IT巨頭涉足智能電視 中國彩電企業(yè)突破時代變革

互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇智能電視跨界變革

    導語：中國彩電市場眼下最為勁爆的熱點無異于蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭，正紛紛涉足智能電視市場。曾被中國彩電企業(yè)視為跨時代產品的互聯(lián)網(wǎng)電視，一直被業(yè)內看成是中國彩電品牌在平板時代的“翻身”產品，將扭轉中國彩電企業(yè)受制于人的尷尬現(xiàn)狀。然一波未平，一波又起，中國彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視正遭遇IT巨頭智能電視跨界，如何突破時代變革？中國彩電企業(yè)面臨新的戰(zhàn)役。

    據(jù)悉，IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應用平臺優(yōu)勢。具備更多的擴展功能，可以從網(wǎng)上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。就谷歌智能電視而言，是將數(shù)字電視、英特爾Atom 處理器(CPU)、谷歌Android智能手機操作系統(tǒng)(OS)結合在一起的升級版的互聯(lián)網(wǎng)電視。

    未來的智能電視不僅可以收看普通電視節(jié)目，還可在網(wǎng)上應用商店下載各種應用軟件和信息進行使用。智能電視將實現(xiàn)網(wǎng)絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻電話等各種應用服務。引用兩千年前老子的一段話來詮釋未來的智能電視則是“不出戶，知天下。不窺牖，見天道。其出彌遠，其知彌少�！�

    在三網(wǎng)融合的背景下，目前國內的互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾。隨著三網(wǎng)融合方案的通過和運營商、內容提供商牌照的相繼發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯(lián)網(wǎng)電視產品上謹小慎微的外資品牌蠢蠢欲動。近日，三星成為中國第一家，也是目前唯一一家與中國國家網(wǎng)絡電視臺合作的外資品牌，加入到互聯(lián)網(wǎng)電視競爭中。在此之前，國內互聯(lián)網(wǎng)電視市場一直由內資品牌獨霸天下。

    據(jù)中國電子商會消費電子調查辦公室發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年，網(wǎng)絡電視需求將達到800萬臺，國產品牌彩電產品將有80%以上標配網(wǎng)絡功能。正當國產彩電企業(yè)為跨時代的翻身產品——互聯(lián)網(wǎng)電視而搖旗吶喊之際，隨著蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。跨界導致整個產業(yè)格局將發(fā)生了一個顛覆性的變化，而這新的市場格局，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來不小的壓力。

    英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部零售消費電子市場總經理馬偉德表示其“智能電視”的概念與國內的“互聯(lián)網(wǎng)電視”并不相同。智能電視應具備強勁的網(wǎng)絡搜索、更加體驗的用戶界面、SNS、精準廣告等功能。目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于初級階段，還需捆綁固定的內容和應用，而其智能電視則是一個開放的平臺，可加載“無限的內容、無限的應用。”

    其實，英特爾所謂的“智能電視”在國內已有廠家推出。早在年初，康佳推出其新一代互聯(lián)網(wǎng)電視——網(wǎng)銳LED智能電視，便是基于一個開放式平臺�？导丫W(wǎng)銳開放式平臺與智能手機應用商店理念相似，消費者可任意開發(fā)、共享各種程序軟件�？导讯嗝襟w事業(yè)部穆剛表示，IT巨頭涉足智能電視這對傳統(tǒng)彩電企業(yè)敲了警鐘的同時也給未來互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展指明了方向�？导丫W(wǎng)銳全開放式平臺與英特爾、谷歌等IT巨頭所提出的智能電視理念相同。

    專家認為，其實不管是智能電視，還是互聯(lián)網(wǎng)電視、開放平臺等，都是概念之爭。不過，專家也均認同，開放式平臺是電視未來發(fā)展的趨勢。業(yè)內人士表示，在新的產業(yè)形勢下，國內企業(yè)必須實現(xiàn)軟硬結合。當“泛電視時代”來臨時，如果有一個操作系統(tǒng)主導了電視桌面后，要考慮整個市場會怎么樣。

智能化、平臺化競爭引領“泛電視時代”

    一石激起千層浪，隨著蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，一度被邊緣化的電視產品一時間成為了萬眾矚目的尤物�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視也因智能電視概念的提出開始全面向智能化、平臺化升級，一個“泛電視時代”正隨之來臨。

    從谷歌智能電視來看，Google TV其實就是一臺放大版的Google手機，在傳統(tǒng)數(shù)字電視基礎上配備了類似PC的處理器，即英特爾Atom 處理器(CPU)，這如同給電視配備了一塊強大智能芯片，而谷歌Android智能手機操作系統(tǒng)(OS)，就是智能電視平臺，用戶可以在Android操作系統(tǒng)上加載“無限的內容、無限的應用。”

