發(fā)燒友必看 組建家庭影院真正標(biāo)準(zhǔn)

家庭影院標(biāo)準(zhǔn)

    家庭影院概括來說可以從綜合兩個概念去了解，這兩個概念分別為“”和“家庭環(huán)境中播放電影片中的播放系統(tǒng)”。 家庭影院市場又添一軍： 目前的微型投影儀家庭影院，已經(jīng)占據(jù)了50%的市場份額，從2009年到2010年在短短一年時間里，投影向家庭影院進(jìn)軍的勢力已經(jīng)擊敗了彩電占據(jù)了市場巔峰，特別是它所獨具CMMB功能和接機頂盒直接看電視的功能，加工內(nèi)置存儲，可以下載網(wǎng)絡(luò)最新電影和聽歌等功能，已經(jīng)是彩電無法取代的了，微型投影儀必將占據(jù)未來家庭影院市場。

    家庭影院標(biāo)準(zhǔn)

    “家庭影院標(biāo)準(zhǔn)”分別由《家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范》和《家庭影院用組合揚聲器系統(tǒng)通用規(guī)范》兩項規(guī)范組成。兩項規(guī)范實施后標(biāo)志著以前我國家庭影院產(chǎn)品無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的局面結(jié)束。

    該項標(biāo)準(zhǔn)對家庭影院用環(huán)繞聲放大器和組合揚聲器的技術(shù)要求、試驗方法、質(zhì)量評定程序以及標(biāo)志、包裝、運輸和存儲等各方面均作出十分明確的規(guī)定,該項標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)家庭影院產(chǎn)品的技術(shù)特點制定的,其中有關(guān)技術(shù)要求參照了其它有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)家庭影院產(chǎn)品質(zhì)量考核需要,在技術(shù)要求中提出了“頻率覆蓋范圍”、“最大輸出噪聲電壓”等性能指標(biāo)，在《家庭影院用環(huán)繞聲放大器通用規(guī)范》中規(guī)定了家庭影院系統(tǒng)的定義，明確指出只有由環(huán)繞聲放大器(或環(huán)繞聲解碼器與多通道聲頻功率放大器組合)、多個(4個以上)揚聲器系統(tǒng)、大屏幕電視(或投影電視)及高質(zhì)量A/V節(jié)目源構(gòu)成的,具有環(huán)繞聲影院視聽效果的家用視聽系統(tǒng)才能稱為家庭影院。

    影音播放系統(tǒng)

    人們口中常說的播放系統(tǒng)主要包括三大部分組成，分別為音視頻播放機、AV放大器、音箱系統(tǒng)。三者缺少了任何一部也不能稱為家庭影院的播放系統(tǒng)。作為一名 

    消費者是有必要對這三部分了解和認(rèn)識。筆者現(xiàn)在就是介紹一下播放系統(tǒng)中的這三個部分：

    音視頻播放機

    在市面上我們可以找到很多之如LD、錄像機、VCD機或DVD機等。但作為現(xiàn)代家庭影院中使用的播放系統(tǒng)，有一部分LD、錄像機、VCD機也算不上是其中的一部分。好像VCD機，其使用的VCD碟片為MPEG-1格式，圖像被嚴(yán)重壓縮，畫質(zhì)失真非常之大，根本不能說是影院效果。所以使用VCD機不能算是家庭影院播放系統(tǒng)的中的音視頻播放機。DVD機是現(xiàn)在最普及也是組成家庭影院播放系統(tǒng)的基本配置。而不支持多聲道播放的也不能算是組成家庭影院播放系統(tǒng)的音視頻播放機。

    AV功放

    AV 功放泛指多聲道功率放大器。但多聲道功放必需支持多的輸入或多聲道的解碼輸出才能叫AV功放。即最基本 也要支持杜比AC-3功放和DTS輸出，這才能叫現(xiàn)代家庭影院播放系統(tǒng)組成部分中的AV功放�，F(xiàn)在大部分中低價AV功放也帶有杜比AC-3解碼和DTS解碼，也就是俗稱的雙解碼。當(dāng)然還有更高級的THX功放等。

