奇美品牌電視出擊 搶進大陸歐洲市場

    奇美集團以自有品牌—CHIME搶下臺灣液晶電視市場龍頭寶座后，明年將進軍歐洲及大陸市場。奇美品牌事業(yè)群副總經(jīng)理鄭良彬表示，奇美品牌在大陸已具知名度，而且奇美集團在大陸建立的產(chǎn)業(yè)聚落已發(fā)揮效應(yīng)，奇美在大陸的銷售量可望快速超越臺灣市場。

    鄭良彬認為，臺灣液晶電視市場明年可達110萬至115萬臺，比今年的85萬臺再成長三成，續(xù)創(chuàng)新高，奇美占有率將達13%至14%，穩(wěn)居龍頭寶座。 

    奇美品牌市占率快速提高，主因是奇美電（3009）的面板廠快速擴增產(chǎn)能，在大陸的LCM據(jù)點產(chǎn)能也快速增加。今年預(yù)估可賣出逾10萬臺，其中以新推出的52寸高畫質(zhì)液晶電視市場接納度頗高，在46寸以上尺寸市占率高達四成，在南部品牌偏好度甚至超越新力（SONY）。 

    但臺灣市場的規(guī)模較小，奇美是將國內(nèi)市場當(dāng)成練兵場，藉以熟悉品牌建立與市場行銷的模式，在臺灣液晶電視市場經(jīng)營有成之后，奇美液晶電視明年會將觸角伸展到歐洲，并會積極開發(fā)大陸市場。

    鄭良彬指出，今年奇美集團在歐洲銷售的液晶電視仍是原以「未來」為名的品牌，明年起「CHIMEI」就將取代「未來」經(jīng)營歐洲市場。由于歐洲市場已有原先的基礎(chǔ)，預(yù)計明年一年的銷售量將可超過20萬臺以上。

    大陸的液晶電視市場規(guī)模近年不斷擴大，由于奇美已有開拓自有品牌的經(jīng)驗，加上已在寧波、南海設(shè)LCM廠，并與下游系統(tǒng)廠建立合作關(guān)系，奇美在當(dāng)?shù)匾丫咧�名度，運用奇美現(xiàn)有的知名度與產(chǎn)品供應(yīng)網(wǎng)路，奇美液晶電視將可快速在大陸打開規(guī)模，銷售量并可望快速超越臺灣市場。