬件設(shè)備與軟件內(nèi)容發(fā)展并不平衡。競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的硬件層面,發(fā)展已經(jīng)非常成熟,完全能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求,與之形成鮮明對(duì)比的是,軟件內(nèi)容成為行業(yè)的短板,資源十分匱乏。數(shù)字告示廠商對(duì)于硬件市場(chǎng)的開(kāi)拓已經(jīng)沒(méi)有特別的創(chuàng)新,價(jià)格、服務(wù)等附加因素已經(jīng)成為主導(dǎo),部分廠商為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹,不惜挑起“價(jià)格戰(zhàn)”,慘烈非常。而當(dāng)前的內(nèi)容市場(chǎng)卻十分平靜,而且頗具潛力,與其在“紅!敝写顾罀暝,不如在“藍(lán)!敝腥ζ床,這也是安如普定位內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的初衷。
Bess認(rèn)為,數(shù)字告示行業(yè)如果想持久健康的發(fā)展下去,各方面的均衡發(fā)展是必須的,在硬件層面已經(jīng)趨于完善的前提下,內(nèi)容就成為了明顯的短板,在行業(yè)整體發(fā)展需求的刺激下,內(nèi)容將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。
當(dāng)前數(shù)字告示內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模尚小,云計(jì)算短期內(nèi)不會(huì)有實(shí)際意義
對(duì)于當(dāng)前炒的火熱的數(shù)字告示“涉云”,Bess認(rèn)為時(shí)機(jī)尚不成熟,因?yàn)閮?nèi)容市場(chǎng)剛剛起步,信息總量很小,云計(jì)算應(yīng)用的意義并不大。不過(guò),在未來(lái)如果內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展壯大到一定程度,尤其是視頻數(shù)量的迅速增加,會(huì)使信息總量飛速增長(zhǎng),到時(shí)云計(jì)算應(yīng)用就會(huì)非常重要。
數(shù)字告示內(nèi)容對(duì)于傳媒行業(yè)發(fā)展非常重要
在Bess看來(lái),雖然當(dāng)前得傳媒領(lǐng)域數(shù)字告示的應(yīng)用已經(jīng)非常普及,但是受內(nèi)容的限制,數(shù)字告示的價(jià)值僅僅是載體,一塊循環(huán)播放廣告的電子屏。對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)講,一成不變的廣告宣傳只會(huì)讓人厭煩而選擇自動(dòng)過(guò)濾,不僅預(yù)期的廣告宣傳效果沒(méi)有達(dá)到,傳媒企業(yè)自身的價(jià)值更是無(wú)從談起。
“內(nèi)容為王”,經(jīng)過(guò)包裝的“有內(nèi)涵”的數(shù)字標(biāo)牌會(huì)更加符合信息傳播平臺(tái)的身份,包羅天氣、時(shí)事、影訊等內(nèi)容,不僅更能體現(xiàn)傳媒行業(yè)的特征,還能成功吸引觀眾的目光,讓“插播”其中的廣告宣傳獲得更高的關(guān)注度。這本身也是對(duì)傳媒行業(yè)效率的一種提升。
數(shù)字告示分屏播放并不經(jīng)濟(jì),容易造成效率低下
針對(duì)部分客戶(hù)本著經(jīng)濟(jì)的目的而熱衷于分屏,Bess認(rèn)為這并不可取。因?yàn)橐话阏f(shuō)來(lái),人的目光聚焦是有范圍的,在有限的空間里過(guò)多的屏幕播放會(huì)分散觀眾的注意力,反而會(huì)造成信息宣傳效率的低下。如果用戶(hù)要想經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,可以采用輪播的方式。
大屏顯示廠商強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入,傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商受到一定的沖擊
對(duì)于2011年傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商的過(guò)于平靜,Bess認(rèn)為,這與大屏顯示廠商的強(qiáng)勢(shì)不無(wú)關(guān)系。比如在2011年的數(shù)字標(biāo)牌展上,許多的大屏廠商都推出了一體機(jī),顯然這對(duì)于單純的播放器廠商并不是一個(gè)好消息,因?yàn)闊o(wú)論是在規(guī)模還是在價(jià)格,大屏顯示廠商都有著突出的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng),“價(jià)格”已經(jīng)成為部分傳統(tǒng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)籌碼,而大屏顯示廠商的加入,則使其大幅縮水,導(dǎo)致原本微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加渺小。
在Bess看來(lái),這也并不代表播放器廠商沒(méi)有了生存的價(jià)值,因?yàn)椴糠止こ讨羞是需要屏與播放器的分離,一些達(dá)到一定規(guī)模的播放器廠商依然會(huì)繼續(xù)發(fā)展,很可能成為相應(yīng)的大屏廠商的合作伙伴。也就是說(shuō),大屏顯示廠商的不斷滲透會(huì)將部分以播放器為主業(yè)的傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商逼向幕后,成為大屏顯示廠商的播放器支持。
目前,一體機(jī)產(chǎn)業(yè)剛剛興起,不過(guò)一兩年,市場(chǎng)發(fā)展并不明朗。雖然有安裝便捷、價(jià)格優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì),但也存在維修復(fù)雜等缺點(diǎn),因此,現(xiàn)在下結(jié)論一體機(jī)會(huì)取代播放器為時(shí)尚早。比如,現(xiàn)在的臺(tái)灣市場(chǎng),一體機(jī)的應(yīng)用就還沒(méi)有流行開(kāi)來(lái)。