如何選擇合適的車(chē)載廣告機(jī)?

    車(chē)載廣告設(shè)備

    作為車(chē)載廣告設(shè)備，最重要的就是有效地把自己的廣告?zhèn)鞑コ鋈�，目前最主要的方式是采用影視廣告進(jìn)行傳播。因而這里所說(shuō)的車(chē)載廣告設(shè)備都是指影視車(chē)載廣告設(shè)備。

    車(chē)載廣告機(jī)顧名思義就是用在車(chē)載用做廣告的播放機(jī)，而作為廣告陣地的車(chē)載場(chǎng)合目前最讓人看好的就是流動(dòng)人口多的客車(chē)、公交車(chē)、出租車(chē)和火車(chē)。通常對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，面對(duì)這些車(chē)載場(chǎng)合來(lái)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，對(duì)于選擇廣告設(shè)備往往會(huì)束手無(wú)策。下面從技術(shù)的角度來(lái)對(duì)不同的車(chē)載環(huán)境闡述不同的廣告設(shè)備，希望對(duì)您在選擇設(shè)備前有所幫助。

    車(chē)載場(chǎng)合的區(qū)別

    車(chē)載場(chǎng)合對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)目前最有效的地方是公交車(chē)、車(chē)租車(chē)、長(zhǎng)途客運(yùn)、火車(chē)，這四種場(chǎng)合區(qū)別相當(dāng)明顯，但這四種場(chǎng)合作為車(chē)載廣告環(huán)境都具有相同的特點(diǎn)：

    1：可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式，覆蓋面廣，影響力大

    2：與電視廣告比較，投入成本低，廣告效果立竿見(jiàn)影

    3：以更立體化的展示方式傳播廣告信息

    4：適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布

    5：高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

    6：較強(qiáng)的地理針對(duì)性

    7：較低的千人成本（CPM）

    當(dāng)然這四種場(chǎng)合也有顯著的區(qū)別：

    1、受眾群體：公交車(chē)以城市化普通受眾群體占多，出租車(chē)以商務(wù)人士、消費(fèi)高端人群見(jiàn)多，長(zhǎng)途客運(yùn)以省際內(nèi)流動(dòng)受眾群體見(jiàn)多，火車(chē)以大范圍流動(dòng)受眾群體見(jiàn)多。

    2、相應(yīng)時(shí)間：通常依次是出租車(chē)、公交車(chē)、長(zhǎng)途客運(yùn)、火車(chē)

    3、高峰期：出租車(chē)、公交車(chē)會(huì)每天出現(xiàn)高峰期，長(zhǎng)途客運(yùn)、火車(chē)會(huì)季節(jié)性出現(xiàn)高峰期

    4、 廣告空間：依出租車(chē)、公交車(chē)、長(zhǎng)途客運(yùn)、火車(chē)增大。

    廣告設(shè)備的各自特點(diǎn)

    1、  出租車(chē)廣告機(jī)：作為出租車(chē)廣告機(jī)因場(chǎng)所尺寸的限制，通常采用7-9寸液晶屏的廣告設(shè)備比較適宜，節(jié)目源可以考慮移動(dòng)數(shù)字信號(hào)或插卡信號(hào)進(jìn)行播放，如果采用移動(dòng)數(shù)字信號(hào)首先需要確認(rèn)當(dāng)?shù)厥欠褚呀?jīng)具有數(shù)字電視（DMB-T、DVB-T）信號(hào)，其次還需和當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)進(jìn)行合作，對(duì)于廣告的播出時(shí)段、廣告內(nèi)容都需經(jīng)過(guò)審核方可進(jìn)行傳播，同時(shí)出租車(chē)到達(dá)城市周邊或信號(hào)較弱的地方就會(huì)出現(xiàn)無(wú)信號(hào)狀態(tài)，當(dāng)然最大的優(yōu)點(diǎn)就是時(shí)效性強(qiáng)。插卡信號(hào)通常也叫做CF卡播放器信號(hào)，需要將節(jié)目?jī)?nèi)容先期進(jìn)行制作，然后拷入設(shè)備中，乘客上車(chē)后可對(duì)節(jié)目廣告進(jìn)行點(diǎn)播，廣告的到達(dá)率很高，但對(duì)于分布在全市各地的出租車(chē)來(lái)說(shuō)，更新一次節(jié)目是一件比較困難的事情，但不少城市都有很多成功的經(jīng)驗(yàn)。上述2種設(shè)備宇松目前都在批量性的出貨，可以根據(jù)需要進(jìn)行選擇，當(dāng)然對(duì)于出租車(chē)來(lái)說(shuō)也有更好的綜合型設(shè)備供選擇，就是CF卡+移動(dòng)數(shù)字接收一體機(jī)，在數(shù)字信號(hào)到達(dá)的地方，乘客可以自由選擇節(jié)目收看，在收看期間根據(jù)需要定時(shí)插播卡內(nèi)的廣告，在沒(méi)有信號(hào)的地方，設(shè)備自動(dòng)切換到卡內(nèi)的節(jié)目進(jìn)行播放，真正實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的出租車(chē)廣告，當(dāng)然這樣的設(shè)備價(jià)格也比較高。

