選擇真正適合自己的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)

遵循五步法是成功的關(guān)鍵

    在正式安裝使用數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)之前，筆者奉勸消費(fèi)者還是得對(duì)各類解決方案做深入了解，并根據(jù)自身特色和投資預(yù)算來選擇合適數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用方案。這里，筆者將同大家一道探討幾個(gè)基礎(chǔ)性的問題，以幫助用戶根據(jù)自己企業(yè)的需求來確定恰當(dāng)?shù)南到y(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施。

    當(dāng)前，盡快選擇能被大多數(shù)人接受的數(shù)字標(biāo)牌解決方案正成為我們的首要任務(wù)，但在此之前花一些時(shí)間去研究之、慎重考慮自己的選擇也是非常值得廣大用戶去做的。因?yàn)檫@可以讓消費(fèi)者的投資更有意義，而數(shù)字標(biāo)牌也能盡可能得變成一項(xiàng)效率高、可支付性強(qiáng)的交流通信媒介。

    數(shù)字標(biāo)牌的成功運(yùn)行需要伴隨著內(nèi)容的創(chuàng)建，而數(shù)字顯示內(nèi)容還得具有足夠的及時(shí)性、新鮮度和專業(yè)性，也得保證用戶可以利用諸多工具、企業(yè)資源來幫助自身建立并管理控制數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。

    一旦選定了顯示內(nèi)容，您當(dāng)然得考慮選擇合適的基礎(chǔ)相關(guān)設(shè)備去傳輸和播放之，而這對(duì)于我們來說也的確是個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。

    這也像Black Box網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和Today數(shù)字標(biāo)牌這樣的公司聯(lián)合在一起，針對(duì)基于應(yīng)用的相關(guān)數(shù)字標(biāo)牌，來為用戶創(chuàng)建快速的引導(dǎo)服務(wù)，而這些服務(wù)業(yè)具有較強(qiáng)的功能性，并容易被管理和編入預(yù)算。

    下面我給出五條基本原則或者說是基本步驟，遵循之也是成功構(gòu)建和實(shí)施數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的關(guān)鍵：

    1、合理定位自己的目標(biāo)：您安裝部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)到底想完成哪些目標(biāo)呢？

    2、合理定義創(chuàng)建顯示內(nèi)容：到底由誰來創(chuàng)建顯示內(nèi)容？怎樣管理它？怎樣才能更好地展現(xiàn)之？而對(duì)內(nèi)容的更好呈現(xiàn)也決定了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的成功實(shí)施。您是否擁有國內(nèi)相關(guān)資源和專家，是否還需要?jiǎng)?chuàng)建原始資料內(nèi)容？

    3、花更多的時(shí)間去認(rèn)真考慮選擇：液晶還是等離子？Zones? RSS源？實(shí)況視頻？動(dòng)態(tài)顯示內(nèi)容？遠(yuǎn)程操控管理？錄音回放查證？這些一系列的問題將是無線延伸的，所以說花費(fèi)更多的時(shí)間去考慮這些問題和選擇也是勢在必行的；

    4、整合各類適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)者：IT部門將是最重要的部門之一，這也決定于您所選擇的基礎(chǔ)構(gòu)造部門的類型；

    5、決定怎樣貫徹實(shí)施數(shù)字標(biāo)牌解決方案：基于選擇數(shù)字標(biāo)牌的部署規(guī)模和范圍，您還得考慮是否能夠完成室內(nèi)部署、是否需要專業(yè)集成用戶的幫助等內(nèi)容。有了這些墊底，數(shù)字標(biāo)牌解決方案也就能夠被輕松部署實(shí)施，但是系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)和負(fù)責(zé)程度越高，實(shí)時(shí)的執(zhí)行管理方案也就具有更高的復(fù)雜程度，您也就越需要外部的幫助。

