增速超過300%，預(yù)計LED彩電市場明年爆發(fā)

    據(jù)媒體報道，三星今日將2010年LED電視的銷售目標(biāo)上調(diào)到了1000萬臺，而其09年的全年目標(biāo)僅為200萬臺。在三星上調(diào)LED電視未來銷售預(yù)期的同時，海信、創(chuàng)維、康佳的彩電企業(yè)亦紛紛表示，將在未來兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)液晶電視向新型LED電視的轉(zhuǎn)型。

    LED電視加速普及已經(jīng)成為大勢所趨。即便是最為悲觀的預(yù)計也認(rèn)為2012年，LED電視的滲透率會超過半數(shù)，而此前實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的時間被預(yù)測在在2015年前后。“LED電視的普及速度至少超過預(yù)期的一倍”，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示。僅在今年下半年的市場銷量中，LED電視就可能實(shí)現(xiàn)超過一成的市場份額。

    據(jù)悉，十一前的秋季新品發(fā)布期內(nèi)，索尼、三星、夏普、LG、飛利浦等外資企業(yè)都已推出LED產(chǎn)品。國內(nèi)彩電企業(yè)康佳、創(chuàng)維、海信、長虹、海爾等也紛紛亮相了自己的新款產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，十一銷售期內(nèi)市場可選購的LED彩電產(chǎn)品的型號數(shù)量將達(dá)到五一期間的三倍以上，展示這一期間上市的新品型號的三到四成左右。

    推動LED電視加速普及的動力主要是LED電視纖薄的外形，以及不斷降低的產(chǎn)品售價�？导�、海信不足兩厘米厚度的LED電視將在國慶市場正式亮相，這一指標(biāo)不僅大大超過傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的機(jī)身“薄度”，更是較今年年初三星推出的三厘米機(jī)身厚度再次提升了一個檔次。據(jù)了解，壁掛應(yīng)用已經(jīng)成為一二級城市市場平板彩電的主要放置方式。而更為輕薄的產(chǎn)品將使壁掛應(yīng)用更為方便。

    “LED電視這種優(yōu)勢消費(fèi)者一眼就能覺察”，國美某店的促銷人員表示。與眾不同的輕薄機(jī)身往往一下子就能吸引到消費(fèi)者注意力。不同厚度的產(chǎn)品壁掛在銷售展廳中的效果差異也是一下子就能感覺到，為此很多消費(fèi)者愿意“花更多的價錢購買LED電視”。

    現(xiàn)在購買LED電視還需要花費(fèi)更多的價錢。但是LED電視這種“價格劣勢”也在逐漸消失。一方面，LED產(chǎn)品銷量的擴(kuò)大在攤薄產(chǎn)品成本、LED光源的價格也在持續(xù)的走低；同時，不斷有新廠商、新款產(chǎn)品加入的市場競爭也使得LED電視不得不降低自己的“身價”�！艾F(xiàn)在的價位針對的主要是高端市場，市場容量有限。如果彩電企業(yè)真的要批量上貨，今年下半年價格大幅下將難以避免”，一位廠商內(nèi)部人士表示。

    據(jù)筆者調(diào)查顯示，隨著新款超薄LED電視在十一市場的正式登場，傳統(tǒng)的“較厚”的LED產(chǎn)品液晶出現(xiàn)價格松動的痕跡。55英寸LED最低價位已經(jīng)接近16000元，46英寸產(chǎn)品價位也在向9000元靠攏。對于這些產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士表示雖然不及最新款產(chǎn)品輕薄，但是在機(jī)身厚度和現(xiàn)實(shí)效果上依然優(yōu)勢明顯，拉低價格后市場競爭力不容小看。

    種種跡象表明，進(jìn)入新一輪新品發(fā)布季以來，LED彩電產(chǎn)品已經(jīng)徹底結(jié)束以往的“高端高價”生涯，開始逐步進(jìn)入“不斷降價”的平民生態(tài)期。專家指出，上半年，三星依靠在全球市場率先推出LED電視，業(yè)績表現(xiàn)頗為搶眼。尤其是在北美市場更是史無前例的在第二季度拿到了超過兩成的市場份額，并將索尼遠(yuǎn)遠(yuǎn)摔在身后。

    三星亮麗的市場表現(xiàn)不會不引來其他彩電品牌的學(xué)習(xí)。而在上游技術(shù)上，側(cè)邊式LED光源技術(shù)早已經(jīng)在筆記本電腦顯示器領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，對于大多數(shù)彩電和液晶面板企業(yè)沒有根本性的技術(shù)壁壘。上下游廠商的協(xié)力推動必然會形成一波LED電視普及的潮流。

    明年將迎來LED電視批量增長的關(guān)鍵一年。據(jù)專家預(yù)測，保守估計2010年LED電視的銷量會在今年的四倍以上，增長幅度超過300%。高速增長的同時，LED產(chǎn)品的均價也可能會有超過兩成的調(diào)整。屆時將會有更多的消費(fèi)者在購買新彩電時選擇LED電視產(chǎn)品。