良心亮度：CVIA下的新競爭

    “真實(shí)的亮度，不會再在標(biāo)準(zhǔn)的縫隙里面躲貓貓！”隨著中國電子視像行業(yè)協(xié)會及其會員單位聯(lián)合制定的《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)最終形成征求意見稿并發(fā)布，2023年春季頭部民族品牌的主流新機(jī)型已經(jīng)全面擁抱“CVIA流明”標(biāo)準(zhǔn)。

    企業(yè)率先擁抱，這次玩真的

    在投影行業(yè)，亮度是產(chǎn)品真正核心的參數(shù)之一。亮度不僅是性能的標(biāo)桿，也是產(chǎn)品價格和成本的參考線。不同產(chǎn)品往往在亮度參數(shù)的高低上形成直接競爭關(guān)系。這導(dǎo)致。“誰能讓自己的亮度好看一點(diǎn)，哪怕只是參數(shù)表好看，誰就有競爭優(yōu)勢�！�

    因此，雖然投影機(jī)市場一直存在著包括古老的美國ANSI標(biāo)準(zhǔn)、后期日系企業(yè)代表制定的ISO標(biāo)準(zhǔn)、愛普生帶領(lǐng)3LCD陣營提出的色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)、我國投影行業(yè)領(lǐng)頭雁極米提出的CCB電影色彩流明標(biāo)準(zhǔn)，但是長期以來行業(yè)廠商更喜歡“ANSI標(biāo)準(zhǔn)”——原因無他，就是因?yàn)锳NSI標(biāo)準(zhǔn)最古老、最缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、最容易做測量上特別優(yōu)化，在以上多個亮度標(biāo)準(zhǔn)中往往最能得到“最大”的測試值。

    或者說，除了如“光源亮度”這類“耍流氓”的參數(shù)之外，在一系列亮度標(biāo)準(zhǔn)中ANSI標(biāo)準(zhǔn)是“真正最不靠譜”的一個。而這次行業(yè)協(xié)會牽頭制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，核心也就是瞄準(zhǔn)ANSI標(biāo)準(zhǔn)的顯著缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)。

    與ANSI、ISO是外來標(biāo)準(zhǔn)；色彩亮度、CCB亮度是廠商標(biāo)準(zhǔn)不同；CVIA流明將是一個國內(nèi)頭部企業(yè)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——即至少這個標(biāo)準(zhǔn)會得到參與標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)的支持：

    例如，峰米年度旗艦產(chǎn)品X5 4K 投影、海信VIDAA 新款投影機(jī)產(chǎn)品、堅(jiān)果去年12月份發(fā)布的旗艦產(chǎn)品N1等等行業(yè)眾多“新產(chǎn)品”已經(jīng)改用新的CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)。CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)參與者包括極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、峰米、小米、海信、BOE、橙子科技、知麻、瑞格爾、轟天炮、安華光電等等眾多品牌，這些企業(yè)占據(jù)國內(nèi)投影機(jī)市場份額可能在6-7成；尤其是在高端應(yīng)用中市場占比更高。有這些企業(yè)的參與和“以身作則”，相信CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)能夠“穩(wěn)定落到實(shí)處”。

    真實(shí)亮度，打破行業(yè)的“虛像”

    在峰米年度旗艦產(chǎn)品X5 4K投影上，峰米指出其采用CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn),高達(dá)2450CVIA流明，這是目前智能投影機(jī)“最高”亮度紀(jì)錄，相當(dāng)于此前ANSI標(biāo)準(zhǔn)的4500流明。

    堅(jiān)果目前的三色激光旗艦機(jī)型堅(jiān)果N1 Pro投影儀亦宣布其擁有1500流明CVIA亮度，相當(dāng)于ANSI標(biāo)準(zhǔn)的3200流明。

    1LCD市場上，哈趣率先開始支持新的亮度標(biāo)準(zhǔn)，其K1 Pro投影儀亮度標(biāo)準(zhǔn)為350 CVIA流明，并稱經(jīng)過測試對比，其亮度要比同價位其它品牌型號標(biāo)稱1000ANSI流明投影儀的實(shí)際亮度還要高。