    確信自己的選擇

    當(dāng)數(shù)字標(biāo)牌的部署正式開始時(shí)，企業(yè)用戶就將面臨著眾多無窮無盡的選擇。我們將數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)分為四大范疇，用戶可以根據(jù)自己的目的、應(yīng)用策略和預(yù)算經(jīng)費(fèi)來選擇適合自己的系統(tǒng)。而分屬這四大范疇的各類系統(tǒng)也都擁有自己的特色，選擇其所需的花費(fèi)已經(jīng)其各自的優(yōu)缺點(diǎn)也是各有不同的。  

    入門級(jí)別：單屏幕/單個(gè)區(qū)域播放；

    中等級(jí)別：單、多屏幕/多區(qū)域播放；

    中上級(jí)別：單、多屏幕/多區(qū)域播放、包括實(shí)況電視播放；

    高級(jí)別：多屏幕/多區(qū)域播放/擴(kuò)展功能。

    “除了數(shù)字標(biāo)牌，沒有其它媒介能夠輕松完成如此引人注目的內(nèi)容播放，而前者還能保證在恰當(dāng)位置及時(shí)完成內(nèi)容播放，并保證對(duì)觀眾的影響力達(dá)到最大值。不論您的目標(biāo)是要擴(kuò)大銷售量、提升品牌知名度、鼓勵(lì)某些行為舉動(dòng)，還是要去提升同雇員的交流能力，數(shù)字標(biāo)牌都將是一種非常適合的媒介”，Black Box網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司市場部經(jīng)理Brian Kutchma這樣說到，“對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來說，數(shù)字標(biāo)牌都將是極具效率的，而且其可支付性還比較強(qiáng)�！�

正確選擇數(shù)字標(biāo)牌 你必須要認(rèn)真思考的問題

通向恰當(dāng)數(shù)字標(biāo)牌的路標(biāo)

    下面，您需要認(rèn)真思考一下這幾大基礎(chǔ)性問題，而它們也將快速幫助您確定自身需要的恰當(dāng)系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)造。

    另外，我們也可以給出一個(gè)更進(jìn)一步的清單，而這些詳盡基礎(chǔ)性問題的答案也能向用戶給出合理性建議，這也將幫助消費(fèi)者根據(jù)其答案選擇合適的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。

    您也別急著決定該選擇哪種范疇的數(shù)字標(biāo)牌，還是進(jìn)一步核實(shí)我們給出的各類數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的描述，連同Black Box數(shù)字標(biāo)牌專家給出的注釋做進(jìn)一步檢驗(yàn)，以保證選擇的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)一步到位，可以發(fā)揮更大的功效。

    選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)時(shí)考慮問題匯總

    到底該播放哪些內(nèi)容？

    靜態(tài)內(nèi)容？

    靜態(tài)照片？靜態(tài)內(nèi)容和視頻流？

    靜態(tài)內(nèi)容、視頻流和RSS源？

    企業(yè)信息、靜態(tài)內(nèi)容、視頻流和RSS源？

    企業(yè)信息、靜態(tài)內(nèi)容、視頻流、視頻電視盒RSS源？通過媒體播放器控制多個(gè)屏幕？

    內(nèi)容播放需要在多少個(gè)地點(diǎn)和播放器上進(jìn)行？

    單屏幕？

    同一位置的多屏幕？

    同一場所多個(gè)位置的多屏幕？

    多個(gè)場所多個(gè)位置的多個(gè)屏幕？

    多個(gè)場所多個(gè)位置的多個(gè)屏幕？在多個(gè)位置同時(shí)播放不同的顯示內(nèi)容？

    該怎樣管理控制您的播放內(nèi)容？

    實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程播放器靜態(tài)監(jiān)控

    系統(tǒng)記錄和內(nèi)容播報(bào)

    遠(yuǎn)程控制、屏幕控制、音量控制、重新啟動(dòng)播放器和軟件升級(jí)

    實(shí)時(shí)報(bào)警

    需要確認(rèn)顯示內(nèi)容是經(jīng)由播放過么？

    需要報(bào)告矩陣么？

    不同范疇解決方案簡介

    這些不同范疇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)解決方案包括42英寸液晶屏幕、媒體播放器和數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用軟件等，而其不同的估算價(jià)格則是由其他應(yīng)用要素決定的。以下我們分別介紹四大級(jí)別系統(tǒng)的選購：

