彩電盡頭“竟”是投影：屏之大者，以此為尊

    2023年春季的大屏賽場(chǎng)上，彩電企業(yè)不僅有一系列“液晶大屏新品”問(wèn)世，更是在投影產(chǎn)品線(xiàn)上布局加速。前有海信子品牌Vidda智能全色激光投影再次加更、后有海信8K激光電視正式量產(chǎn)，接下來(lái)4月份創(chuàng)維酷開(kāi)智能投影也“正式官宣”。

    至此，“正式官宣的智能投影彩電品牌已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維”三大巨頭。此前，小米也已經(jīng)以“小米、紅米、米家”三品牌布局投影產(chǎn)品線(xiàn)。國(guó)際彩電市場(chǎng)上，三星、LG、索尼等巨頭也是“投影玩家”。就連IT市場(chǎng)的聯(lián)想、AOC等大牌也在全面布局兩種以上技術(shù)的投影產(chǎn)品……

    屏之大者，以投影為尊

    對(duì)于玩投影這件事，彩電企業(yè)越來(lái)越認(rèn)真。實(shí)際上，康佳、海爾等品牌也有投影機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，而且其歷史也有10年+了。但是，真正以品牌端高調(diào)發(fā)布的方式“官宣”，才是近幾年的新變化——即越來(lái)越高調(diào)，這本身就說(shuō)明了彩電企業(yè)對(duì)投影的信心和對(duì)投影儀產(chǎn)品線(xiàn)“必爭(zhēng)”的決心。

    行業(yè)專(zhuān)家指出，2016-2022年，國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)從5000萬(wàn)平臺(tái)，下降到3600-3800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)萎縮四分之一；但是同期，國(guó)內(nèi)家用投影消費(fèi)從100萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，上升到2022年的600萬(wàn)臺(tái)——預(yù)計(jì)未來(lái)可達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)水平。投影儀對(duì)彩電的居家視聽(tīng)地位的“錯(cuò)位替代效應(yīng)”是明確的。

    這背后的規(guī)律無(wú)外乎三個(gè)：第一是大屏！即消費(fèi)者對(duì)大屏的青睞越來(lái)越高。例如，2023年3月份，彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)售額成為第一高的細(xì)分尺寸，銷(xiāo)量上也在快速逼近65英寸。彩電消費(fèi)尺寸越來(lái)越大成為根本趨勢(shì)。消費(fèi)者從廣電、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)得到的更多高清、超高清內(nèi)容，也只有真正的大屏幕才能詮釋其體驗(yàn)魅力。這方面，投影機(jī)不僅可以投出大屏，而且往往是百英寸起步，超越液晶彩電產(chǎn)品。

    第二是便宜！大屏投影的售價(jià)可以很高，如數(shù)十萬(wàn)的家庭影院機(jī)型、百萬(wàn)的數(shù)字影院放映機(jī)；但是也可以很低，如千元的1LCD投影大屏。后者是目前市場(chǎng)消費(fèi)的主流——雖然85英寸液晶電視價(jià)位也可以拉到5000元，但是投影顯然會(huì)更便宜。同時(shí)，投影機(jī)不同價(jià)位段的產(chǎn)品都有，選擇空間也很大。5000元-7000元的4K汞燈投影機(jī)，亦可以實(shí)現(xiàn)150英寸以上大畫(huà)面，大屏體驗(yàn)的“大”維度經(jīng)濟(jì)性無(wú)敵。

    第三是方便！投影機(jī)產(chǎn)品自身重量、體積；投影屏幕的重量、體積和可卷曲性，決定了在入戶(hù)、安裝、掛墻等方面必然更為方便。雖然液晶電視、小間距LED電視，也能在100+英寸上推出產(chǎn)品，甚至有200英寸的產(chǎn)品，但是重量上畢竟都會(huì)是一個(gè)負(fù)擔(dān)。而且100+的液晶電視往往要拆窗戶(hù)、吊車(chē)安裝，并不方便；拼接結(jié)構(gòu)的小間距LED電視也需要專(zhuān)業(yè)安裝維護(hù)，應(yīng)用并不簡(jiǎn)潔。

