三網(wǎng)融合，30寸以下彩電市場被IT嚴(yán)重蠶食

    1月初，國務(wù)院做出了關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合，廣電業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入的正式?jīng)Q定。三網(wǎng)融合從國家“計(jì)劃”戰(zhàn)略，首次上稱為國家“行為”戰(zhàn)略。其實(shí)，在民用終端產(chǎn)品市場上，三網(wǎng)融合，3C融合的步伐早已經(jīng)走在了國家政策之前。即便是以前鐵板一塊的彩電市場，近年來也面臨了來自網(wǎng)絡(luò)和IT產(chǎn)品的巨大沖擊。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，目前家用30英寸以下顯示設(shè)備已經(jīng)正式成為IT產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的市場，30英寸以下平板電視產(chǎn)品已經(jīng)基本告別了一線銷售市場。家用小屏幕娛樂領(lǐng)域，IT產(chǎn)品已經(jīng)擁有超過9成的新增市場占有率。中小尺寸彩電市場正表現(xiàn)出被IT顯示產(chǎn)品嚴(yán)重蠶食的趨勢。

    其中，09年是中小尺寸平板顯示設(shè)備彩電產(chǎn)品占比萎縮最快的一年。目前，IT市場銷售的主流顯示器產(chǎn)品為19英寸、22英寸、24英寸、26英寸等幾個(gè)尺寸。19英寸產(chǎn)品的均價(jià)已經(jīng)突破1000元，最低價(jià)格僅有700元。24英寸產(chǎn)品也能在1500元以下的價(jià)位購買到。30英寸以下的液晶顯示器，只有少數(shù)高檔產(chǎn)品價(jià)位在2000元以上。價(jià)格迅速降低的液晶顯示器已經(jīng)成為書房、臥式市場娛樂顯示屏幕重要的選擇之一。

    與此相比，30英寸以下液晶電視的價(jià)格卻明顯高于同尺寸電腦顯示器產(chǎn)品。26英寸產(chǎn)品普遍價(jià)格在2000元左右，低于千元的產(chǎn)品非常少見。小尺寸彩電產(chǎn)品價(jià)格的居高不下固然與彩電產(chǎn)品要繼承更多的“電視信號(hào)處理”功能有關(guān)，但是也同時(shí)與這類產(chǎn)品市場越來越小，廠商必須維持更高的利潤比例有關(guān)。

    而對(duì)于消費(fèi)者的需求，客廳放電視，書房和臥式配電腦是最基本的需要。電腦顯示器在書房和臥式市場在應(yīng)用效果上更具優(yōu)勢。同時(shí)，即便消費(fèi)者需要在客廳或者臥式觀看電視，也可以通過電腦上網(wǎng)觀看眾多的視頻網(wǎng)站的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目：節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量均不低于電視機(jī)產(chǎn)品。

    更為重要的是，在城市市場即便消費(fèi)者真的需要觀看有線電視網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)字電視，也必須配備獨(dú)立的數(shù)字電視機(jī)頂盒：這就相當(dāng)于電視機(jī)自身具有的“電視信號(hào)處理”功能毫無用處。與數(shù)字電視機(jī)頂盒搭配使用，液晶電視顯示器和液晶電視的功能毫無差異。

    產(chǎn)品市場價(jià)格的變化，尤其是消費(fèi)者應(yīng)用環(huán)境的變化，決定了三網(wǎng)融合、3C融合的過程中，中小尺寸娛樂顯示市場IT產(chǎn)業(yè)的液晶顯示器，要比家電產(chǎn)業(yè)的小型液晶電視更瘦歡迎。

    在中小型顯示娛樂市場液晶電視不斷被液晶顯示器蠶食的同時(shí)，彩電廠商并未表現(xiàn)出甘愿放棄的念頭。09年，國內(nèi)彩電市場32英寸彩電實(shí)際銷售均價(jià)又有高達(dá)15%的下降，并在春節(jié)期間最低售價(jià)突破2600元大關(guān)。目前3000元以下的32英寸液晶電視已經(jīng)占據(jù)32英寸液晶電視在售型號(hào)比例的四分之一以上，成為絕對(duì)的市場主力產(chǎn)品。

    彩電企業(yè)通過不斷推動(dòng)更大屏幕、更低價(jià)格的液晶電視進(jìn)入臥室和書房市場，正在試圖扭轉(zhuǎn)臥室和書房娛樂顯示被IT產(chǎn)品占據(jù)的局面。業(yè)內(nèi)專家指出，未來市場中一個(gè)家庭即便擁有兩臺(tái)電腦，也將是一臺(tái)臺(tái)式機(jī)，一臺(tái)筆記本的格局，這對(duì)于兩室一廳的住房而言，等于還擁有一般的市場空間留給“第二臺(tái)電視”。未來在家庭娛樂的客廳電視和電腦顯示器之外的第三款?yuàn)蕵凤@示屏幕市場的競爭上，IT產(chǎn)品和彩電還擁有眾多的市場變數(shù)。