數(shù)字標牌影響多數(shù)大型商場的購物者

    反應生活方式和環(huán)境的網(wǎng)絡Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商場的購物者受數(shù)字標牌影響更多，這是因為大型商場的購物者從始至終更高興、更投入。

    西米德蘭茲郡Westfield Merry Hill，在全英國排名前5的大型零售、休閑場所，最近進行了一項研究消費者情緒和投入的調(diào)查。這項研究是在2010年2月在坦布里奇維爾斯郡的Westfield Royal Victoria Place進行的早期研究的基礎上展開的。

    新研究表明，年輕人（16-24歲）比老年人關注廣告的時間更長，特別是在他們對某一品牌有興趣的時候更是如此。

    同時，播放年輕品牌的數(shù)字廣告受關注是非目標性廣告的2倍�？傮w而言，不論何時，在大型商場中的公眾總會更開心、更投入。

    源自德國Fraunhofer研究所——MP3音頻格式的發(fā)明者的面部跟蹤技術利用于Clear Channel Outdoor數(shù)字屏幕上7天多，用來捕捉購物者的表情或情緒以及維持的時間，也包括他們的性別和大致的年齡。照相機也可探測出再發(fā)生影像，錄制同一個人多次的查看。

    人們投入時所維持的時間和質量同商場里供貨的尺寸和幅度相關。最初的研究表明，在周末時、工作日時及一天將結束時人們的投入水平會有很大不同。然而，在大型商場中人們的精神狀態(tài)始終如一，不論工作日還是周末，全天都很投入。

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)持續(xù)時間和精神狀態(tài)隨年紀和性別而有所區(qū)別，據(jù)記錄，年輕人觀眾時間最長，同時毫無疑問，在商場中女性比男性更高興。

    年輕人平均觀看數(shù)字標牌5.8秒，比接下來最接近的年齡群，35-44歲的購物者長2.6秒。所有年齡總體平均是有意識投入的Postar定義的6倍。

    照相機探測的幸福的不同水平及網(wǎng)絡的“感覺不錯的因素”中，最高的是發(fā)生在16-24歲的人群中，在購物者觀看H&M和黑莓Messenger品牌時表明，在促進心境中，情緒連接很重要。

    調(diào)查也顯示，呈現(xiàn)動畫會帶來明顯的影響好處。但全視頻比現(xiàn)在被廣告商們廣泛應用的動態(tài)影像效率要低。

    “通過重復在大終點商場這種獨創(chuàng)性的面部跟蹤技術，我們發(fā)現(xiàn)情緒和投入水平中的持續(xù)對廣告商而言是無價的信息�！盞inetic市場和研究的全球總監(jiān)Nick Mawditt在新聞稿中這樣表示，“一旦人們身在商場中，他們就會處于積極的心態(tài)，并會在他們在那個環(huán)境中時將這種心態(tài)從頭保持到最后�！