    同時(shí)，投影機(jī)的小巧性，還支撐其可以輕松的便攜應(yīng)用、戶(hù)外應(yīng)用；對(duì)于宿舍、租房、驢友等族群的方便性不言而喻。

    恰是這些競(jìng)爭(zhēng)上的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，讓投影機(jī)產(chǎn)品在家用市場(chǎng)持續(xù)升溫。結(jié)合激光電視等解決了白日觀看瓶頸的創(chuàng)新，投影儀的家用未來(lái)還在“開(kāi)拓之中”。相比較，液晶、OLED等平板電視在達(dá)到75/85/98英寸之后，已經(jīng)進(jìn)入“尺寸瓶頸期”，未來(lái)的“更大”追求只能寄希望于“其它技術(shù)”。這樣的背景下，結(jié)合投影市場(chǎng)的火爆，必然促成更多彩電企業(yè)“追隨而來(lái)”。

    投影技術(shù)優(yōu)勢(shì)決定“橫”向可能

    對(duì)于投影市場(chǎng)而言，2023年春季的大新聞除了新品和彩電圈的更大力支持外，汽車(chē)市場(chǎng)也是一個(gè)“大”焦點(diǎn)。

    即1月份，寶馬i Vision Dee概念車(chē)展示了光峰科技全車(chē)投影沉浸式體驗(yàn)技術(shù)之后，光峰在4月份再推出車(chē)載新品：激光數(shù)字可編程車(chē)載大燈系統(tǒng)。作為全球正式發(fā)布的首款車(chē)規(guī)級(jí)彩色激光大燈，該產(chǎn)品將成像和照明有機(jī)結(jié)合，提供差異化、更健康的數(shù)字智能可編程燈光體驗(yàn)，并可在照明的同時(shí)提供更多“駕駛輔助信息”。

    無(wú)獨(dú)有偶，2023年4月份，華為在新一代車(chē)載智能座艙發(fā)布會(huì)上，也推出了采用LCOS投影技術(shù)的大景深車(chē)載抬頭顯示系統(tǒng)；同時(shí)，華為也推出了數(shù)字投影技術(shù)支持的“智能可編程車(chē)燈”產(chǎn)品。這些系統(tǒng)將搭配在問(wèn)界M9車(chē)型上，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的“駕駛智慧和信息”元素體驗(yàn)。

    進(jìn)軍車(chē)載，這是投影圈的共識(shí)。除了華為和光峰、國(guó)內(nèi)激光投影顯示另一龍頭海信也布局了相應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)。投影在車(chē)載上具有“小體積+大畫(huà)面”的優(yōu)勢(shì)，且具有不用時(shí)設(shè)備隱藏的更好設(shè)計(jì)語(yǔ)言體驗(yàn)。更為重要的是，投影機(jī)在成像時(shí)更容易實(shí)現(xiàn)大景深效應(yīng)，與混合現(xiàn)實(shí)駕駛體驗(yàn)更配，在抬頭顯示上滿(mǎn)足“最核心的景深效果”高體驗(yàn)價(jià)值。

    “車(chē)載只是一個(gè)案例”，行業(yè)專(zhuān)家指出，投影顯示的技術(shù)特殊性讓其在很多領(lǐng)域都“價(jià)值獨(dú)特”。以家用大屏而言，激光電視、專(zhuān)業(yè)數(shù)字影院、便攜移動(dòng)投影、智能投影、超短焦投影、吸頂燈投影、機(jī)器人嵌入式投影……各種差異化的應(yīng)用，在投影光學(xué)技術(shù)的“百變魔方”中，不計(jì)其數(shù)。

