大唐不夜城“不倒翁小姐姐”開啟VR直播，PICO 助力線下文旅打造內(nèi)容新體驗(yàn)

    近年來(lái)，短視頻和直播的興起讓許多文化景點(diǎn)一夜爆火。這讓文旅營(yíng)銷的思路變得開闊——探索全新營(yíng)銷方式、傳播當(dāng)?shù)芈糜挝幕�、打造本土文旅品牌，一系列的想法成為了許多地方政府和相關(guān)文旅部門專門的課題。VR直播作為全新的內(nèi)容互動(dòng)形式，除了能讓用戶身臨其境地感受景點(diǎn)的風(fēng)景文化，還有利于挖掘更多具有吸引力的營(yíng)銷內(nèi)容。因此，不少文旅產(chǎn)業(yè)都開始將VR直播列入了自己的意向合作名單。

    2023年3月31日，PICO 攜手大唐不夜城知名紅人不倒翁小姐姐“皮卡晨”上線打造VR直播。直播采用了 PICO 和抖音雙端VR直播的方式，吸引了大量雙端用戶的關(guān)注與討論。通過(guò)VR第一視角，皮卡晨帶著用戶游覽了大唐不夜城的景區(qū)街道，不僅一起品嘗了當(dāng)?shù)靥厣�的美食小吃，與對(duì)詩(shī)走紅的“李白”共同完成了街采拍攝，還在“盛唐密盒”的前排觀看了現(xiàn)場(chǎng)表演。VR直播的現(xiàn)場(chǎng)感不僅很好地呈現(xiàn)了大唐不夜城的景區(qū)風(fēng)貌，獨(dú)有的互動(dòng)陪伴感也讓不少用戶紛紛表示這是一場(chǎng)新奇有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。

    因此，通過(guò)VR直播活動(dòng)的打造，文旅企業(yè)不僅有機(jī)會(huì)吸引到更多的游客參觀游覽，還有助于增加用戶粘性和留存率。長(zhǎng)此以往，配合優(yōu)秀的營(yíng)銷內(nèi)容和良好的合作模式，文旅品牌的知名度和美譽(yù)度也將隨之提升。

不倒翁小姐姐攜手VR直播，視聽升級(jí)的全面享受

    2019年，“大唐女子絕美牽手”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上突然爆火。

    視頻中，有一位梳妝成唐代風(fēng)格的古裝女子，腳下踩著不倒翁裝置，翩然舞動(dòng)至鏡頭跟前，與創(chuàng)作者來(lái)了一次“千里奔赴式”的牽手。靈氣的舞姿配合一曲《神話》，讓片中的馮佳晨被網(wǎng)友紛紛贊嘆“一眼萬(wàn)年”，收獲了大量用戶的喜愛與追捧。

    同時(shí)，因?yàn)殡p頰妝扮的紅色，酷似動(dòng)漫角色皮卡丘，不倒翁小姐姐也收獲了昵稱“皮卡晨”。許多用戶奔赴西安的大唐芙蓉園，就是為了感受純正的古風(fēng)場(chǎng)景氛圍，能有機(jī)會(huì)與不倒翁小姐姐“皮卡晨”牽手互動(dòng)。隨著馮佳晨參與了西安城市的形象宣傳，并且不時(shí)地出席活動(dòng)。不倒翁小姐姐“皮卡晨”也漸漸成為了西安文旅的名片和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的IP。

    來(lái)源：央視新聞《把手給我！不倒翁小姐姐：就想做到極致》

    今年1月份，不倒翁小姐姐就在抖音APP上以“皮卡晨”的名字開啟了VR直播的嘗試。與之前常規(guī)的2D直播相比，抖音VR直播讓“皮卡晨”直播間的觀看總?cè)藬?shù)、場(chǎng)均漲粉量、峰值在線人數(shù)均實(shí)現(xiàn)了一倍以上的增長(zhǎng)。據(jù)不倒翁小姐姐介紹，在春節(jié)期間開啟了抖音VR直播的“皮卡晨”直播間最高在線人數(shù)可以達(dá)到8000+，這個(gè)數(shù)字也比之前有著明顯的提升。

