發(fā)燒友必看 組建家庭影院真正標(biāo)準(zhǔn)

    到底是什么因素制約著中國的家庭影院的發(fā)展呢？又有什么對(duì)策呢？總的來說有以下幾點(diǎn)：

    第一，家庭影院的真正內(nèi)涵還不是很多人懂，簡(jiǎn)單的說就是不會(huì)真正欣賞�，F(xiàn)階段中國家庭對(duì)家庭影院的認(rèn)知僅僅停留在對(duì)音樂設(shè)備外形氣派、營造電影院震撼效果的追求。消費(fèi)者通常將其與電視機(jī)配套使用，其聲音輸出效果以及顯示清晰度上存在的差距，導(dǎo)致了家庭影院整體使用效果的滿意度相對(duì)較低，而眾多家庭影院企業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品大多在造型設(shè)計(jì)和震撼音效上下功夫，致使大量名不副實(shí)的“家庭影院” 進(jìn)入了家庭，給消費(fèi)者對(duì)家庭影院概念的認(rèn)知上帶來混淆。未來是培養(yǎng)更多音響愛好者。

    第二，家庭影院整體價(jià)格過高了。消費(fèi)者對(duì)套裝家庭影院的預(yù)期支付價(jià)格主要集中在4000元以下，尤其是對(duì)3 000元以下產(chǎn)品的需求較大。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國市場(chǎng)中的家庭影院各類產(chǎn)品的價(jià)格仍偏高，隨著技術(shù)的不斷成熟，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，價(jià)格的下降也必將成為一種趨勢(shì)。同時(shí)現(xiàn)在有一種新的支付辦法就是分期付款，這現(xiàn)在是很流行的。

    第三，家庭影院的主要配套產(chǎn)品迫切需要發(fā)展。對(duì)于套裝家庭影院系統(tǒng)來說，最主要的配套產(chǎn)品主要包括電視機(jī)和影碟機(jī)。當(dāng)前我國城市居民家庭對(duì)彩電的預(yù)期需求就具有明顯的向采用了新技術(shù)的高端彩電產(chǎn)品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，DVD的快速發(fā)展帶動(dòng)了音響產(chǎn)品銷售量上升，這些都對(duì)套裝家庭影院市場(chǎng)具有根本性的拉動(dòng)作用。目前擁有 D VD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠(yuǎn)高于使用VCD產(chǎn)品的家庭。而隨著DVD產(chǎn)品進(jìn)入中國家庭步伐的加快，將極大推動(dòng)套裝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

    第四，廣告的作用以前被忽略了，以后作用會(huì)越來越大。隨著家庭影院產(chǎn)品規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其市場(chǎng)前景也將被越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到。為了占領(lǐng)和擴(kuò)張市場(chǎng)，企業(yè)將會(huì)逐步擴(kuò)展目前狹窄的零售渠道，憑借資金優(yōu)勢(shì)和營銷經(jīng)驗(yàn)在媒體上展開廣告拼殺。今年投放廣告廈新(293.42萬元)、CAV麗聲( 195.96萬元)、LG(1 77.84萬元)、愛浪(152.8萬元)，占據(jù)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前4名，此外步步高等也都有不菲的投入。通過廣告宣傳，產(chǎn)品的市場(chǎng)能見度和推廣力度必將在企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的過程中得以提高。

    市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)測(cè)

    當(dāng)家庭影院跳過了以上的四個(gè)發(fā)展制約之后，必定進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，也就是深度營銷時(shí)代和白熱競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來臨了。那時(shí)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的了，但有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，而競(jìng)爭(zhēng)整體來說也是有五個(gè)：

    1、國內(nèi)國外廠家競(jìng)爭(zhēng)。.當(dāng)我國的家庭影院發(fā)展成熟的時(shí)候，也正是外國品牌大展身手的時(shí)候，這時(shí)國內(nèi)廠家面臨的將是內(nèi)憂外患的時(shí)代，只能和外國品牌硬碰。

    2、品牌競(jìng)爭(zhēng)。隨著家電大企業(yè)也進(jìn)入家庭影院市場(chǎng)，這些企業(yè)將會(huì)利用自己原來家電行業(yè)內(nèi)的品牌知名度大力宣傳，家庭影院行業(yè)的品牌知名度和集中度將會(huì)大大提高，大批弱勢(shì)企業(yè)難以與之抗衡，淘汰兼并已成為必然之勢(shì)。

    3、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，客戶就會(huì)對(duì)產(chǎn)品有更多要求，那些規(guī)模小、缺乏技術(shù)開發(fā)和資金支持能力，不能準(zhǔn)確縱觀全國消費(fèi)市場(chǎng)變化的小企業(yè)必將逐漸退出。

    4、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。隨著家庭影院系統(tǒng)技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，價(jià)格自然就有了下降的余地了，這時(shí)那些不能承受降價(jià)壓力的小企業(yè)必然倒閉的。

    5、營銷渠道競(jìng)爭(zhēng)。隨著家庭影院的發(fā)展，單純的渠道擴(kuò)張并不能帶來銷售量的正比例增長(zhǎng)。需要的是更多方位的銷售，這必定會(huì)出現(xiàn)，八仙過海各顯神通，誰的營銷渠道好，誰就勝利。

    決定家庭影院品牌生死的時(shí)刻即將到來。

    即使短兵相接不可避免，從以上競(jìng)爭(zhēng)的五點(diǎn)來看，品牌仍然將是決定戰(zhàn)爭(zhēng)主導(dǎo)的因素，那怎么才能拿到一個(gè)好的家庭影院的品牌，是人家頒發(fā)給到嗎？不，品牌必須在成長(zhǎng)過程中得到，一是持之以恒專注于此；二是在不斷推動(dòng)自身進(jìn)步的基礎(chǔ)上去教育消費(fèi)者，做好服務(wù)，也就是我們“后概念營銷”的由來。這是打造品牌的必由之路，來不得虛假和偷懶。品牌非一日而成，只有品牌的成熟才能催生行業(yè)市場(chǎng)的成熟。但是，我們現(xiàn)在看到，無論是進(jìn)口品牌還是國產(chǎn)品牌，隨著家庭影院的銷售蕭條，都把力量放到了降低價(jià)格這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，沒有經(jīng)過品牌的過渡就直接進(jìn)入慘烈的惡性價(jià)格戰(zhàn)，注定了諸多品牌競(jìng)爭(zhēng)的無序，必然要遭遇更為慘重的“巷戰(zhàn)”或者“資源消耗戰(zhàn)”。這是我們不愿看到的。我們更希望看到的是品牌的內(nèi)涵---誠信。愿未來我們的廠家制造出多一些品牌家庭影院，垃圾請(qǐng)收起來吧，若干年后，相信你的兒女們會(huì)說，我們國家生產(chǎn)的家庭影院真是好��！