    這決定了致力于“在橫向、多場(chǎng)景、差異化”價(jià)值創(chuàng)新下，為客戶(hù)和消費(fèi)者提供多元視聽(tīng)選擇的“彩電企業(yè)”必然要在“家用、商用、嵌入式”等多條產(chǎn)品線(xiàn)“布局投影”。這其中，光峰科技，及其子品牌峰米、小明，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“幾乎全球第一的漫長(zhǎng)投影應(yīng)用產(chǎn)品線(xiàn)”，可謂“橫向開(kāi)疆拓土能力盡數(shù)展示”：高端工程、普及工程、商務(wù)會(huì)議、教育投影、多種家用產(chǎn)品，1lcd/3LCD、DLP，激光、LED光源，差異化鏡頭，定制激光光源、數(shù)字影院放映機(jī)、車(chē)載沉浸體驗(yàn)、數(shù)字大燈、抬頭顯示……充分體現(xiàn)了投影應(yīng)用 “創(chuàng)意無(wú)窮”的特點(diǎn)。

    本土核心技術(shù)崛起，投影顯示“放心布局”

    2023年4月份，投影圈另一件大事是極米子品牌MOVIN正式推出1LCD投影產(chǎn)品快樂(lè)星球O3。

    2022年極米連續(xù)五年獲得國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一、連續(xù)三年獲得出貨量和銷(xiāo)售額雙第一。極米是投影市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“風(fēng)向標(biāo)”品牌，也是行業(yè)現(xiàn)有技術(shù)格局的既得利益者、是DLP陣營(yíng)的第一推手。這樣的品牌進(jìn)入1LCD市場(chǎng)，必然說(shuō)明1LCD技術(shù)的可行性、1LCD產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度，已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新高度。

    另?yè)?jù)全球顯示面板第一大廠(chǎng)京東方財(cái)報(bào)顯示，其“首款 ODM 投影儀累計(jì)出貨量位列天貓 （2022年）11.11首日 LCD 投影儀銷(xiāo)量排行榜 No.1”。作為目前1LCD光閥的主要供應(yīng)商，京東方持續(xù)加強(qiáng)投影產(chǎn)品線(xiàn)的投入資源量，亦給予了行業(yè)市場(chǎng)更多的信心。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，京東方的技術(shù)已經(jīng)滿(mǎn)足進(jìn)一步推出4K 1LCD，甚至是高等級(jí)3LCD光閥的能力。

    同期，主題為“芯相視成，共享共贏”的 2023年LCOS顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，大會(huì)承辦方，芯鼎微（中山）光電半導(dǎo)體有限公司宣布芯鼎微LCOS芯片一期一步的產(chǎn)能，計(jì)劃在3月底實(shí)現(xiàn)液晶灌裝、液晶模組及光學(xué)引擎等全制程投產(chǎn)，達(dá)到100萬(wàn)片LCOS微顯示芯片的年產(chǎn)能。并在2024年實(shí)現(xiàn)一期項(xiàng)目300萬(wàn)片以上的LCOS微顯示芯片年產(chǎn)能規(guī)模。大會(huì)上，芯鼎微現(xiàn)場(chǎng)展示的0.37寸 720P、1080P；0.55寸1080P及4K LCOS芯片，目前均可提供量產(chǎn)。

    對(duì)于投影應(yīng)用而言，光閥等于PC市場(chǎng)的CPU。隨著本土光閥技術(shù)的發(fā)展和突破，其支撐本土投影產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展，支持投影消費(fèi)“又大又便宜”進(jìn)步的力度也會(huì)加強(qiáng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，更多的彩電企業(yè)、IT企業(yè)、消費(fèi)電子企業(yè)，加強(qiáng)對(duì)投影產(chǎn)品的高調(diào)支持力度，與產(chǎn)品核心技術(shù)突破、市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)和橫向技術(shù)開(kāi)發(fā)的眾多想象空間等三大原因密切相關(guān)。

    “背投電視曾經(jīng)是CRT電視時(shí)代，45-60英寸的‘大’屏主宰者——沒(méi)想到后來(lái)被平板大屏打敗的投影技術(shù)，現(xiàn)在又在100+大屏市場(chǎng)‘重現(xiàn)風(fēng)光’。”行業(yè)人士的感慨，充分說(shuō)明彩電向大趨勢(shì)下，投影技術(shù)的潛力。結(jié)合本土投影核心技術(shù)實(shí)力的創(chuàng)新力增加，以及投影在車(chē)載等更多應(yīng)用場(chǎng)景的市場(chǎng)落地，“投影的大屏未來(lái)必將更加無(wú)比廣大”！