    2、  公交車(chē)廣告機(jī)：公交車(chē)電視廣告已經(jīng)有很多年的歷史了，目前也有移動(dòng)數(shù)字電視和CF卡播放器兩種方式，市場(chǎng)占有平分秋色，采用移動(dòng)數(shù)字信號(hào)同樣和出租車(chē)一樣，但采用插卡播放設(shè)備更新節(jié)目相對(duì)出租車(chē)就方便很多了，基本上不是什么問(wèn)題，畢竟目前采用移動(dòng)電視或者插卡設(shè)備都是需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)兼播的，在兼播的過(guò)程中更換節(jié)目都是方便的一件事。公交車(chē)上通常采用15-19寸的液晶電視，依據(jù)車(chē)型的大小來(lái)定，通常7-9米車(chē)采用15寸就夠了，9-11米車(chē)采用17-19寸就夠了，11米以上可以采用2臺(tái)15寸，這樣效果會(huì)比較好。

    3、  長(zhǎng)途客運(yùn)廣告機(jī)：目前比較多的情況是，在長(zhǎng)途車(chē)上均有車(chē)載影視系統(tǒng)，廣告主只需采購(gòu)專(zhuān)用的長(zhǎng)途廣告機(jī)將原車(chē)的VCD或DVD更換掉就可以。長(zhǎng)途車(chē)專(zhuān)用的廣告機(jī)有硬盤(pán)機(jī)和CF卡播放器兩種，硬盤(pán)機(jī)容量大，存儲(chǔ)的節(jié)目多，目前對(duì)于廣告機(jī)來(lái)說(shuō)，40G可以?xún)?chǔ)存約80個(gè)小時(shí)的節(jié)目，已經(jīng)完全滿(mǎn)足使用了。CF卡機(jī)抗震性更好，更換節(jié)目方便。但目前能見(jiàn)到的大容量為16G，價(jià)格也不低。通常用8G的卡可儲(chǔ)存節(jié)目約14個(gè)小時(shí)，對(duì)于單程4個(gè)小時(shí)的中、短途使用起來(lái)比較合適。

    4、火車(chē)廣告機(jī)：目前通常采用IPTV的方式進(jìn)行播放，節(jié)目可以同步，可點(diǎn)播、可廣播，到達(dá)廣告時(shí)間強(qiáng)制性插播。電視尺寸通常在臥鋪中采用15寸，普通車(chē)廂采用19寸，餐車(chē)采用26寸。宇松在火車(chē)產(chǎn)品中具有從15、17、19、26全系列產(chǎn)品。

    廣告設(shè)備的功能選擇

    出租車(chē)廣告設(shè)備：

    首先應(yīng)該具有計(jì)價(jià)器控制功能，可以通過(guò)計(jì)價(jià)器來(lái)控制設(shè)備的開(kāi)啟，同時(shí)計(jì)價(jià)器一按下，應(yīng)該直接進(jìn)入開(kāi)機(jī)廣告。

    其次應(yīng)具有分類(lèi)的點(diǎn)播廣告，這樣乘客可以在車(chē)上選擇自己的需要的信息進(jìn)行查看，互動(dòng)性強(qiáng)。

    乘客上車(chē)后，可以由乘客選擇開(kāi)啟關(guān)閉，待下次乘車(chē)上車(chē)后，一按計(jì)價(jià)器又能自動(dòng)重新開(kāi)啟設(shè)備。

    即使在關(guān)閉狀態(tài)下，設(shè)備依舊可以讓廣告主選擇是否開(kāi)啟圖片廣告翻動(dòng)功能，這樣相當(dāng)于在車(chē)上粘貼了一批廣告畫(huà)。

