家用大屏用得到115寸液晶嗎？還是另有選擇

    “沒(méi)有最大，只有更大！”這樣的彩電潮流依然在加速。即2022年京東方推出110英寸液晶面板之后、近日TCL華星光電力壓京東方推出115英寸液晶電視產(chǎn)品——液晶電視向大之路持續(xù)升級(jí)。

    彩電過(guò)去20年，“有”限向大

    大屏君作為一個(gè)“行業(yè)老炮”，對(duì)彩電向大的歷史深有感觸：例如，90年代末的CRT背投電視（那時(shí)候長(zhǎng)虹還是彩電大王）、本世紀(jì)初的DLP背投電視（2003年TCL曾計(jì)劃建設(shè)全球最大DLP背投電視基地）、2008年夏普將LCD電視帶入到60+英寸時(shí)代、2008-2010年LG、松下圍繞等離子100+之爭(zhēng)（大約是103PK102）……

    不過(guò)，真正讓大尺寸電視普及的，還是近年來(lái)我國(guó)液晶面板企業(yè)的10.5/11代線。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)2014年，70+英寸的年銷量不過(guò)3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比可以忽略、而2023年上半年，按銷售額看75英寸等70英寸級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)是彩電“第一大細(xì)分消費(fèi)尺寸”。

    由此可見(jiàn)，無(wú)論是長(zhǎng)遠(yuǎn)看不同技術(shù)的迭代，還是就最近10年液晶電視的趨勢(shì)看，彩電消費(fèi)都有越來(lái)越大的規(guī)律：不過(guò)，大屏君認(rèn)為，在目前大彩電加速流行背景下，也許這一規(guī)律已經(jīng)達(dá)到“市場(chǎng)頂點(diǎn)”。

    為什么大屏君說(shuō)“向大是有限的”呢？答案有兩點(diǎn)：首先.供給端看，液晶電視、OLED電視等依靠玻璃基板的半導(dǎo)體顯示技術(shù)，在更大尺寸上的供給效率有限。即玻璃基板限制LCD和OLED彩電持續(xù)向大的升級(jí)。

    針對(duì)于此，行業(yè)亦推出了micro LED直顯大屏產(chǎn)品。例如三星的THE wall 產(chǎn)品。理論上，以小單元拼接為核心的micro LED顯示，可以做到無(wú)限大的屏幕。這一點(diǎn)就和激光電視、智能投影機(jī)，理論上可以為家庭提供無(wú)限大屏幕是一樣的。但是，市場(chǎng)不僅由供給決定，還會(huì)由需求決定。

    其次.需求端看，彩電屏幕的大型化有三個(gè)門(mén)檻：第一是，家庭要裝得下。家庭居室一般高度2.8-3.3米。這個(gè)高度（應(yīng)用中，電視機(jī)還要在下側(cè)和上側(cè)留出空間）就限制了家庭顯示屏的尺寸上限。

    第二是，觀看要舒適健康——即合理的觀看距離的限制。國(guó)內(nèi)家庭客廳的寬度通常在3-7米。其中4.5-7米的客廳基本屬于“豪宅”，是少數(shù)派。大多數(shù)家庭能提供電視欣賞的觀看距離就在3米左右（大屏君特別強(qiáng)調(diào)，這個(gè)觀看距離是眼睛到電視屏幕的距離，不是建筑的室內(nèi)寬度、不包括沙發(fā)背或者電視柜的厚度）。3米的觀看距離，基本對(duì)應(yīng)于60-70英寸的液晶電視尺寸，或者100英寸的激光電視、智能投影顯示尺寸。

    第三是，產(chǎn)品應(yīng)用的成本。這個(gè)成本問(wèn)題包括，1.產(chǎn)品自身售價(jià)。如三星micro LED 89英寸高達(dá)70萬(wàn)的售價(jià)，是大多數(shù)家庭難以接受的；2.產(chǎn)品應(yīng)用成本也包括運(yùn)輸、安裝等，如即便有5-7米的客廳，98英寸以上液晶電視也往往無(wú)法走樓梯、電梯入戶，拆窗安裝可能勸退一部分消費(fèi)者。

    總之，大屏君覺(jué)得“彩電向大”的過(guò)程已經(jīng)在觸摸家庭所能“承載、容納”的天花板。這是大屏君并不認(rèn)為T(mén)CL 115寸的液晶電視會(huì)成為爆款的原因。當(dāng)然，家庭之外，商業(yè)顯示應(yīng)用上，也許這款產(chǎn)品會(huì)有獨(dú)到競(jìng)爭(zhēng)力。

    100寸極限之戰(zhàn)，投影會(huì)繼續(xù)贏下去嗎

    目前家庭大屏娛樂(lè)的最大贏家是誰(shuí)？大屏君覺(jué)得，雖然過(guò)去三年大尺寸液晶的增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到70+以上產(chǎn)品“占總市場(chǎng)四分之一”左右的好成績(jī)，年度銷量正在從10年前的幾萬(wàn)臺(tái)，向未來(lái)的千萬(wàn)臺(tái)進(jìn)發(fā)，但是對(duì)比智能投影代表的家投技術(shù)類產(chǎn)品，其“大屏地位”并不殊勝。