入門級(jí)（3500-5000美元）解決方案

入門級(jí)（3500-5000美元）

    單屏幕/單個(gè)區(qū)域播放

    屬于該范疇的數(shù)字標(biāo)牌解決方案主要面向入門級(jí)用戶——單個(gè)屏幕、單個(gè)媒體播放器、單個(gè)USB或Flash驅(qū)動(dòng)。該范疇的解決方案不支持網(wǎng)絡(luò)，用戶通過將USB和Flash驅(qū)動(dòng)插入媒體播放器向播放設(shè)備傳輸并播放顯示內(nèi)容。而且其還不具備及時(shí)短信功能，顯示屏幕的開關(guān)需要人工操作，該系統(tǒng)主要針對(duì)單個(gè)區(qū)域提供循環(huán)內(nèi)容播放。

    “對(duì)于休息大廳、等候室或雇員休息室來說，該種解決方案可謂是理想化的。這更是一種售價(jià)便宜的解決方案，并能夠及時(shí)創(chuàng)建和播放信息內(nèi)容”， Kutchma還這樣說到，“對(duì)于經(jīng)費(fèi)緊張的小型企業(yè)來講，它們無需大量資金就能享受到數(shù)字標(biāo)牌帶來的益處，這將是非常方便的。由于具備了即插即用式媒體播放器、液晶或等離子顯示屏和相關(guān)應(yīng)用軟件，用戶還是能非常方便地對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)進(jìn)行部署實(shí)施�！�

    接下來，Kutchma還提到關(guān)于顯示內(nèi)容的策略問題，“對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)來說，顯示內(nèi)容也是極富挑戰(zhàn)性的一個(gè)方面，如何去創(chuàng)建和管理顯示內(nèi)容也是極為關(guān)鍵的�！睉�(yīng)用這種易于支付的解決方案，用戶可以通過屏幕觀看到顯示內(nèi)容不斷轉(zhuǎn)換，而人工去控制開關(guān)這樣的單個(gè)屏幕也同樣不是問題，而這種即插即用式的系統(tǒng)應(yīng)用起來也是比較方便的。

    適應(yīng)場所：小型辦公和接待區(qū)域、休息室、診療室、小型零售商店和雇員休息室等等。

    內(nèi)容傳輸方式：USB、緊湊Flash、SD 記憶棒等可移動(dòng)儲(chǔ)存設(shè)備。

    優(yōu)點(diǎn)：低價(jià)、單屏單區(qū)域播放易于控制管理、即插即用。

    缺點(diǎn)：機(jī)動(dòng)性差、適應(yīng)面較窄；內(nèi)容傳輸不能通過網(wǎng)絡(luò)，只能借助移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備；只能在單個(gè)區(qū)域進(jìn)行內(nèi)容播放；不具備及時(shí)信息提示功能；屏幕開關(guān)控制是人工的。

中等級(jí)別（4500-7000美元）解決方案

中等級(jí)別（4500-7000美元）

    單屏多區(qū)域播放——多屏幕同一內(nèi)容播放

    中等級(jí)別和入門級(jí)系統(tǒng)間最大的區(qū)別就在于，中等級(jí)別數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)能夠支持實(shí)況視頻源的多區(qū)域同期播放。

    “如果您需要一款證券報(bào)價(jià)機(jī)或?qū)崨rCNN新聞信息源，您所選擇的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)就應(yīng)當(dāng)具備RSS能力”， Kutchma這樣說到，“由于具備了該項(xiàng)功能，您就能通過Internet同系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)取得鏈接�！�

    由于其具備了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)鏈接能力，這種類型的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)還需要獲得初始或正在進(jìn)行的IT支持。用戶當(dāng)然也需要分配網(wǎng)絡(luò)管理員去控制該系統(tǒng)，以保證許可、訪問和管理功能得到及時(shí)更新。

