因高成本壓力 Q3液晶顯示器終端售價(jià)不跌反升

    根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView調(diào)查指出，液晶顯示器品牌廠商于第3季開始策略性調(diào)降主流尺寸售價(jià)，但是在庫存成本較高影響下，降價(jià)幅度有限，統(tǒng)計(jì)第3季液晶顯示器(LCD Monitor)終端平均零售價(jià)格為201美元，反而季成長了2.2%，呈現(xiàn)傳統(tǒng)返校潮促銷旺季，價(jià)格不跌反升現(xiàn)象。

    而在第4季部分，WitsView預(yù)期，品牌廠商為達(dá)成年度銷售目標(biāo)，加上高價(jià)庫存在第3季逐漸去化后，庫存成本壓力稍微降低，預(yù)期第4季品牌廠商可望釋出更強(qiáng)力的降價(jià)促銷攻勢，以爭取全年市佔(zhàn)率。

    受第2季的澹季影響，加上歐洲債信危機(jī)的沖擊，IT產(chǎn)品終端需求急速萎縮，使液晶顯示器品牌廠商手上的高價(jià)庫存遲遲無法消化，另外又面臨第2季起面板價(jià)格逐步下滑的跌價(jià)損失，雙重成本力道的夾擊，經(jīng)營的相當(dāng)辛苦。

    WitsView表示，液晶顯示器品牌廠商雖于第3季開始策略性調(diào)降主流尺寸售價(jià)，但是在庫存成本較高影響下，品牌廠商能做的降價(jià)促銷幅度相對有限，其中僅以主流尺寸18.5寸及19寸價(jià)格來到129美元、177美元，季減分別為6.1%與3.2%，幅度較大。

    而由第3季各區(qū)域液晶顯示器平均零售價(jià)格觀察，品牌廠商皆在美國、歐洲及日本區(qū)域，針對消費(fèi)市場主流尺寸18.5寸做10%以上的降價(jià)幅度，以刺激消費(fèi)市場銷售量。

    其中，品牌廠商第3季在美國市場降價(jià)促銷最為積極，除了18.5寸季平均零售價(jià)調(diào)降10%外，19寸平均零售價(jià)亦調(diào)降近20%，另外22寸零售價(jià)格也在Acer, Samsung, AOC及ViewSonic等品牌在8、9月間降價(jià)促銷的影響下，季減15.4%。反之，第3季美國市場僅有17寸零售價(jià)格季增上漲28.4%，因上架機(jī)種數(shù)增多且以高單價(jià)產(chǎn)品為主的原因。

    而在英國市場部分， 18.5寸機(jī)種平均零售價(jià)較上季跌13%，19寸、22寸價(jià)格跌幅也分別有5%、4%。日本市場包括17寸、22寸等機(jī)種第3三季零售價(jià)較上季調(diào)漲5%，18.5寸則季跌10.8%。至于中國的平均零售價(jià)上，各尺寸產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)幅度不大，僅19寸機(jī)種較上季漲2.7%。

    液晶顯示器品牌廠商雖已于第3季進(jìn)行一波促銷活動(dòng)，然受到歐美返校潮所帶動(dòng)的消費(fèi)性PC需求并不強(qiáng)波及，加上降價(jià)幅度有限，使得終端銷售結(jié)果不如預(yù)期。