    日前，一直是互聯(lián)網(wǎng)電視先驅的TCL集團，成功研制了國內首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，由于是基于Android操作系統(tǒng)的全業(yè)務電視，該智能電視賦予了用戶內容和功能的主動選擇權，這一舉動將預示著國產品牌在遭遇跨界后突破時代變革的有力舉措。

    然而，谷歌Android屬于開放式操作系統(tǒng)，谷歌可以推出任何一款三星Android電視、LG Android電視，如果國產品牌或外資品牌選擇Android，谷歌電視就會一躍成為智能電視的全球標準。未來通過智能電視交易產生的服務、信息、軟件、廣告收入將被谷歌掌握。當互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇智能電視跨界，原本希望借互聯(lián)網(wǎng)電視這一“翻身”產品，來扭轉中國彩電企業(yè)受制于人的尷尬現(xiàn)狀，又將陷入另一個尷尬境地。

    作為彩電業(yè)全球首家提出內置開放式平臺的康佳而言，康佳的戰(zhàn)略觀光則顯得更為長遠。早在3月29日，推出其新一代互聯(lián)網(wǎng)電視——網(wǎng)銳LED智能電視，讓我們看到了一個完全自主的智能芯+平臺化的智能電視。

    據(jù)了解，康佳智能電視獨創(chuàng)開放式平臺，能實現(xiàn)任意軟件和第三方開發(fā)程序的兼容。工作原理是采用開放的中間件架構，在操作系統(tǒng)上層構建了網(wǎng)絡電視的應用程序接口，可以通過公開的SDK軟件開發(fā)工具包，為合作伙伴和開發(fā)愛好者提供完善的軟件開發(fā)支持服務�？导阎悄茈娨曂ㄟ^軟、硬件技術升級，實現(xiàn)智能化及平臺化升級。其中，在軟件方面基于LINUX操作系統(tǒng)，支持JAVA、C++等高級語言，通過SDK軟件開發(fā)包來實現(xiàn)所開發(fā)的任何程序都能在該平臺上順利運行，實現(xiàn)平臺化；在硬件方面以十核銳芯技術，革命性的對操作系統(tǒng)、應用程序、 電視信號、網(wǎng)絡運行、多媒體播放、智控節(jié)能、色彩處理、音頻處理、視頻處理、多圖層渲染分模塊運行處理，實現(xiàn)智能化。

    穆剛表示，作為專注與彩電30年的國產品牌，康佳一直尋求在內功上能有更高的修為。隨著三網(wǎng)融合的到來，我們看到了市場所帶給我們的機遇與挑戰(zhàn)。作為中國制造行業(yè)的代表，從平板時代向互聯(lián)網(wǎng)時代甚至到目前的智能時代，我們不希望企業(yè)進行的工序會被看成簡單的加工環(huán)節(jié)，我們一直在醞釀著向技術平臺等內容產業(yè)鏈擴張。

    “我們進行了大量的調查研究，深入地了解國內消費者的需求，在借鑒智能手機的運作模式的基礎上，匯集387名頂級工程師歷時三年打造出了康佳網(wǎng)銳全開放式平臺。網(wǎng)銳開放式平臺是無限應用程序的承載體，目前康佳網(wǎng)銳智能電視擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲，為消費者提供了由看電視時代向玩電視時代的革命性跨越。

    業(yè)內專家表示，IT巨頭以其強大的背景、技術、實力涉足智能電視，這對整個彩電行業(yè)的變革有著積極的助推力。智能化、平臺化發(fā)展在手機、電腦領域的發(fā)展已經相對成熟，而電視則顯的與時代脫節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生讓我們看到了彩電市場新的血液。隨著三網(wǎng)融合方案的通過，一個智能化、平臺化泛電視時代已經來臨。

    康佳相關人士表示，智能電視的到來將讓消費者體驗到前所未有的體驗，電視的溝通界面（UI）也將發(fā)生本質上的變化，未來的智能電視如同目前的智能手機一樣，會以各種應用程序圖標來取代單一看電視的界面。在平臺及內容搭建上，康佳還在建設線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺，即銳族館，是一個集產品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務的平臺，與谷歌Android賣場相同，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息進行使用。

    當互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾，IT巨頭力挺智能電視，中國彩電企業(yè)遭遇跨界，我們應該抱以怎樣的態(tài)度來看待時代變革，又將賦予怎樣的行動讓自己成功突破尷尬境地，中國彩電業(yè)的路在這樣的新時代背景下才剛剛開始，讓我們拭目以待。