    3月31日，不倒翁小姐姐“皮卡晨”直播間開啟的春日專場(chǎng)直播，采用了 PICO 和抖音雙端同時(shí)開啟VR直播的形式。用戶在抖音APP@皮卡晨上即可同步觀看到全景VR畫面，不僅能轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)從360度觀賞到不倒翁小姐姐四周的景區(qū)環(huán)境，還能手動(dòng)放大縮小直播畫面的展示范圍，方便地感受景區(qū)熱鬧的氛圍和觀察周邊正在發(fā)生的趣事，獲得滿滿的現(xiàn)場(chǎng)參與感。而 PICO 高清的 VR 內(nèi)容以及更寬廣靈活的視野范圍，則讓用戶真正能全方位地感受直播空間場(chǎng)景，獲得更強(qiáng)的探索自由。直播期間，由于視角的自由和畫面的清晰，直播間的彈幕一度熱烈討論了全景VR攝影師的形象細(xì)節(jié)，逗得主播和觀眾都忍俊不禁，充滿了快樂(lè)的氛圍。

    本場(chǎng)直播項(xiàng)目由千曦文化傳媒公司提供支持

    對(duì)于VR直播的特色，不倒翁小姐姐的親身感受是非常沉浸、有立體感，特別適合有變化的環(huán)境場(chǎng)景。因此，她認(rèn)為VR直播很適合做自然風(fēng)景、旅游景點(diǎn)、文旅演藝的慢直播。傳統(tǒng)的手機(jī)直播因?yàn)楫嬅娣秶�比較小，觀眾很難看到完整的場(chǎng)景，觀眾就沒法看到完整的內(nèi)容。然而這在VR直播里完全并不是問(wèn)題。不倒翁小姐姐的團(tuán)隊(duì)以后也會(huì)嘗試讓多個(gè)演員在三維空間里進(jìn)行互動(dòng)的嘗試，更好地展現(xiàn)戶外的景色。

    未來(lái)，“皮卡晨”直播間雙端VR現(xiàn)場(chǎng)直播的模式也將保持常態(tài)化，為觀眾帶來(lái)更多沉浸的VR體驗(yàn)。

    跟隨皮卡晨VR游覽大唐不夜城，VR技術(shù)助力燃放“數(shù)字煙火”

    作為爆火的短視頻素材，大唐不夜城里的國(guó)風(fēng)場(chǎng)景和不倒翁小姐姐的溫柔氣質(zhì)，都是當(dāng)初吸引眾多游客的流量密碼。隨著近期“李白街頭尋人對(duì)詩(shī)”和“盛唐密盒問(wèn)答多有�！钡牧餍�，大唐不夜城對(duì)文旅內(nèi)容新鮮、有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)，也收獲了許多新游客和新觀眾的喜愛和贊揚(yáng)。

    與短視頻傳遞現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的精華不同，VR直播帶來(lái)的是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的氛圍和近距離互動(dòng)的參與感。

    此前，當(dāng)不倒翁小姐姐在抖音VR直播的時(shí)候，觀看直播的用戶對(duì)VR全景直播的反饋是普遍認(rèn)為能轉(zhuǎn)動(dòng)陀螺儀的VR抖音直播間非常沉浸，直播視角自由，不僅能看到不倒翁小姐姐主播“皮卡晨”，還可以關(guān)注到舞臺(tái)外完整的場(chǎng)景和人流。

    不倒翁小姐姐抖音VR帶逛大唐不夜城

    然而，PICO 上的VR直播可以讓這種感覺更進(jìn)一步。使用VR頭顯觀看直播時(shí)，周圍實(shí)景大小的環(huán)境參照物讓人感覺非常真實(shí)，平時(shí)調(diào)整視角只需正常扭頭即可，不會(huì)破壞體驗(yàn)的沉浸感，與主播在屏幕前互動(dòng)時(shí)，觀眾也更有親身在場(chǎng)的感覺。

    PICO VR直播游覽大唐不夜城小吃街

    跟隨皮卡晨游覽大唐不夜城的時(shí)候，VR觀眾好像同行的朋友，聽著主播邊聊邊逛，偶爾還能看看景區(qū)周圍的建筑長(zhǎng)什么樣。到了小吃街，皮卡晨放到VR攝影機(jī)前的美味小吃仿佛就在觀眾眼前。

    當(dāng)皮卡晨與大唐不夜城另一位演員李白拜拜開始拍攝“與游客當(dāng)街對(duì)詩(shī)”的視頻時(shí)，VR觀眾仿佛化身劇組工作人員，全程體驗(yàn)拍攝過(guò)程不說(shuō)，還能將周圍環(huán)境的小細(xì)節(jié)盡收眼底。期間會(huì)有游客上前與皮卡晨、李白拜拜合影，VR觀眾不僅能聽到游客激動(dòng)的反應(yīng)，還能將拍照的路人也看得清清楚楚。

