“寒冬”來襲 顯示器廠商該何去何從?

    全球經(jīng)濟(jì)不景氣、國內(nèi)災(zāi)難頻發(fā)、原料和能源價格上漲等眾多不利因素表明，中國經(jīng)濟(jì)將面臨“寒冬”襲擊。再加上，近期馬云等重量級企業(yè)家接連發(fā)出“過冬”信號，對于與經(jīng)濟(jì)有密切相關(guān)的IT產(chǎn)業(yè)來說，也將面臨著巨大挑戰(zhàn)。而長期疲于應(yīng)付“價格戰(zhàn)”的顯示器行業(yè)更是難逃“寒冬”。如何“過冬”，成為了顯示器企業(yè)亟待解決的問題。

　　“寒冬”首要原因是消費熱情下降

　　“08年，顯示器市場的變化出乎所有人預(yù)料”優(yōu)派顯示器市場總監(jiān)樂毅分析到，目前市場的狀況，歸根結(jié)柢，是受美國的次貸危機(jī)以及全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響。早在07年，大家都預(yù)示著，08年將是中國騰飛的一個重要起點。但年初的雪災(zāi)，5·12的汶川大地震，股市的下滑，房產(chǎn)的波動等等，促使了中國市場整體消費能力下降。再加上美國以及周邊國家的經(jīng)濟(jì)下滑，在某種程度上影響了中國經(jīng)濟(jì)，使得中國老百姓有錢不敢花，“冬天來了”已成為眼下IT界最時髦的詞兒。種種這些，也將預(yù)示著今年所有的IT市場包括非IT市場都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到自己預(yù)期的目標(biāo)。樂毅還提到，一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)好壞，直接影響著行業(yè)采購，當(dāng)國家政府重視科普教育，老百姓就會去關(guān)注，去購買。因此，一個國家的經(jīng)濟(jì)狀況，直接影響著該地區(qū)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“寒冬”對IT市場的健康發(fā)展有利

　　發(fā)展多條產(chǎn)品線，已成為眼下所有IT廠商“熱衷”的企業(yè)發(fā)展方向。顯示器廠商開始做投影機(jī)，主板的廠商生產(chǎn)筆記本，就連做家電的企業(yè)也都來紛紛涉足IT市場。樂毅說，如果沒有技術(shù)創(chuàng)新，純屬拷貝產(chǎn)品，就只能從價格上取勝。而長期的價格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致整個IT市場的毛利率越來越低，甚至到了無利潤可言的地步。08年的經(jīng)濟(jì)滑破，對于沒有實力，沒有過硬技術(shù)，沒有自己品牌的企業(yè)，將會受到重?fù)簟Ｒ虼耍?8年對于中國IT市場來說，將面臨著大規(guī)模的“洗牌”，不僅僅是顯示器市場，IT其它的市場也將面臨著同樣的問題。換言之，針對中國IT市場目前不健康的發(fā)展?fàn)顩r，“洗牌”未必不是件好事。

　　顯示器戰(zhàn)勝“寒冬” 還需加快技術(shù)革新

　　樂毅給我們回憶，早在2003年時，CRT的市場占有率為70%,而液晶只有30%。隨著液晶的逐漸普及，人們只在乎毫秒數(shù)字的大小，從16毫秒到8毫秒，再之后就從外觀上改變，由窄頻變寬頻，而發(fā)展到現(xiàn)在，消費者買顯示器，只在乎外觀與價格，對產(chǎn)品技術(shù)的敏感性大大降低。甚至認(rèn)為，顯示器技術(shù)都是一樣，沒有任何區(qū)別。包括優(yōu)派近期推出的“廣色域”技術(shù)，從市場反應(yīng)來看，也沒達(dá)到預(yù)期熱度。不難發(fā)現(xiàn)，顯示器技術(shù)的滯后，以及消費者對顯示器技術(shù)的忽略，是顯示器市場價格混亂，產(chǎn)品混亂的最主要的癥結(jié)所在。樂毅強(qiáng)調(diào)，若想從根本上解決目前顯示器市場的問題，技術(shù)革新，迫在眉睫。

　　“寒冬”來襲，眾廠商應(yīng)“護(hù)市場”而不是“拆市場”

　　“各家廠商都在不惜血本爭做雷鋒”，樂毅笑著說，目前市場上“殺聲”一片，其實是市場扭曲的表現(xiàn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講，當(dāng)市場因為生產(chǎn)過剩而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)時，做為廠商，寧愿把產(chǎn)品毀掉，也不能打穿價格底線，否則整個市場都會面臨危機(jī)。而在中國市場，一般行業(yè)內(nèi)都缺少具有號召力的“盟主”，不像在美國，同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)會聯(lián)合起來，想盡辦法穩(wěn)住市場的價格體系。從目前中國市場來看，大家爭做“雷鋒”的現(xiàn)象比較多，完全靠降價來賺取市場份額。這種惡性循環(huán)，最終的受害者其實還是廠商自己。專家指出，對于過剩的產(chǎn)品，處理好會變得奇貨可居，處理不好，不但變成“垃圾”難出手，還將成為“拆市場”的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/P>

　　樂毅最后分析到，由于一些企業(yè)，非常怕庫存，他們只能選擇賠錢消貨，保持實力才會有再博的機(jī)會。這次的“寒冬”來勢兇猛，“洗牌”之后，行業(yè)內(nèi)一定會有人出局，有人離場，這已經(jīng)成為目前市場無法避免的發(fā)展趨勢。而最終留下來的只有兩種，一種是專注且專業(yè)的廠商，還有一種是規(guī)模大、資金雄厚的企業(yè)，他們具有足夠的“抗震”能力。