互聯(lián)網(wǎng)電視:從功能到應(yīng)用,誰來填補鴻溝?

來源:綜藝報 更新日期:2010-11-05 作者:佚名

    華數(shù)傳媒CEO勵怡青表示,互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)前景可觀,不過用戶還需要一個理解的過程,市場也需要培育。 

    盡管各大電視機廠商上半年財報都不太理想,其中很主要的一個原因是押注互聯(lián)網(wǎng)電視遇挫,但電視機廠商“癡心難改”,互聯(lián)網(wǎng)電視對它們而言仍是重要戰(zhàn)略方向。

    9月13日,康佳召開互聯(lián)網(wǎng)智能電視推介會,推出與內(nèi)容集成播控牌照方百視通合作的網(wǎng)銳LED互聯(lián)網(wǎng)電視;9月15日,TCL宣布正式量產(chǎn)并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快門式”兩大類別3D互聯(lián)網(wǎng)電視;9月16日,海信在京發(fā)布Hismart智能3DLED電視,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與電視的全面融合。創(chuàng)維的E70、海爾的三網(wǎng)電視、長虹的3DTV也正加足馬力。有資料顯示,目前各廠商出產(chǎn)的電視產(chǎn)品幾乎全部將網(wǎng)絡(luò)功能作為標(biāo)配,而國外如谷歌、蘋果、索尼、三星等廠商也均在此方面著力甚巨。預(yù)計2010年,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)量將達到800萬臺。

    加快與牌照方合作步伐

    互聯(lián)網(wǎng)電視一向被視作舊有模式的顛覆者。由于其不受地域的限制,不涉及區(qū)域落地問題,只要擁有嵌入互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端(由具有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)開發(fā))的電視機,在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方都可以享受服務(wù),因而迅速受到電視機廠商的親睞和追逐。

    據(jù)了解,一臺互聯(lián)網(wǎng)平板電視機的成本比不具備上網(wǎng)功能的電視高100元左右,但是市場售價卻高出數(shù)百元,較大的利潤空間使得廠商對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)趨之若鶩。

    同時,芯片技術(shù)進步、價格下跌,加速了電視機終端升級,終端芯片技術(shù)進步將使互聯(lián)網(wǎng)電視機的計算機能力、流媒體處理能力、搜索能力更強。而電信網(wǎng)絡(luò)運營商近期的帶寬升級計劃,也使得我國中心城市普遍具備2M以上的互聯(lián)網(wǎng)帶寬,武漢、深圳、西安和上海等城市大力推行“光纖到戶”、“城市光網(wǎng)”,這些因素都對互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到了促進作用。

    今年3 月, 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、百視通、華數(shù)三家獲得集成播控牌照,8月正式通過國家廣電總局驗收,這激發(fā)起電視廠商們的熱情,加快了與牌照方實質(zhì)性合作的步伐。

    特別是在近期,TCL因為與迅雷、PPS合作,向用戶提供盜版內(nèi)容,而被版權(quán)方樂視網(wǎng)告上法庭,索賠50萬元,讓廠商們更加意識到選擇可靠牌照方的重要性。

    三家牌照方中的百視通借助上海廣播電視臺的資源優(yōu)勢,在版權(quán)上較有競爭力!鞍僖曂ㄕ诩Y(jié)所有合作伙伴的資金、渠道等資源,以合作方式構(gòu)建百萬小時‘海量版權(quán)庫’。目前已構(gòu)建精品片庫10萬小時,常規(guī)版權(quán)20萬小時,并與上海廣播電視臺即時同步所有熱播節(jié)目。” 百視通CEO李懷宇對記者表示。同時,百視通以往在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)視頻上的運營,在用戶的使用習(xí)慣、需求及偏好度方面也為互聯(lián)網(wǎng)電視提供了借鑒。

    有業(yè)內(nèi)人士分析,“百視通的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和IPTV業(yè)務(wù)能為其內(nèi)容的打包采購攤薄成本,贏利壓力相對較小。目前與CNTV達成具體合作有哪些電視機廠商還較為神秘!蓖瑫r,另一家牌照方華數(shù)前不久雖受到版權(quán)問題的詬病,但最近也表示,引進正版力度加大。

    “目前對三家牌照方實力對比做出結(jié)論還言之尚早,”李懷宇在接受記者采訪時表示, “現(xiàn)在的情況是兄弟爬山,各自努力。百視通應(yīng)該是推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品最早的,其他廠商也有自己的東西,到底誰好,要由市場來定論!

