2011年十一節(jié)后觀察 平板電視發(fā)展趨勢(shì)

    智能3D電視漸成主流

    相比云電視的剛剛出現(xiàn)，智能3D電視可以說是目前平板電視領(lǐng)域最熱門的產(chǎn)品，不僅國(guó)產(chǎn)品牌推出了大量的智能3D產(chǎn)品，韓系品牌三星、LG今年也開啟了智能3D戰(zhàn)略，推出了Smart 3DTV產(chǎn)品，今年十一黃金周市場(chǎng)，智能3D電視已經(jīng)成為了平板電視消費(fèi)主流。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度智能電視在所有彩電新品之中占有17%的市場(chǎng)份額，同時(shí)有21%的新品是智能電視。5月開始，國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)紛紛加強(qiáng)了對(duì)智能電視的推廣力度，截至6月份，市場(chǎng)上銷售的智能電視機(jī)型共有124個(gè)，其中6月份銷量為8.9萬臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。

    在產(chǎn)品方面，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國(guó)智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》，截至今年7月，已經(jīng)有中外企業(yè)推出超過40個(gè)系列的智能電視產(chǎn)品，已經(jīng)普及了各個(gè)價(jià)位和尺寸段。

    3D電視增長(zhǎng)規(guī)模更是超過預(yù)期，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長(zhǎng)已達(dá)5倍，全年有望突破600萬臺(tái)。研究機(jī)構(gòu)中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》也指出，2011年全球3D電視規(guī)模將是2010年的5倍以上。

    在價(jià)格方面，據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前具有視頻點(diǎn)播功能的LED智能電視的價(jià)格比普通LED產(chǎn)品高8%左右，加載了應(yīng)用程序的智能電視也僅比普通產(chǎn)品貴10%。高端智能3D電視價(jià)格比普通產(chǎn)品也就高出40%-50%的樣子。“價(jià)格已經(jīng)不構(gòu)成購(gòu)買障礙，是否能順利地把智能電視銷售出去，更多在于用戶的體驗(yàn)和賣場(chǎng)的推廣。”

    到今年十一國(guó)慶前夕，幾大國(guó)產(chǎn)彩電品牌又隆重推出了升級(jí)產(chǎn)品云智能電視，進(jìn)一步拉低了智能3D產(chǎn)品的平均售價(jià)，掀起了智能3D電視銷售熱潮。數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)智能3D電視的預(yù)期購(gòu)買率已經(jīng)達(dá)到了50%以上，市場(chǎng)零售量滲透率有望達(dá)到20%。