    音箱系統(tǒng)

    家庭影院播放系統(tǒng)的最后一個組成部分為音箱系統(tǒng)。也是播放系統(tǒng)中所占價格比例最大的一部分。在20000元以下，音視頻播放機/AV功放/音箱系統(tǒng)可以按1/1/2的價格下去選購，而因為AV功放在系統(tǒng)中起著承前啟后的重要作用，在某些時候我們可以按1/1.5/2的價格選購。最基本的音箱系統(tǒng)為5.1聲道，一對主音箱、一對環(huán)繞音箱、 一只中置音箱和一只超低音音箱。

    “家庭影院是什么？”就先解答到這里。其實現(xiàn)代的家庭影院也好，以前所謂的家庭影院也好。它們的共同特點是在家庭環(huán)境中營造影院效果�？萍籍a(chǎn)品也是不斷在更新之中，不會有一成不變的產(chǎn)品，所以大家對什么是家庭影院要有一定的認(rèn)識才不會被有如天上繁星一樣的帶欺騙性的廣告語所騙。

市場競爭激烈及現(xiàn)狀

市場競爭激烈

    近年來，除了彩電、微型投影儀企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將眼光向家庭影院市場上聚焦。

    而目前的微型投影儀家庭影院效果，已經(jīng)占據(jù)了50%的市場份額，從2009年到2010年在短短一年時間里，投影向家庭影院進(jìn)軍的勢力已經(jīng)擊敗了彩電占據(jù)了市場巔峰，特別是它所獨具CMMB功能和接機頂盒直接看電視的功能，加工內(nèi)置存儲，可以下載網(wǎng)絡(luò)最新電影和聽歌等功能，已經(jīng)是彩電無法取代的了，微型投影儀必將占據(jù)未來家庭影院市場。

    另外，微投沒有輻射，對孕婦，近視眼人群做到了充分的保護(hù)作用，它的低功耗功能，相對于彩電耗電量的1/1000000，就算是看1年的電視也用不了彩電看1天的電，完全沖擊了安全、環(huán)保、健康等的指標(biāo)，為未來社會發(fā)展做出來驚人的貢獻(xiàn)，屹立在綠色世界的巔峰作為領(lǐng)頭軍。

    市場現(xiàn)狀

    但隨著時間的發(fā)展，觀察了國內(nèi)家庭影院的市場現(xiàn)狀，形勢卻并不如一些家電企業(yè)預(yù)估的那樣樂觀。

    在幾年以前的賣方市場年代，音響產(chǎn)品求遠(yuǎn)大于供，廣東珠三角地區(qū)成立較早的音響企業(yè)憑借得天獨厚的原材料優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢，在市場上獲得了長足的發(fā)展。而這之后，由于看好音響產(chǎn)品豐厚的利潤，廣東眾多的個體工商企業(yè)開始大批進(jìn)入家庭影院制造與經(jīng)營領(lǐng)域，市場競爭形勢開始日益嚴(yán)峻。近年來，除了彩電、碟機企業(yè)進(jìn)軍家庭影院外，連冰箱、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也要上家庭影院，他們認(rèn)為冰箱空調(diào)和家庭影院在市場淡旺季時間上正好互補，又有利可圖，為什么不上？從市場上看，雖然目前的家庭影院產(chǎn)品市場整體供求形勢要遠(yuǎn)較彩電、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品的供求形勢好得多，但在一些具體的價格段位上，產(chǎn)品有趨于飽和的趨勢。

    再則目前家庭影院的市場消費特征變數(shù)太多，企業(yè)也難以準(zhǔn)確地把握，以前的消費者只要有完整的產(chǎn)品就可以，而現(xiàn)在的消費者有的關(guān)注外觀、有的注重音質(zhì)、有的在乎價格、有的關(guān)心品牌，企業(yè)在日漸嚴(yán)苛的消費者面前，往往弄得找不著北。針對上述撲朔迷離的家庭影院市場，彩電或冰箱家電生產(chǎn)企業(yè)過渡到家庭影院領(lǐng)域，首先面臨的問題將是能否迅速地適應(yīng)“水土”、并找出抵抗不良市場“病毒”的要方。

