雙11彩電：大促與國補雙管齊下，彩電市場規(guī)模結(jié)構(gòu)雙升級

    本年雙11已然落下帷幕，在對今年促銷期內(nèi)的彩電市場進行復盤時可以發(fā)現(xiàn)，其整體表現(xiàn)基本符合預期水平。拉通渠道來看，盡管今年雙11促銷周期較以往有所延長，但這一變化對促銷期內(nèi)彩電市場規(guī)模形成的拉動效應較弱，更多的則是體現(xiàn)在對銷售節(jié)奏的改變以及渠道間資源分配的影響上。

    奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，在2024W42-W46（即10月14日-11月17日）這一期間，彩電市場零售量達到了486萬臺，同比增長2.1%。同時，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級這一積極因素的抬升作用下，彩電市場零售額呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。具體而言，2024年雙11期間彩電市場零售額為232億元，同比增長25.5%。

    彩電線上市場在政策端、供給端、需求端三方共同推動下產(chǎn)品升級明顯。其中尺寸結(jié)構(gòu)加速向大屏邁進，75+市場增長依然十分強勁。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，較去年同期提升9.3%。

    大屏產(chǎn)品的強勢擴容推動市場平均尺寸較同期提升2.3英寸，達67.1英寸。Mini LED產(chǎn)品駛?cè)敫咚倨占捌冢�零售量達100.2萬臺，占彩電線上市場的38.7%。

    以舊換新政策掀起綠色消費新熱潮，二級及以上能效產(chǎn)品占比超70%，其中一級能效產(chǎn)品零售量占比達43.8%，較去年同期增長37.3%。彩電市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級近年來始終保持著穩(wěn)健的增速，中端市場（3000-10000元）零售量份額為54.1%，較同期增長16.1%。