    由于嵌入了系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，管理者能夠從中控中心對(duì)多個(gè)顯示屏幕進(jìn)行控制，及時(shí)的內(nèi)容也就能被創(chuàng)建并得到控制，系統(tǒng)當(dāng)然也具備了信息提示能力�！傲硗�，通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和IP網(wǎng)站，管理員還能對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的多個(gè)屏幕進(jìn)行遠(yuǎn)程控制”， Black Box網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品部經(jīng)理Mario Calabro如是說。

    適應(yīng)場所：中小型辦公室、接待場所、中小型休息廳、診療室、自主餐廳、制造工廠等等；

    內(nèi)容傳輸方式：現(xiàn)有或指派的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)造；

    優(yōu)點(diǎn)：多屏幕能經(jīng)由用戶通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行控制；PC設(shè)備中心能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行遠(yuǎn)程控制和升級(jí)；支持RSS 種子、視頻流和其它實(shí)時(shí)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)下載；

    缺點(diǎn)：附加的IP鏈接需要分配IT部門；先進(jìn)的應(yīng)用軟件還需要附加式培訓(xùn)；潛在的帶寬和網(wǎng)絡(luò)支持也將是個(gè)問題。

中上級(jí)別（具備TV功能5500-8000美元）解決方案

中上級(jí)別（具備TV功能 5500-8000美元）

    單、多屏/多區(qū)域播放/整合實(shí)況TV功能——多屏幕同一內(nèi)容播放

    這種類型的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)同上一系統(tǒng)非常類似，主要是這種系統(tǒng)能夠?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)整合了實(shí)況TV內(nèi)容播放功能。在系統(tǒng)內(nèi)，TV調(diào)諧器和功能卡已然成為媒體播放器的一部分，通過衛(wèi)星和數(shù)字電纜，電視信號(hào)可以被及時(shí)傳輸?shù)较�費(fèi)者的電視接收器之上。

    “如果您希望得到最新的信息，這種數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)就會(huì)變得尤為重要”， Calabro這樣說到，“也就是說您的系統(tǒng)將成為一個(gè)臨時(shí)的通信中心，只需從Weather等頻道升級(jí)或下載相關(guān)信息，您的系統(tǒng)就具備了實(shí)時(shí)TV的功能�！�

    您如果應(yīng)用更高級(jí)別的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用軟件，系統(tǒng)就能達(dá)到了TV調(diào)諧器的水平，這是極具代表性的。而高端軟件則能讓用戶于屏幕上創(chuàng)建多個(gè)內(nèi)容顯示區(qū)域，而這些顯示區(qū)域則能被允許去播放最新的新聞、股票、電視和交互式原理內(nèi)容。

    適應(yīng)場所：旅館、大學(xué)等教育機(jī)構(gòu)校園、高端接待場所、通信中心、緊急信息通知區(qū)域和候診室等等；

    內(nèi)容傳輸方式：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)機(jī)構(gòu)、衛(wèi)星、電纜等；

    優(yōu)點(diǎn)：向多個(gè)屏幕提供實(shí)況TV信號(hào)源；提供及時(shí)信息和警報(bào)；具備更多內(nèi)容管理功能；

    缺點(diǎn)：必須有衛(wèi)星、TV源和IP連接；需要更多相關(guān)人員培訓(xùn)；貸款和網(wǎng)絡(luò)支持也是一個(gè)限制；附加功能許可等花費(fèi)較大。

高端級(jí)別（8000美元以上）解決方案

高端級(jí)別（8000美元以上）

    多屏幕多播放器——支持個(gè)別屏幕的寬泛功能性

    這種先進(jìn)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)能夠提供高級(jí)別的管理、控制和寬泛的功能性，它也屬于全面支持網(wǎng)絡(luò)的、大規(guī)模商業(yè)級(jí)解決方案，經(jīng)由全新設(shè)計(jì)后能支持升級(jí)、多屏幕和多地點(diǎn)部署和播放功能。另外，還有某些系統(tǒng)還能被整合進(jìn)入POS系統(tǒng)當(dāng)中。

