價格和規(guī)模兩個因素正在促進(jìn)國內(nèi)商用大屏市場洗牌

    2010年年中，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)有一次傳出產(chǎn)能過剩的消息，國內(nèi)彩電市場更是出現(xiàn)了超過60萬臺的積壓量。液晶產(chǎn)業(yè)市場“震蕩”的規(guī)律在暗示著又一波低價超、降價潮即將開始。同時，全國液晶顯示產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和出口三個數(shù)據(jù)再次創(chuàng)新高，國內(nèi)平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模正以30%以上的增幅迅速壯大。

    整個液晶顯示和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r勢必也會影響以平板產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的“商用大屏顯示”和“數(shù)字告示”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    價格因素持續(xù)影響商用顯示市場發(fā)展

    作為顯示產(chǎn)業(yè)一個嶄新的細(xì)分領(lǐng)域，公共信息大屏幕商用顯示（又稱數(shù)字告示顯示市場），是一個非常年輕的，規(guī)模市場發(fā)展歷程不足5年的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)奧維咨詢研究結(jié)果表明，直到2009年國內(nèi)才首次真正形成商用平板市場和大屏幕商用顯示產(chǎn)業(yè)的基本概念，專職的從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、到銷售應(yīng)用的整條獨(dú)立產(chǎn)業(yè)鏈這時才剛剛形成。

    導(dǎo)致商用顯示市場形成時期明顯落后于民用彩電市場的原因主要在于，商用市場對產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境的苛刻要求：第一、產(chǎn)品的輕薄體積；第二、較低的經(jīng)濟(jì)成本；第三、市場應(yīng)用意識與配套技術(shù)條件（包括數(shù)字播放設(shè)備、數(shù)字傳輸和通信技術(shù)的發(fā)展等等）。這些條件都是在2005年之后才逐步成熟。

    尤其是其中作為最核心因素的“經(jīng)濟(jì)成本”，2005年到2008年三年間，平均每年價格下降三分之一的平板顯示產(chǎn)品降價潮，以及平均每年主流產(chǎn)品尺寸提升10英寸的產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步成為了商用顯示市場能夠在之后的2009年獨(dú)立成為一個產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵因素。

    2010年中，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩比例再次超過10個百分點(diǎn)的警戒線，新一輪的產(chǎn)品降價已經(jīng)在醞釀之中。

    作為一個非常獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，液晶面板產(chǎn)業(yè)不僅是現(xiàn)代平板彩電產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵上游產(chǎn)業(yè)，同時也是商用大屏顯示產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵上游產(chǎn)業(yè)。液晶面板產(chǎn)業(yè)具有投資密集、技術(shù)密集的特點(diǎn)，是典型的“半導(dǎo)體”式的投資產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)同樣也具有這半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)規(guī)模制造的特點(diǎn)。例如以夏普10代線為例，其如果切割57英寸面板，每月57英寸面板的總產(chǎn)能接近60萬片。同時，液晶面板企業(yè)一般都會維持在6成以上的開工率，這是能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的基本開工指標(biāo)。

    在這一產(chǎn)業(yè)特征的影響下，結(jié)合上游產(chǎn)業(yè)對下游需求的把握總有一個滯后性。因此，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)難免在產(chǎn)能不足、產(chǎn)能過剩兩種狀態(tài)間搖擺。同時，伴隨著全球液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，產(chǎn)能投資穩(wěn)定擴(kuò)充，上游材料價格降低、工藝成本的降低和設(shè)備提計(jì)的日益完成，液晶面板產(chǎn)業(yè)必然整體維持一種價格持續(xù)下滑的態(tài)勢。尤其是在每個產(chǎn)能高峰期之后，均會有一波價格下降的潮流。

    08年到09年全球液晶面板產(chǎn)業(yè)處于金融危機(jī)影響下的減產(chǎn)階段，09年中市場開始恢復(fù)，到2010年初，全球產(chǎn)能開始瀕臨過剩。而目前幾種過剩的局面已經(jīng)形成。

    全球液晶面板產(chǎn)品價格的下降一直是推動商用顯示產(chǎn)品價格走低的主要因素之一。商用顯示產(chǎn)品價格走低則是市場規(guī)模化發(fā)展的前提條件。也是過去5年中，推動商用顯示市場快速發(fā)展的根本動力。業(yè)內(nèi)主要行業(yè)專家均認(rèn)為，價格因素甚至要比產(chǎn)品技術(shù)和應(yīng)用模式進(jìn)步對商用顯示產(chǎn)業(yè)的推動作用要大。

    另據(jù)國內(nèi)研究表明，目前全球液晶面板制造行業(yè)依然處于大規(guī)模投入階段。雖然這一時期有望在三兩年內(nèi)告一段落，但是歷史上真正的產(chǎn)能高峰遠(yuǎn)沒有到來。未來三年隨著液晶面板產(chǎn)能的擴(kuò)大，以及家用電視市場的逐步走向飽和，商用市場必然成為消化液晶屏幕資源的重點(diǎn)市場之一。

    另一方面，小尺寸OLED屏幕的成熟，以及逐步向中型尺寸產(chǎn)品的過度，也將促使全球中小尺寸液晶面板也尋找更多的市場突破點(diǎn)和增長點(diǎn)。

    預(yù)計(jì)，這一期間液晶面板和終端產(chǎn)品的價格還將下降50%到30%，同時商用市場也將從整個液晶市場比例不足5%的市場逐步成長為一個達(dá)到整個液晶市場兩到仨成的獨(dú)立市場。不斷增長、不斷“產(chǎn)能過剩”的液晶面板產(chǎn)業(yè)將是商用市場快速發(fā)展的主要推動力之一。