    運營商服務(wù)缺席

    互聯(lián)網(wǎng)電視的“互聯(lián)”如何從功能轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù),中間尚隔著一個巨大的鴻溝。誰來填補鴻溝?“就是內(nèi)容供應(yīng)方、運營商,和游戲等各方面的應(yīng)用開發(fā)商,來幫互聯(lián)網(wǎng)電視機廠商把功能轉(zhuǎn)換成為真正的應(yīng)用型服務(wù)!崩顟延钫f。

    在互聯(lián)網(wǎng)電視剛出現(xiàn)時,其畫面的品質(zhì)感一直遭到質(zhì)疑,如今互聯(lián)網(wǎng)電視在視覺效果上已經(jīng)有了一定的提升。李懷宇認為,畫質(zhì)的高清跟帶寬有關(guān),百視通會根據(jù)不同地區(qū)用戶的帶寬情況,在碼流上做出與之相適應(yīng)的處理!拔覀冑I來的片源都是高清的,但為滿足用戶在低帶寬條件下也能觀看,就壓縮成低碼流文件播出!崩顟延畋硎。

    在李懷宇看來,寬帶是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié),目前整個行業(yè)的發(fā)展缺少運營商的服務(wù)環(huán)節(jié),“我們希望運營商環(huán)節(jié)也能跟上,運營商的參與會讓用戶網(wǎng)絡(luò)有保障,能提升服務(wù)質(zhì)量。”

    如今,最迫切的問題還在于,擁有牌照的播出機構(gòu)是否能盡早贏利,亦即商業(yè)模式的搭建。

    “黎明之前”的贏利探索

    據(jù)了解,目前各集成播控平臺提供的內(nèi)容目前對用戶基本都是免費的,與電視機廠商的合作也只收取了很少的費用。一方面版權(quán)采購、內(nèi)容運營花費巨大,另一方面又收入微薄。難不成這幾家牌照方是在免費賺吆喝?

    “華數(shù)希望能建立一個良性的商業(yè)模式, 但具體的模式還在積極探索!比A數(shù)傳媒CEO勵怡青表示,互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)前景可觀,不過用戶還需要一個理解的過程,市場也需要培育。

    李懷宇說,目前百視通的一些免費視頻已有貼片、插播等廣告。“未來服務(wù)會提升,推出新組合包,讓用戶覺得付費是值得的!

    據(jù)了解,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、百視通、華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務(wù)上都在進行著積極探索。聯(lián)網(wǎng)游戲、成長教育、卡拉OK娛樂、電視炒股、SNS、互聯(lián)搜索、生活百寶箱、電視購物商城、電視支付、即時通訊、智能家居控制等多種基于電視屏幕的應(yīng)用,都將陸續(xù)在各集成播控平臺上推出。

    而這些正在實現(xiàn)或?qū)⒁獙崿F(xiàn)的美麗設(shè)想,如果沒有用戶規(guī)模的支撐,無異于一紙空談。市場調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2010年1-5月,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量占平板電視銷量的比例快速增加,目前已接近10%——帶有上網(wǎng)功能的電視銷量接近70萬臺,其中互聯(lián)網(wǎng)液晶電視69萬臺,互聯(lián)網(wǎng)等離子電視1萬臺,而所有平板電視的零售量為732萬臺。

    照此速度發(fā)展下去,互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)量極有可能在短期內(nèi)暴漲。畢竟在2008年互聯(lián)網(wǎng)電視起步之初,當(dāng)年的市場占比僅有0.01%。

    國家廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長、新媒體所所長董年初也對這一行業(yè)的發(fā)展充滿信心,“互聯(lián)網(wǎng)電視先期發(fā)展出幾千萬的用戶規(guī)模問題不大!倍@個用戶基數(shù)的盡早實現(xiàn),或可培育出互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的肥沃土壤!

 標(biāo)簽:液晶電視 市場觀察
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