    對(duì)此大屏君有四大理由：第一從應(yīng)用看，液晶顯示效果雖好，但其大屏產(chǎn)品銷量多數(shù)聚焦70+英寸、這與投影產(chǎn)品百英寸為主的格局比，顯示面積差了一倍。

    第二從價(jià)位看，超大尺寸液晶電視均價(jià)在5000-10000元空間，而家投產(chǎn)品雖然也有萬(wàn)元、數(shù)萬(wàn)元高端產(chǎn)品，但市場(chǎng)均價(jià)只有2000+元，可普及性更強(qiáng)。

    第三從場(chǎng)景空間看，大尺寸液晶電視是標(biāo)準(zhǔn)的家庭選購(gòu)，并多數(shù)時(shí)候?qū)��?yīng)于大房子、甚至是豪宅；對(duì)比而言智能投影、激光電視等更多進(jìn)入普通家庭，并深受租房一族、宿舍群體、驢友等年輕人歡迎。

    第四從應(yīng)用空間限制看，投影顯示畫(huà)面更為柔和、所需健康觀看距離更�。黄渲鳈C(jī)產(chǎn)品小巧、屏幕如果是柔性的就可以收納、硬屏產(chǎn)品也擁有一定的彈性，在安裝運(yùn)輸上優(yōu)勢(shì)明顯，甚至可以白墻投影大屏畫(huà)面。

    恰是因?yàn)檫@四點(diǎn)原因，再過(guò)去的家庭大尺寸顯示競(jìng)爭(zhēng)中，投影產(chǎn)品已經(jīng)贏了！數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)617.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%。這其中絕大部分是家用產(chǎn)品。投影作為家用“大屏首選”的地位非常突出�！�—但是，過(guò)去能贏、未來(lái)還能贏嗎？對(duì)此，大屏君覺(jué)得可以從三個(gè)方面看：

    這三個(gè)方面就是1.價(jià)格、2.觀看距離、3.可收納性——這是投影在家用市場(chǎng)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)�；蛟S有人會(huì)說(shuō)，micro LED、液晶電視也在突破百英寸，乃至更大的尺寸。且98英寸液晶價(jià)格不過(guò)15000元，并不算特別貴。更為重要的是，這些“非投影大屏”的視覺(jué)畫(huà)質(zhì)效果都要更好一些。

    對(duì)此，大屏君認(rèn)為“強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)處不如比較短板”！micro LED和液晶等顯示產(chǎn)品在百英寸以上，家用市場(chǎng)最大的普及瓶頸不是價(jià)格，而是觀看距離的合理性。這方面，投影技術(shù)擁有三分之一的距離節(jié)約優(yōu)勢(shì)：也就是，同等空間，選擇大屏，投影的畫(huà)面可以更大。消費(fèi)者究竟是想要“色彩、亮度更艷麗一些”，還是想要“更大一級(jí)的尺寸與顯示面積”，是一個(gè)可以再三斟酌的問(wèn)題。

    如果在結(jié)合上投影產(chǎn)品的“可收納、價(jià)格低”等優(yōu)勢(shì)，顯然未來(lái)的家庭大屏競(jìng)爭(zhēng)中，投影繼續(xù)“擔(dān)綱100+的主角”是大概率事件。更何況，投影機(jī)技術(shù)也在不斷進(jìn)步中，其亮度、色彩升級(jí)和抗光幕應(yīng)有普及帶來(lái)的畫(huà)質(zhì)持續(xù)升級(jí)可以期待。

    關(guān)于百英寸市場(chǎng)，液晶/OLED、micro LED和投影的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，大屏君還有一個(gè)要點(diǎn)要提：那就是，家用投影中很多產(chǎn)品是液晶光閥（1LCD、3LCD、LCOS）、micro LED顯示也在被研究應(yīng)用于投影機(jī)顯示（長(zhǎng)虹）。為什么LCD和micro LED要去做投影機(jī)的核心部件呢？答案在于，直接的直顯大屏有其“固有劣勢(shì)”，轉(zhuǎn)化成投影這種“點(diǎn)顯示技術(shù)”，則獲得了“獨(dú)有優(yōu)勢(shì)”。

    綜上述，大屏君并不認(rèn)為液晶彩電突破到115英寸能夠帶給家用大屏多大的改變。因?yàn)橛^看距離等限制了其普及應(yīng)用。反而是，在多種大屏技術(shù)中，投影機(jī)的歷史證明了其更適配家用的特性。大屏君相信，家用百英寸+的未來(lái)市場(chǎng)，投影依然會(huì)是主角、是普通百姓用的起，用的好的產(chǎn)品選擇。