論數(shù)字標牌市場兩種截然不同的命運前景

    DisplaySearch公司副總裁Chris Connery日前在參加DisplaySearch數(shù)字標牌會議時發(fā)表重要講話，講話內(nèi)容主要涉及總量達800億美元的全球顯示市場上數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，并著重指出了相關(guān)分析和觀察。他表示，當(dāng)前的數(shù)字標牌市場正面臨著兩種市場抉擇，或者說是可能有兩種截然不同命運：一方面，全球范圍內(nèi)26英寸以上顯示器的出貨量正日益增加；另一方面，這部分數(shù)字市場在全球顯示市場上仍處在弱勢，首先就表現(xiàn)在所占的比例較小。

    市場規(guī)模

    Chris Connery表示，很多平板電視（FPD）制造商都認為FPD市場還有較長的發(fā)展之路。這主要是因為我們還是以普通的家用電視數(shù)量為基準。據(jù)DisplaySearch的研究表明，從05年到08年這段時期內(nèi)，全球范圍內(nèi)有不下于390萬臺26英寸以上的商業(yè)FPD問世，而2009年全球電視市場的出貨總量預(yù)計將達到1.55億臺。

    不過，Connery這樣說到，我們必須認清這樣的事實，商務(wù)FPD主要還是被應(yīng)用于復(fù)雜的數(shù)字標牌系統(tǒng)，它的安裝部署不像傳統(tǒng)的家用電視那樣簡單。這也從一個側(cè)面表面，商業(yè)FPD市場所占的市場份額還是比較小的，因為它對應(yīng)用商的技術(shù)要求是比較高的。

    不可否認的是，商務(wù)FPD市場的發(fā)展勢頭還是較為迅猛的，依照DisplaySearch公司的預(yù)測，到了2015年，商務(wù)商務(wù)顯示器的市場增長率還將增長24%。

    “如果商務(wù)FPD產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出比如果能夠進一步得到提升的話，該市場還是極具發(fā)展前景的，相比于2007年的17億美元，到了2015年，商務(wù)FPD市場的商業(yè)總量更是將達到60億美元”，Connery如是說。

    全球經(jīng)濟影響

    當(dāng)下，全球經(jīng)濟發(fā)展緩慢，這必然會影響到數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多建筑都處于停滯階段，這也就意味著很多新建筑群的數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)也處在停滯階段。接下來會是怎樣的呢？商務(wù)廣告的發(fā)展也是日益趨緩，這勢必會影響到戶外數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的前進。

    然而，任何事情都有其兩面性�！叭蚴袌鰧�(shù)字標牌的需求量卻是要大于數(shù)字廣告的，而動態(tài)資訊消息也是有多種應(yīng)用模式。另外還有一個政府刺激計劃，不過這主要是面向教育和交通領(lǐng)域的，它對數(shù)字標牌市場的發(fā)展能有多大的影響呢？”Connery還表達了這樣的觀點。

    Synnex數(shù)字標牌公司的Eddie Franklin隨后表示，政府經(jīng)濟刺激計劃是問世了，然而其分配給IT產(chǎn)業(yè)的金額卻是非常小的，而真正指向數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的又有多少呢？

    FPD市場投資

    全球經(jīng)濟危機使得廣大消費者的消費者熱情大不如前，也很少有人在這個時候選擇更換電視產(chǎn)品了。這也就使得很多液晶和等離子電視制造商沒有足夠的信心去大規(guī)模生產(chǎn)平板電視產(chǎn)品甚至是尺寸更大的顯示產(chǎn)品。Connery還這樣說到：“疲軟的消費經(jīng)濟總量導(dǎo)致FPD市場的投資總量繼續(xù)降低，而這也使得大尺寸顯示平板電視產(chǎn)品的出貨量日益萎縮�！�

    不可否認的是，2008年是全球液晶顯示器發(fā)展迅捷的一年（經(jīng)濟總量達到138億美元），不過現(xiàn)在其直線下降的發(fā)展趨勢卻又讓人不能不懷疑，全球商務(wù)平板電視市場的發(fā)展還能強硬多久？

    不過，Connery還說了，“中國是全球顯示器和PC設(shè)備巨大的消費市場”，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)從中國LCD和PC市場的發(fā)展中吸取營養(yǎng)，以便得到更好的發(fā)展。確實如此，在日前舉行的上海數(shù)字標牌展覽會上，眾多廠商和觀眾參展，讓我們沒有感受到金融危機的存在，很多企業(yè)老總在接受投影時代網(wǎng)訪談時，也表示對中國的數(shù)字告示行業(yè)充滿信心，很多企業(yè)表示近一兩年業(yè)務(wù)都是翻翻增長。

    看吧，LG就順應(yīng)這一發(fā)展潮流，上個月的時候，LG第八代LCD生產(chǎn)線就在中國廣州正式啟動了。（參見文章：LG Display擬在中國建八代線LCD面板廠）

    數(shù)字戶外廣告

    前面咱們就提到了，經(jīng)濟的倒退使得全球范圍內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)大幅衰減。這就非常不利了，很多公司對廣告本就不感冒了，哪還有選擇數(shù)字戶外廣告的激情呢？

    另一方面，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的確是陷入了低潮，然而還是有很多營銷理念前衛(wèi)的公司會深入此行，物極必反嘛。如果能適當(dāng)?shù)刈龀鲂└淖�，�?shù)字戶外廣告的發(fā)展就將是一片光明的，而它給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的刺激也將是巨大的。

    Connery還表示，最大的挑戰(zhàn)還是數(shù)字標牌公司理念的飛躍，看看是不是還有越來越多的公司愿意進入戶外數(shù)字廣告領(lǐng)域，并為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻。