智能電視：美韓激戰(zhàn)正酣 中國乘勢追擊

    在賺足了錢、攢足了人氣之后，喬布斯又出手了，這次他想要占領(lǐng)的是電視市場。今年9月1日，蘋果發(fā)布了一系列“拳頭”產(chǎn)品，其中只賣99美元的智能電視機(jī)頂盒成為新的亮點(diǎn)。然而就在2天之后，LG電子在IFA展會上展出了自主研發(fā)的基于NetCast 2.0的智能電視。從谷歌的Android平臺到蘋果的Apple TV，從三星的bada系統(tǒng)到LG的NetCast 2.0，美國和韓國企業(yè)圍繞著智能電視的“系統(tǒng)”展開了“捉對廝殺”。

    美企打響反擊戰(zhàn)

    彩電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢目前已經(jīng)不在美國企業(yè)手中，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但是美國人并不甘心。他們深知，高端制造業(yè)的未來一定會掌握在亞洲人的手中，如何充分利用美國在創(chuàng)新和應(yīng)用方面的優(yōu)勢發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)，成為他們下一個(gè)課題。

    智能電視是美國企業(yè)的一個(gè)機(jī)會，或者說是美國企業(yè)自己創(chuàng)造出來的機(jī)會。把電腦“裝進(jìn)”電視里一直是他們的夢想。最早提出這一概念的是比爾蓋茨，當(dāng)時(shí)微軟推出維納斯計(jì)劃，并打算在全球推廣，不過由于產(chǎn)業(yè)鏈各方面尚未完善而擱淺。目前，谷歌和蘋果在智能手機(jī)市場上的成功為美國企業(yè)打開了一扇門，讓他們又滿懷信心地踏入智能電視的領(lǐng)域。

    今年5月17日，谷歌和英特爾在谷歌全球開發(fā)者大會上向外界透露，兩家公司與索尼達(dá)成協(xié)議，將為后者生產(chǎn)的平板電視提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。7月16日，谷歌又宣布收購了一家數(shù)據(jù)庫公司，該公司維護(hù)著一個(gè)名為Freebase的開放數(shù)據(jù)庫，包含1200萬個(gè)條目，涵蓋電影、書籍、電視節(jié)目和企業(yè)信息等內(nèi)容。

    對此，英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部零售消費(fèi)電子市場總經(jīng)理馬偉德滿懷信心。他表示：“目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于初級階段，還需捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，而智能電視則是一個(gè)開放的平臺，可加載無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用�！�

    馬偉德所說的開放式平臺，讓喬布斯“坐不住了”。9月1日，蘋果發(fā)布了Apple TV智能電視機(jī)頂盒，并將于2011年推出支持電影、音樂、游戲以及互動功能的電視產(chǎn)品。不過蘋果也為自己留了余地，就是其目前的智能電視機(jī)頂盒還不能裝載蘋果應(yīng)用商店的游戲和應(yīng)用程序。

    韓企開展保衛(wèi)戰(zhàn)

    拋開谷歌和蘋果的“內(nèi)斗”不談，其實(shí)在這場智能電視的風(fēng)潮中最受打擊的應(yīng)該算是韓國企業(yè)。自液晶電視普及以來，韓國企業(yè)已經(jīng)從日本企業(yè)手中搶到了話語權(quán)，其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢也十分明顯。

    據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，目前三星和LGD在液晶面板出貨量方面已經(jīng)占據(jù)全球液晶面板出貨量的一半以上。在終端方面，今年第二季度三星和LG液晶電視終端產(chǎn)品的全球市場占有率分別為24.4%和14.1%，占據(jù)全球前兩名。

    然而在智能電視領(lǐng)域，特別是智能電視系統(tǒng)方面，韓國并沒有優(yōu)勢。面臨美國企業(yè)的巨大壓力，韓國企業(yè)選擇了不同的策略去應(yīng)對。

    LG目前的選擇是“抗?fàn)帯�。今�?月3日，LG電子展出了自主研發(fā)的基于NetCast 2.0的智能電視，為了增加圖形用戶界面(GUI)的便利性，其在同一個(gè)畫面上布置了VOD服務(wù)、現(xiàn)場直播、App Store等功能。