    皮卡晨拍攝“與游客當(dāng)街對(duì)詩(shī)”節(jié)目

    到了晚上，最近新火的“盛唐密盒”問(wèn)答節(jié)目開演，VR觀眾又成為了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的前排觀眾，不僅能近距離感受“現(xiàn)場(chǎng)綜藝”，還能把觀眾上臺(tái)互動(dòng)的過(guò)程和反應(yīng)一覽無(wú)余。一抬頭，還能看見大唐不夜城的彩燈燭火和掛在天上的月亮。

    同時(shí)，PICO 的VR直播，還采用了最新的XR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全景實(shí)拍和虛擬特效玩法的融合。在直播間里，用戶利用 PICO VR 一體機(jī)的手柄，選擇VR禮物特效，比如煙花、足球等，根據(jù)禮物屬性的不同，完成不同動(dòng)作，即可來(lái)一次新奇的互動(dòng)。比如，用手柄舉起煙花，就能在大唐不夜城完成一場(chǎng)虛擬特效煙花的絢麗燃放。

    “盛唐密盒”問(wèn)答節(jié)目中VR禮物互動(dòng)

    基于VR內(nèi)容的展現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)全新的互動(dòng)特效，全方位升級(jí)的互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶在VR全景直播中收獲了滿滿的儀式感，讓現(xiàn)實(shí)與虛擬環(huán)境不再?zèng)芪挤置鳌?/P>

    打造沉浸互動(dòng)體驗(yàn)，文旅產(chǎn)業(yè)正用VR實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

    近五年，被短視頻帶火的旅游風(fēng)景區(qū)比比皆是。從大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，到理塘丁真“野性的美”，再到甘孜文旅局長(zhǎng)的“俠客變裝”，短視頻傳播的作用功不可沒。

    隨著直播的興起，也有不少旅游風(fēng)景區(qū)擁抱了新趨勢(shì)——不僅讓線上交易的心理距離更近了，還能積累不少優(yōu)質(zhì)的短視頻素材。今年引發(fā)短視頻平臺(tái)創(chuàng)作熱潮的熱�！�—“你這背景太假了”，原視頻就是出自新疆小伙阿力木的直播時(shí)候的內(nèi)容素材。

    然而，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，VR直播可能要比2D直播更具備優(yōu)勢(shì)，在品牌建設(shè)、旅游帶動(dòng)、文化傳播等多個(gè)方面均具有重要的意義。

    PICO VR直播東倉(cāng)鼓樂(lè)社曲藝表演

    從品牌建設(shè)的角度來(lái)看，VR直播的場(chǎng)景內(nèi)容體驗(yàn)和虛擬互動(dòng)設(shè)計(jì)更加新穎，易于制造觀眾的新鮮感和驚喜感，有利于品牌形成更深的記憶點(diǎn)，有效鞏固文旅品牌的認(rèn)知水平。

    從旅游帶動(dòng)的角度來(lái)看，VR直播具有難以比擬的沉浸感、臨場(chǎng)感、穿梭感，對(duì)于實(shí)景內(nèi)容的體驗(yàn)和感受更佳，更容易形成游客的轉(zhuǎn)化。

    從文化傳播的角度來(lái)看，“抖音+PICO”雙端VR直播的屬性降低了用戶參與的門檻，避免了活動(dòng)成為VR一體機(jī)用戶“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”的項(xiàng)目，更有利于不同用戶之間的社交分享。這也讓VR直播的流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)得更好，傳播覆蓋面也更廣。

    這不是文旅產(chǎn)業(yè)首次與 PICO VR直播活動(dòng)的合作。

    此前，PICO 曾聯(lián)合中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心，發(fā)起了“全球首次3D全景VR大熊貓直播”活動(dòng)，給廣大觀眾獻(xiàn)上了一次沉浸式大熊貓“云投喂”之旅。

    春節(jié)期間， PICO 也邀請(qǐng)到史國(guó)良、紀(jì)連海等兩位國(guó)內(nèi)知名文化大咖在 PICO 和抖音雙平臺(tái)上進(jìn)行VR直播分享，為用戶帶來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的美學(xué)教育和新春傳統(tǒng)習(xí)俗的民俗課堂。之前與 PICO VR直播合作過(guò)的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中竹簾編制技藝的傳承人戴海泉，目前已經(jīng)在 PICO 端開啟了常態(tài)化開播。

    據(jù)悉，今年 PICO 直播將會(huì)上線“新視角特色文化風(fēng)景直播”品類，持續(xù)為用戶提供更豐富的正能量?jī)?nèi)容。

    未來(lái)，隨著 PICO 與更多文旅企業(yè)聯(lián)合打造更多的特色風(fēng)景直播案例，VR直播作為新的內(nèi)容體裁將成為文旅企業(yè)們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的重要手段。