    列表播放也是一個(gè)必選的功能，這樣可以大大節(jié)省儲(chǔ)存卡空間。

    其他一些輔助功能只看需要來(lái)定了。

    公交車(chē)廣告設(shè)備：

    1、播放器連續(xù)循環(huán)播放是一個(gè)必須的功能，否則一張卡播完就停下來(lái)，可以想象后果是怎樣。

    2、斷電記憶也是一個(gè)必選的功能，大家都知道，公交車(chē)開(kāi)開(kāi)停停是其最大的特點(diǎn)，當(dāng)然斷電記憶的選擇也很有講究，如果是采用車(chē)上電瓶來(lái)記憶，那千萬(wàn)不要選擇，在公交車(chē)上電瓶能量是非常重要和寶貴的，如果采用車(chē)上電瓶來(lái)記憶，將來(lái)設(shè)備上去，公交車(chē)饋電將是永遠(yuǎn)伴隨你的煩惱，真正的斷電記憶，應(yīng)該是隨時(shí)切掉播放設(shè)備的全部電源，然后再給設(shè)備加電應(yīng)該從斷電處重新播放！記得在測(cè)試這個(gè)指標(biāo)時(shí)，得多選幾個(gè)視頻文件格式（MP4、MP2、MP1、DVD、VCD）很多廠家的設(shè)備僅僅是一兩種視頻文件能記憶，等到設(shè)備上去了，才發(fā)現(xiàn)很多自己需要播放的視頻格式其實(shí)沒(méi)有斷電記憶。那就冤了。

    3、分體設(shè)備和一體機(jī)的選擇，分體機(jī)就是播放器和電視分開(kāi)成兩個(gè)設(shè)備，一體機(jī)是播放器和電視和在一起，兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)，一體機(jī)安裝方便，價(jià)格相對(duì)便宜，但散熱問(wèn)題是一個(gè)最難解決的問(wèn)題，一個(gè)公交車(chē)上15寸的屏40瓦功率，一個(gè)帶功放的播放器有近100瓦功率，兩者加起來(lái)，是一個(gè)絕對(duì)不容忽視的功耗，而在一個(gè)15寸大小的空間中要快速的散去這樣的熱量，幾乎是一件不可完成的任務(wù)，如果設(shè)備長(zhǎng)時(shí)間在高溫的環(huán)境中使用，產(chǎn)品的壽命將大打折扣，為此有些廠家會(huì)采用降低喇叭聲音的功放辦法來(lái)解決（這個(gè)不良在后面去談），甚至有些廠家甚至采用低亮度的屏來(lái)解決（這就更不可�。�，這都是降低使用要求的辦法，從技術(shù)角度是完全不贊成的，作為廣告商業(yè)用途來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為采用分體機(jī)是一種明智的選擇，雖然安裝相對(duì)麻煩些，但總有一勞永逸的感覺(jué)。同時(shí)分體機(jī)中液晶電視部分尺寸和重量大為降低，對(duì)于加裝在公交車(chē)上安全性也大為提高。在顛簸的公交車(chē)上，一臺(tái)重重的一體機(jī)從車(chē)頂上掉下來(lái)已經(jīng)在全國(guó)發(fā)生好幾起了。

    4、廣告機(jī)聲音的大小的選擇：經(jīng)常有客戶(hù)說(shuō)，公交車(chē)上防止吵，不然安裝大功率的喇叭，所以我需要的功放也不需要很大，甚至有些設(shè)備廠家也這樣引導(dǎo)，其實(shí)這是一個(gè)完全的誤區(qū)，從我們同全國(guó)近400家采用我們?cè)O(shè)備的客戶(hù)磨合來(lái)看，最好大家?guī)缀醵际堑玫揭粋�(gè)結(jié)論，廣告機(jī)的聲音功率一定不能��！為什么會(huì)有這樣的結(jié)論呢，我們知道公交車(chē)上其實(shí)視頻的效果受車(chē)載環(huán)境的影響并不能達(dá)到預(yù)期的目的，很多乘坐公交車(chē)的乘客并不會(huì)去刻意的去觀看電視屏幕，如果車(chē)上播放節(jié)目的音量又小的話，那公交電視的效果幾乎沒(méi)有！開(kāi)大音量是解決問(wèn)題的辦法，但會(huì)造成喇叭下面的乘車(chē)聲音太大而無(wú)法忍受，勢(shì)必造成投訴！解決的辦法就是采用4*50W以上的功率放大器，采用8只以上的喇叭在車(chē)上多點(diǎn)布置，同時(shí)將總體的聲音調(diào)低，這樣你就會(huì)發(fā)現(xiàn)在車(chē)上的聲音非常柔和及和諧。車(chē)上任何一個(gè)角落都可以完美收聽(tīng)，就是我們常說(shuō)的聽(tīng)著聲音看電視。只要再配合你吸引乘客的節(jié)目，不產(chǎn)生效果也難呀。