    三星目前的選擇是“融合”。9月6日，三星電視業(yè)務(wù)主管Yoon Boo Keun表示，三星可能推出基于谷歌Android系統(tǒng)的電視機(jī)。他說：“我們正在評估是否在電視機(jī)中使用Android系統(tǒng)。”其實(shí)在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星為了對抗谷歌和蘋果也推出了自己的操作系統(tǒng)bada，bada同時(shí)也可以應(yīng)用在電視機(jī)上。

    三星(中國)投資有限公司移動通信部企劃和市場常務(wù)董事、總經(jīng)理李相國在接受《中國電子報(bào)》記者專訪時(shí)的一句話或許可以給我們透露一點(diǎn)信息，他說：“三星對智能手機(jī)操作系統(tǒng)持開放態(tài)度，支持包括WindowsMobile、Android、Symbian、OMS、bada在內(nèi)的不同智能操作系統(tǒng)，最大化地滿足不同用戶的多樣需求�！�

    國內(nèi)品牌找到“幫手”

    智能電視的興起，讓大家看到了電視產(chǎn)業(yè)的未來。不過，業(yè)內(nèi)也有很多唱衰的聲音。

    對于蘋果，市場研究機(jī)構(gòu)Current分析公司消費(fèi)者設(shè)備研究主任阿維格林加特說：“消費(fèi)者已對任何掛鉤電視的東西感到恐懼。”

    對于谷歌，很多內(nèi)容所有者對其業(yè)務(wù)模式表示懷疑。目前，谷歌已經(jīng)與美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、福克斯和美國全國廣播公司(NBC)的高管舉行會談，鼓勵(lì)他們使用谷歌的服務(wù)，結(jié)果如何還不確定。

    在中國，彩電行業(yè)存在兩種聲音。

    一方面，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“因?yàn)槟壳罢�策還不明朗，創(chuàng)維并沒有推出智能電視的計(jì)劃�！�

    另一方面，康佳、TCL、海信已經(jīng)在智能電視領(lǐng)域開始布局。康佳推出擁有一個(gè)開放式平臺的新一代互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)銳LED電視，海信推出帶有Widget多任務(wù)操作系統(tǒng)LED電視，TCL則推出了Android平臺智能電視。

    有人說，中國彩電企業(yè)上馬智能電視可能是從一個(gè)“火坑”跳進(jìn)了另一個(gè)“火坑”，智能電視并沒有太大市場。不過在記者看來，美國和韓國企業(yè)在智能系統(tǒng)上的激烈競爭，恰好給中國企業(yè)帶來良好的機(jī)會。

    目前，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容仍比較稀缺，彩電企業(yè)獲得相關(guān)內(nèi)容必須與三家獲得內(nèi)容集成牌照的企業(yè)合作。而智能電視擁有開放的平臺，互聯(lián)網(wǎng)功能只是智能電視的一項(xiàng)功能而已，消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)之外任意安裝自己感興趣的應(yīng)用程序，使電視機(jī)真正成為家庭娛樂終端。

    退一步講，即使目前互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容存在諸多瓶頸，中國企業(yè)也有了很多“幫手”。谷歌、蘋果、三星、LG這些巨頭的激烈競爭，一方面可以降低中國企業(yè)的購買成本，另一方面也會促動內(nèi)容的全面升級。

    而在這之前，我國彩電企業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)電視都是基于自己建造的平臺，多少有點(diǎn)孤軍奮戰(zhàn)的意思。與這些巨頭的聯(lián)手，不僅可以打通產(chǎn)業(yè)鏈、提高我國企業(yè)產(chǎn)品的附加值，而且還可以讓巨頭們與國內(nèi)企業(yè)共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和壓力。

    另外，關(guān)于系統(tǒng)廠商是否存在市場擴(kuò)大后再收費(fèi)用的問題，TCL研究院副院長梁鐵航對《中國電子報(bào)》記者說：“Android目前這種開放式的平臺，以后再收費(fèi)用也是比較難的。”