    值得一提的是，單個(gè)屏幕的實(shí)際花費(fèi)和系統(tǒng)的整體花費(fèi)在某段時(shí)期內(nèi)改變也是非常大的，隨著系統(tǒng)中屏幕數(shù)量的增加，用戶分?jǐn)傇趩蝹�(gè)屏幕上的花費(fèi)將是不斷減少的。

    “這一平臺(tái)還為網(wǎng)絡(luò)增添了視頻服務(wù)，由于具備了視頻流存儲(chǔ)功能，其還能通過對(duì)鏈接攝像頭的使用來為屏幕添加實(shí)況視頻顯示內(nèi)容”，Calabro如是說。

    如果用戶希望盡可能地添加多個(gè)顯示屏幕，系統(tǒng)的總體花費(fèi)卻也會(huì)是無限增加的。不過，這種系統(tǒng)卻是可以被安置于多個(gè)顯示地點(diǎn)，而實(shí)時(shí)的中心管理功能也是被支持的。

    “一旦具備了這種經(jīng)久耐用的系統(tǒng)，用戶也就能輕松借助網(wǎng)絡(luò)登入并進(jìn)行廣告放映，而且它們大都還具備了遠(yuǎn)程管理能力，以保證媒體傳輸系統(tǒng)正常工作和資訊內(nèi)容被及時(shí)播放”， Kutchma這樣說到，“用戶當(dāng)然希望系統(tǒng)具備全面的功能，以保證其同企業(yè)用戶進(jìn)行互動(dòng)，并做出及時(shí)的改變�！�

    當(dāng)前，眾多企業(yè)用戶都安裝部署了數(shù)字標(biāo)牌，并將其應(yīng)用在自己的報(bào)警系統(tǒng)當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)越復(fù)雜，用戶的初始花費(fèi)和運(yùn)行費(fèi)用都將節(jié)節(jié)攀升，這是很明顯的事情。用戶還需要支付許可費(fèi)用、維護(hù)費(fèi)用、軟件升級(jí)和其它附加培訓(xùn)上的更多花費(fèi)，這都屬于高端數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的運(yùn)行和維護(hù)費(fèi)用。

    “如今，數(shù)字標(biāo)牌甚至可以同任何事物取得聯(lián)系。您當(dāng)下希望做些什么，甚至您希望在未來看到什么，這些都能在您于數(shù)字標(biāo)牌的投資上獲得回報(bào)”， Kutchma還這樣說到。

    適用場所：連鎖旅店、百貨公司、娛樂場、露天大型運(yùn)動(dòng)場、外景拍攝場地的數(shù)字菜單；

    內(nèi)容傳輸方式：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)造、衛(wèi)星、電纜等；

    優(yōu)點(diǎn)：容易升級(jí)；系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)也能變得更為強(qiáng)大；能提供實(shí)況視頻會(huì)議、動(dòng)態(tài)內(nèi)容傳輸、擴(kuò)展管理、監(jiān)視和控制等擴(kuò)展功能；眾多系統(tǒng)還能提供擴(kuò)展和可制定報(bào)告等；

    缺點(diǎn)：初始投資巨大；需要具備專業(yè)技能的管理者；繁瑣的許可、培訓(xùn)等；

    如果您正打算選購一款數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，筆者希望本文提到的這些基礎(chǔ)性問題能夠?yàn)閺V大大家提供幫助。對(duì)于小規(guī)模的部署計(jì)劃，您可以考慮一下不確定性解決方案；針對(duì)相對(duì)小額度的投資，消費(fèi)者當(dāng)然也能從中獲得某種啟發(fā)，同樣可以部署高效的標(biāo)牌系統(tǒng)；而對(duì)于大規(guī)模的投資計(jì)劃，全方位的整合式網(wǎng)絡(luò)解決方案則就是用戶的較佳選擇了。當(dāng)然，選擇了高端標(biāo)牌系統(tǒng)后，用戶還需要從數(shù)字標(biāo)牌專家那兒獲得更多的幫助和建議。