    5、液晶電視機(jī)的下視角：對(duì)于公交車(chē)上的電視來(lái)說(shuō)，視角度是一個(gè)非重視不可的指標(biāo)，這也是宇松的一個(gè)專(zhuān)利技術(shù)，看看我們網(wǎng)站中的其他技術(shù)資料，已經(jīng)介紹的比較多了，您就一定會(huì)進(jìn)行選擇了。

    6、廣告設(shè)備支持的文件格式：這是一個(gè)比較重要的選項(xiàng)，因?yàn)椴捎肅F卡儲(chǔ)存方式，MP4是必須的，這樣節(jié)目清新度高，節(jié)目容量也比較少，這樣來(lái)說(shuō)吧，采用2G的卡可以播放45分鐘的DVD節(jié)目，3.5小時(shí)的MP4節(jié)目（清晰度達(dá)到DVD）。采用VCD可以播放2.5小時(shí)（清晰度低）。這樣看來(lái)MP4是廣告設(shè)備最佳的文件格式。

    長(zhǎng)途客運(yùn)廣告設(shè)備

    1、   廣告定時(shí)自動(dòng)插播功能：作為長(zhǎng)途客運(yùn)影視廣告來(lái)說(shuō)，通常是采用播放電影并在播放的過(guò)程中進(jìn)行定時(shí)的插播廣告，從而達(dá)到廣告收視的目的。實(shí)現(xiàn)這種功能的手段有兩種，一種是在制作節(jié)目的時(shí)候，按照自己的時(shí)間方式在電影中編輯插入自己的廣告；一種是通過(guò)設(shè)備自身的廣告功能，電影放在硬盤(pán)的“電影”文件夾中，廣告內(nèi)容放在“廣告”文件夾中，機(jī)器按照設(shè)定的程序自動(dòng)插播廣告，可想而知，兩種方式比較起來(lái)，第二種方式省時(shí)省力。而且更新電影或廣告可以獨(dú)立操作，是絕對(duì)的首選，宇松的長(zhǎng)途客運(yùn)廣告設(shè)備自YD6122開(kāi)始便具有非常強(qiáng)大的廣告插播功能，而且改變廣告插播方式僅需要通過(guò)改變硬盤(pán)中的系統(tǒng)文本文件即可，非常方便。到目前最新的長(zhǎng)途客運(yùn)廣告機(jī)已經(jīng)升級(jí)到Y(jié)D8123了。可選型號(hào)非常多。

    2、   列表播放功能：這是一個(gè)可以在自動(dòng)插播廣告基礎(chǔ)上更強(qiáng)化的一個(gè)廣告節(jié)目功能，可以設(shè)定一個(gè)列表，機(jī)器按照列表的要求進(jìn)行廣告插播。

    3、   斷電記憶功能：斷電記憶目前已經(jīng)是一個(gè)必選的功能，如果這個(gè)功能不具備，那這個(gè)設(shè)備可是一個(gè)無(wú)效的設(shè)備，試想想，如果客運(yùn)車(chē)進(jìn)行服務(wù)區(qū)或因其他原因需要熄火，那全部節(jié)目得全部從頭開(kāi)始，誰(shuí)能答應(yīng)呀！選擇這個(gè)功能和前面的設(shè)備選擇一樣，就在辦公室里試，直接把機(jī)器的電源全部拔掉，再開(kāi)起來(lái)看看，立刻就能看出來(lái)，如果不能記憶，選擇起來(lái)就要慎重了，采用記憶電源絕對(duì)是一種下下策。同時(shí)還要注意，一定得多找?guī)追N節(jié)目格式（DVD、VCD、MPEG1、MPEG2、MPEG4）來(lái)試驗(yàn)。

    4、開(kāi)車(chē)自動(dòng)播放：這個(gè)功能相信你一定比我們想象的還需要。

    5、廣告鎖定功能：長(zhǎng)途客運(yùn)廣告設(shè)備是一個(gè)司機(jī)和廣告公司共同使用的一個(gè)設(shè)備，在這一點(diǎn)上，它完全不同于出租車(chē)和公交車(chē)廣告環(huán)境，因而在設(shè)備的構(gòu)想上，它需要給司機(jī)一定得操作空間，而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)這是一個(gè)矛盾，金迪諾的設(shè)備已經(jīng)從多方面來(lái)解決了這一矛盾，經(jīng)眾多的客戶(hù)驗(yàn)證，這一功能是成功的。這一功能的具體詳解請(qǐng)參看我們產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)介紹。