    可以預(yù)料的是，眼下波瀾不興的國內(nèi)家庭影院市場，隨著各大家電廠家的加入，無疑將萌發(fā)新的生機。而這批企業(yè)的加入，也預(yù)示著家庭影院深度營銷時代的來臨和白熱競爭時代的來臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國現(xiàn)存的家庭影院企業(yè)如果依然一成不變地遵循以前市場操作慣例經(jīng)營、簡單地指望產(chǎn)品優(yōu)勢或其它方面單一的優(yōu)勢來與新老競爭對手抗衡，企業(yè)恐怕將面臨多方位的受挫。論規(guī)模、實力、技術(shù)、品牌，目前國內(nèi)眾多音響生產(chǎn)企業(yè)與上述的大型家電企業(yè)比較都還比較薄弱，在這些方面期望與競爭對手一較長短的做法，不明智也不現(xiàn)實。但在對音響產(chǎn)品的認(rèn)識和制作經(jīng)驗、工藝積淀、產(chǎn)品個性化風(fēng)格的確立，目前的許多家庭影院企業(yè)有著比較明顯的優(yōu)勢；其中，惠威音響依靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に�、�?zhǔn)確的市場定位和獨特的個性走出了一條自己的路�；萃�的成功，對于在競爭中積極地尋求生存與發(fā)展的家庭影院企業(yè)，相信有著較好的借鑒意義。大型家電企業(yè)進(jìn)軍家庭影院市場，能否為家電產(chǎn)業(yè)制造新的增長點？能否為行業(yè)內(nèi)企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者創(chuàng)造多贏的局面？相信這是眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題；而消費者更加關(guān)注的是有一個秩序更為正常、理性的市場，讓他們不要再蒙受欺騙、讓他們付出的價值更加物有所值。

市場的制約與對策及發(fā)展預(yù)測

市場的制約與對策

    到底是什么因素制約著中國的家庭影院的發(fā)展呢？又有什么對策呢？總的來說有以下幾點：

    第一，家庭影院的真正內(nèi)涵還不是很多人懂，簡單的說就是不會真正欣賞�，F(xiàn)階段中國家庭對家庭影院的認(rèn)知僅僅停留在對音樂設(shè)備外形氣派、營造電影院震撼效果的追求。消費者通常將其與電視機配套使用，其聲音輸出效果以及顯示清晰度上存在的差距，導(dǎo)致了家庭影院整體使用效果的滿意度相對較低，而眾多家庭影院企業(yè)為了適應(yīng)消費者的需求，產(chǎn)品大多在造型設(shè)計和震撼音效上下功夫，致使大量名不副實的“家庭影院” 進(jìn)入了家庭，給消費者對家庭影院概念的認(rèn)知上帶來混淆。未來是培養(yǎng)更多音響愛好者。

    第二，家庭影院整體價格過高了。消費者對套裝家庭影院的預(yù)期支付價格主要集中在4000元以下，尤其是對3 000元以下產(chǎn)品的需求較大。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國市場中的家庭影院各類產(chǎn)品的價格仍偏高，隨著技術(shù)的不斷成熟，市場規(guī)模的不斷擴張，價格的下降也必將成為一種趨勢。同時現(xiàn)在有一種新的支付辦法就是分期付款，這現(xiàn)在是很流行的。

    第三，家庭影院的主要配套產(chǎn)品迫切需要發(fā)展。對于套裝家庭影院系統(tǒng)來說，最主要的配套產(chǎn)品主要包括電視機和影碟機。當(dāng)前我國城市居民家庭對彩電的預(yù)期需求就具有明顯的向采用了新技術(shù)的高端彩電產(chǎn)品消費的發(fā)展趨勢。同時，DVD的快速發(fā)展帶動了音響產(chǎn)品銷售量上升，這些都對套裝家庭影院市場具有根本性的拉動作用。目前擁有 D VD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠(yuǎn)高于使用VCD產(chǎn)品的家庭。而隨著DVD產(chǎn)品進(jìn)入中國家庭步伐的加快，將極大推動套裝產(chǎn)品市場規(guī)模的擴大。

    第四，廣告的作用以前被忽略了，以后作用會越來越大。隨著家庭影院產(chǎn)品規(guī)模的不斷擴大，其市場前景也將被越來越多的企業(yè)認(rèn)識到。為了占領(lǐng)和擴張市場，企業(yè)將會逐步擴展目前狹窄的零售渠道，憑借資金優(yōu)勢和營銷經(jīng)驗在媒體上展開廣告拼殺。今年投放廣告廈新(293.42萬元)、CAV麗聲( 195.96萬元)、LG(1 77.84萬元)、愛浪(152.8萬元)，占據(jù)行業(yè)廣告投放費用前4名，此外步步高等也都有不菲的投入。通過廣告宣傳，產(chǎn)品的市場能見度和推廣力度必將在企業(yè)占領(lǐng)市場的過程中得以提高。

    市場的發(fā)展預(yù)測

    當(dāng)家庭影院跳過了以上的四個發(fā)展制約之后，必定進(jìn)入一個全新的時代，也就是深度營銷時代和白熱競爭時代來臨了。那時出現(xiàn)競爭是不可避免的了，但有競爭才有進(jìn)步，而競爭整體來說也是有五個：

    1、國內(nèi)國外廠家競爭。.當(dāng)我國的家庭影院發(fā)展成熟的時候，也正是外國品牌大展身手的時候，這時國內(nèi)廠家面臨的將是內(nèi)憂外患的時代，只能和外國品牌硬碰。

    2、品牌競爭。隨著家電大企業(yè)也進(jìn)入家庭影院市場，這些企業(yè)將會利用自己原來家電行業(yè)內(nèi)的品牌知名度大力宣傳，家庭影院行業(yè)的品牌知名度和集中度將會大大提高，大批弱勢企業(yè)難以與之抗衡，淘汰兼并已成為必然之勢。

    3、產(chǎn)品競爭。隨著市場的發(fā)展，客戶就會對產(chǎn)品有更多要求，那些規(guī)模小、缺乏技術(shù)開發(fā)和資金支持能力，不能準(zhǔn)確縱觀全國消費市場變化的小企業(yè)必將逐漸退出。

    4、價格競爭。隨著家庭影院系統(tǒng)技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，價格自然就有了下降的余地了，這時那些不能承受降價壓力的小企業(yè)必然倒閉的。

    5、營銷渠道競爭。隨著家庭影院的發(fā)展，單純的渠道擴張并不能帶來銷售量的正比例增長。需要的是更多方位的銷售，這必定會出現(xiàn)，八仙過海各顯神通，誰的營銷渠道好，誰就勝利。

    決定家庭影院品牌生死的時刻即將到來。

    即使短兵相接不可避免，從以上競爭的五點來看，品牌仍然將是決定戰(zhàn)爭主導(dǎo)的因素，那怎么才能拿到一個好的家庭影院的品牌，是人家頒發(fā)給到嗎？不，品牌必須在成長過程中得到，一是持之以恒專注于此；二是在不斷推動自身進(jìn)步的基礎(chǔ)上去教育消費者，做好服務(wù)，也就是我們“后概念營銷”的由來。這是打造品牌的必由之路，來不得虛假和偷懶。品牌非一日而成，只有品牌的成熟才能催生行業(yè)市場的成熟。但是，我們現(xiàn)在看到，無論是進(jìn)口品牌還是國產(chǎn)品牌，隨著家庭影院的銷售蕭條，都把力量放到了降低價格這個競爭環(huán)節(jié)，沒有經(jīng)過品牌的過渡就直接進(jìn)入慘烈的惡性價格戰(zhàn)，注定了諸多品牌競爭的無序，必然要遭遇更為慘重的“巷戰(zhàn)”或者“資源消耗戰(zhàn)”。這是我們不愿看到的。我們更希望看到的是品牌的內(nèi)涵---誠信。愿未來我們的廠家制造出多一些品牌家庭影院，垃圾請收起來吧，若干年后，相信你的兒女們會說，我們國家生產(chǎn)的家庭影院真是好��！