CCBN2009：門戶們的電視“機頂盒”

    在今年的CCBN2009展會上，會展的主角正在悄然發(fā)生變化。CMMB和NGB兩朵大紅花的鋒芒顯然掩蓋過了“數(shù)字電視”，這個過去幾節(jié)展會的“大腕”。而在數(shù)字電視陣營內(nèi)部以前極其火爆的“整體轉(zhuǎn)換”風潮業(yè)已開始謝幕，轉(zhuǎn)而代之的是另一個嶄新的概念：網(wǎng)絡電視。

    截止本屆展會，國內(nèi)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已經(jīng)完成接近5000萬城市有線電視用戶的轉(zhuǎn)換工作，地面無線數(shù)字信號覆蓋在今年底也會達到100個城市左右。數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的階段性成果具有兩個意義：第一，數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已經(jīng)有成功的經(jīng)驗，以后更多的工作是體現(xiàn)在數(shù)量上的增加；第二已轉(zhuǎn)換用戶群初具規(guī)模，內(nèi)容應用方面的創(chuàng)新將被提上議事日程。

搜狐與廣播電視技術聯(lián)合舉辦數(shù)字電視論壇

    而后者就是本屆CCBN上的真正主角之一的“網(wǎng)絡電視”。國家數(shù)字電視的整體成本是巨大的。雖然由廠商、運營商和政府三方面共同承擔，但是機頂盒廠商和運營商還是面臨了巨大的資金壓力。尤其是在城市有線電視市場，數(shù)字機頂盒幾乎免費贈送，全國5000萬戶的直接成本超過百億之多。如果加上之前的網(wǎng)絡改造成本，現(xiàn)在運營商面臨的盈利難題絕不輕松。

    數(shù)字電視盈利靠什么？第一是付費電視頻道，這個已經(jīng)有眾多地區(qū)在試驗了。從近日起，作為國內(nèi)首批數(shù)字化轉(zhuǎn)換城市，青島將為70萬機頂盒用戶免費升級內(nèi)部程序，之后包括“第一劇場、歐洲足球、國防軍事、世界地理、風云音樂、風云足球、風云劇場、高爾夫網(wǎng)球、懷舊劇場、央視精品、證券資訊、中華美食頻道”在內(nèi)的12套頻道將逐步實現(xiàn)收費收看。

    但是，電視頻道收費觀看依然只是試驗階段。有專家指出，除了付費頻道消費者依然擁有幾十套免費節(jié)目可以觀看，這將形成付費頻道和免費頻道之間的競爭關系。對于以娛樂目的大部分消費者，付費頻道的吸引了非常有限。因此，如何解決付費內(nèi)容的“吸引力”成了廣播電視數(shù)字轉(zhuǎn)換后的做迫切任務。其中最主要的解決途徑，也是數(shù)字電視盈利的第二條途徑就是推“網(wǎng)絡電視”。

搜狐論壇對面無數(shù)觀眾悉心傾聽新浪組織的數(shù)字電視高峰論壇

    目前，國內(nèi)網(wǎng)絡盜版電視節(jié)目的內(nèi)容屢禁不止，那么為什么電視節(jié)目不能正版的引用網(wǎng)絡內(nèi)容呢？網(wǎng)絡內(nèi)容具有不包含在傳統(tǒng)電視節(jié)目之中的特點，符合收費電視節(jié)目的“獨特性價值”的要求。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化的特征，帶動了CCBN2009展會背后“門戶”間的爭奪。作為數(shù)字電視網(wǎng)絡化后的主要內(nèi)容供應商，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站才是“網(wǎng)絡電視”熱背后的真正主角。

    國內(nèi)網(wǎng)民不過3億，而電視觀眾則超過13億。這是一個巨大的市場。CCBN2009上，部分機頂盒廠商已經(jīng)展示了采用新浪音樂系統(tǒng)，網(wǎng)易或者搜狐新聞系統(tǒng)的機頂盒產(chǎn)品。海信更是直接推出了兼容新浪音樂和網(wǎng)絡新聞應用，能夠直接上網(wǎng)的“藍媒”電視。數(shù)字電視系統(tǒng)，尤其是采用雙向機頂盒的用戶即將成為“門戶們”的有一個桌面爭端。

    CCBN2009展會現(xiàn)場雖然沒有門戶的直接參展，但是新浪和搜狐組織的兩場論壇的高音喇叭卻奏出了這種門戶在數(shù)字電視內(nèi)容市場上激烈競爭的“最強”音。他們的競爭已經(jīng)不僅僅限于影響網(wǎng)民，更多的是要影響廣電系的廠商和運營商：你們的網(wǎng)絡電視來用我們的內(nèi)容吧！

進入 CCBN 2009 專題 查看更多相關報道