    6、設(shè)備加密功能：關(guān)于廣告設(shè)備加密功能，在我們的網(wǎng)站上有專(zhuān)門(mén)的一篇介紹文章，可以去看看，在這一特別提供一點(diǎn)，采用文件大小的方式來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行加密是掩耳盜鈴的一件事。如果設(shè)備是這種方式來(lái)加密還不如直接選擇不帶加密的設(shè)備來(lái)的更安心些。

    7、導(dǎo)游話筒功能：作為廣告主在選擇廣告設(shè)備的時(shí)候同時(shí)也是需要考慮最終使用者的一些需求，這是需求之一，設(shè)備上帶上這一功能是需要的。

    火車(chē)廣告設(shè)備

    這是一個(gè)大的選擇工程，我們將開(kāi)專(zhuān)題來(lái)介紹。

    通過(guò)以上的一些介紹，相信您對(duì)車(chē)載廣告設(shè)備有一定的了解，在這里也提醒一點(diǎn)，設(shè)備的穩(wěn)定性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能的一項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)這需要直接在車(chē)上長(zhǎng)時(shí)間去測(cè)試，但往往又不會(huì)有這樣的機(jī)會(huì)，畢竟少量的幾臺(tái)樣機(jī)不能完全說(shuō)明多少問(wèn)題，到廠家去現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)（通常所說(shuō)的廠檢）也是一個(gè)重要的手段，現(xiàn)在很多客戶(hù)因?yàn)椴皇欠浅��?zhuān)業(yè)到廠家廠檢時(shí)也僅僅是看看樣機(jī)，聽(tīng)聽(tīng)介紹，這對(duì)最終設(shè)備的選擇沒(méi)有多少幫助。真正的廠檢應(yīng)該從以下幾部來(lái)做：

    1、公司組織機(jī)構(gòu)（重點(diǎn)了解技術(shù)開(kāi)發(fā)人員及實(shí)力）

    2、公司注冊(cè)資本（了解企業(yè)的實(shí)力）

    3、公司的實(shí)驗(yàn)設(shè)備（高溫-模擬車(chē)載夏天的情況、低溫-模擬車(chē)載冬天的情況、震動(dòng)-模擬車(chē)載震動(dòng)的情況、EMC模擬車(chē)載電源干擾的情況），最好現(xiàn)場(chǎng)感受一下實(shí)驗(yàn)的情況

    4、產(chǎn)品的第三方有效檢測(cè)報(bào)告（最好看看原件），有效期在報(bào)告上都有。

    5、質(zhì)量體系：（最好找個(gè)懂體系的技術(shù)人員去現(xiàn)場(chǎng)）

    6、產(chǎn)品的自主開(kāi)發(fā)能力（務(wù)必了解你需要的產(chǎn)品是買(mǎi)板組裝還是自主開(kāi)發(fā)的），這一點(diǎn)了解起來(lái)既簡(jiǎn)單又有難度。這一項(xiàng)是關(guān)系到未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的重中之重，試想想，如果您買(mǎi)的設(shè)備是一個(gè)多家材料拼裝起來(lái)的產(chǎn)品，未來(lái)的技術(shù)支持就可想而知。

    7、現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)設(shè)備及能力：作坊式的生產(chǎn)顯然不是你想要的，如果你提出到生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)去看，生產(chǎn)方以場(chǎng)地太遠(yuǎn)、今天休息等等理由來(lái)婉拒，都是您應(yīng)該注意的現(xiàn)象，畢竟千里迢迢的來(lái)廠檢，怎么會(huì)出現(xiàn)這些現(xiàn)象呢？還有一點(diǎn)，如果您去的生產(chǎn)場(chǎng)地，竟然根本就不是和您供貨的廠家，這就是更加烏龍的事情了。

    8、庫(kù)房的參觀是需要的，在這里你可以看到給你供貨的液晶屏究竟是什么屏，如果一個(gè)正規(guī)生產(chǎn)廠家，應(yīng)該在庫(kù)房里有大批的庫(kù)存全新液晶屏在等待生產(chǎn)。否則你就得多個(gè)心眼了。

    通過(guò)以上介紹，希望您能選上稱(chēng)心如意的車(chē)載廣告設(shè)備。