高發(fā)行量背后是獵奇 3d報紙挽救報業(yè)行嗎

　　 隨著電子書的盛行，似乎已將傳統(tǒng)平面媒體逼到了一個絕境，一時間，各平面媒體紛紛找尋出路。4月26日全彩印刷的《華爾街日報》紐約地區(qū)專版《大紐約》(greater new york)現(xiàn)身當?shù)卮笮�報攤�?月16日， 比利時日報《最后一點鐘報》推出3d版特刊，這是世界上首份3d報紙，似乎為報業(yè)開辟了一片新思路。國內(nèi)眾多報紙紛紛效仿。
 

　　高發(fā)行量背后是獵奇

　　平媒推出3d版，真的能夠挽救“瀕臨絕境”的平面出版業(yè)嗎?應該說，媒體之所以會想到將報紙3d化，應該是受了《阿凡達》的啟發(fā)，《阿凡達》巨大的市場收益使媒體在巨壓之后也把寶押在了3d身上。不可否認的是，幾乎所有3d報紙上市當天都取得了不錯的發(fā)行量，但是，坐下來冷靜的想一想，會長久嗎?
 

　　6月30日福建首份3d報紙《海峽都市報》上市時一度引發(fā)購買狂潮，某王姓先生走訪多個報刊亭，購買多達20份報紙。同時，當?shù)厥詹丶覅f(xié)會會長得知推出第一份3d報紙時，第一反應是“3d報紙值得收藏”。某位70多歲的老大爺，平時比較少看報紙，為了看3d特刊，特意從抽屜里翻出老花眼鏡細細端詳報紙。
 

　　其實很容易可以看出，高發(fā)行量的背后是民眾的獵奇心里。一些原本不�？磮蠹埖娜艘矔�因為想知道“3d報紙究竟是個啥樣”而成為發(fā)行量的推手。但可以預見的是，一段時間過后，當3d報紙成為一種常態(tài)，對于人們不再有新鮮感，那些基于獵奇心里而成為加入購買大軍的讀者，也同樣會回歸常態(tài)，即不再購買報紙，正如不愛閱讀的人不會因為你推出了一個又一個新奇玩藝而改變個人愛好一樣，那么，報業(yè)又將陷入同樣的困境。
 

　　成本上升，收益無增

　　據(jù)介紹，目前3d產(chǎn)品制作方法主要有三種：一是2d轉(zhuǎn)3d，即將普通的2d照片進行技術(shù)上的后期加工，以達到立體效果;二是采用特定技術(shù)拍攝，同時輔以后期制作達到3d效果。三則是用專門的3d攝影器材進行拍攝。而無論哪一種，成本均不低，第一種需要大量的時間及人力成本，并且立體效果較差。第二種是目前國內(nèi)3d報紙主要采用的方法，通過不同角度拍攝，形成3d效果。相對來說，成本較低。第三種對攝影器材要求高，經(jīng)濟成本較高。
 

　　即使如此，無論哪種方法制作的3d報紙成本均要高于普通報紙，再配以隨報發(fā)行的3d眼鏡，成本陡然上升，而目前的情況，3d報紙售價與傳統(tǒng)報紙價格一致，基本屬于賠本賺吆喝，3d報紙的鼻祖《最后一點鐘報》，雖然改成3d版后廣告收入成長了4倍。但由于報紙的售價未變，一幅3d眼鏡的成本也需要0.14歐元，加上制作和印刷成本上升，因此廣告收益雖然增加，卻依然入不敷出。而這，才是報業(yè)的根本問題。

   報紙真的需要3d嗎

　　話說到這，就需要思考一下，我們是不是真的需要3d報紙。筆者之前曾經(jīng)說過，人們閱讀報紙主要是為了獲取即時的信息，雖然號稱讀圖時代到來，但現(xiàn)狀是，平面媒體仍要以文字為主，圖片為主。并且，當人們想在短時間內(nèi)獲取大量信息時，文字才是最好的說明方式。3d化的報紙只能在圖片表達上錦上添花，而讀者亦不會僅僅因為圖片精美就鐘情于某一家報紙，更多的還是要回歸到內(nèi)容的競爭上。
 

　　而國內(nèi)報紙3d化的熱情并未褪減，不少媒體仍有意將致力于此，有消息顯示，湖南某報紙正斥資百萬傾力打造3d立體報紙。筆者提醒平面媒體，3d只會是一時的噱頭，借此打響名號可以，但如果試圖依靠3d報紙鳳凰涅盤，怕只是一廂情愿了。
 

　　國內(nèi)報紙3d化歷程

　　4月16日 《十堰晚報》推出中國第一份3d報紙。遺憾的是全無自行采編3d內(nèi)容，僅是將所有版面廣告圖ps成3d效果。
 

　　5月27日 南方都市報3d特刊《原味·廣州》珠三角大覆面超過百萬級發(fā)行，自采圖片內(nèi)容以及廣告均為3d圖片。
 

　　2010年5月27日 南方都市報3d特刊《原味·廣州》珠三角大覆面超過百萬級發(fā)行，自采圖片內(nèi)容以及廣告均為3d圖片。
 

　　6月30日，福建《海峽都市報》推出海峽西岸首份3d報紙。