    以上數(shù)據(jù)顯示，CVIA和ANSI兩個標(biāo)準(zhǔn)的亮度差異非常之大，后者至少是前者的1.8-2.5倍。可以說CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)的問世，是在系統(tǒng)的擠出投影機(jī)亮度的水分。能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，在于CVIA標(biāo)準(zhǔn)采用了一系列更為嚴(yán)苛的測試條件：

    如，新標(biāo)準(zhǔn)對白場色溫及色坐標(biāo)的測量條件做了強(qiáng)制約定。這避免了廠商選擇在特定測試模式下調(diào)整畫面色溫和白平衡，從而獲取更高的亮度檢測結(jié)果的可行性。而這些特定的高亮度色溫和白平衡，消費(fèi)者是沒有正常的觀影體驗(yàn)的，會誤導(dǎo)消費(fèi)者的選購決策。——即通過“壓縮作弊空間”讓CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)亮度值更為“真實(shí)”、也更為切合“觀影體驗(yàn)”的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，打破了亮度不斷攀高的“虛假技術(shù)進(jìn)步”——后者往往是找到了提高亮度測量值的方法，而不是真正提升了真實(shí)亮度。

    “科學(xué)之外”，新CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)競爭怎么搞

    “現(xiàn)在，亮度上說真話的，可以理直氣壯了！”行業(yè)專家指出，不是所有投影企業(yè)都會去主動拔高亮度。例如，愛普生提出色彩亮度、極米采用CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)就是為了壓實(shí)亮度參量的價值。

    2022年海信推出VIDAA 品牌第一款智能投影C1，亮度只標(biāo)稱為1350ANSI流明，但是實(shí)際給消費(fèi)者的效果，卻不輸于行業(yè)主流高亮產(chǎn)品表現(xiàn)。2023年春，海信發(fā)布C1 S，亮度標(biāo)稱1600CVIA流明，并特別強(qiáng)調(diào)按照C1的測試原則其ANSI流明也是1600亮度——這說明，ANSI流明也是可以嚴(yán)格按照實(shí)際實(shí)用情況測量得到真實(shí)值的。

    但是，顯然在2022年海信這種VIDAA  C1 1350ANSI流明的“表現(xiàn)”方式，很容易讓人誤解“亮度不行”�，F(xiàn)在，有了CVIA流明就可以“堂堂正正”的用這個標(biāo)準(zhǔn)，說明自己是“不虛標(biāo)”的真實(shí)亮度玩家。

    即CVIA流明讓行業(yè)亮度參數(shù)情況從：1.部分企業(yè)主動“真實(shí)”，有希望變成行業(yè)企業(yè)“普遍真實(shí)”；2.在競爭中，真實(shí)流明處于比價選購劣勢，變成了主動擁抱新標(biāo)準(zhǔn)帶來的“品牌形象提升”；3.推動行業(yè)競爭，特別是在技術(shù)上競爭真正回歸“使用價值”，而不是“參數(shù)表現(xiàn)”。

    或者說，一款投影機(jī)產(chǎn)品值不值得購買，是否采用CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)就是一個顯著信號，是表征品牌對產(chǎn)品信心和對消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)注重程度的“誠信”信號。目前，行業(yè)已經(jīng)掀起了向CVIA流明過渡的浪潮。有頭部企業(yè)、特別是旗艦機(jī)型的帶頭，足以正本清流：消費(fèi)者亦將意識到“旗艦、高端、高價”機(jī)型的CVIA流明數(shù)值表現(xiàn)，代表行業(yè)技術(shù)天花板——那些輕松超越這類產(chǎn)品亮度指標(biāo)的智能投影儀，很可能“亮度注水”、“誠信不足”。

    團(tuán)標(biāo)來臨，外資品牌會“怎么辦”

    “CVIA流明”標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)獲得了一大批企業(yè)的高調(diào)支持。但是，亦有一些本土投影品牌的新春新品，依然采用ANSI流明標(biāo)準(zhǔn)。同時，外資投影品牌產(chǎn)品在新標(biāo)準(zhǔn)上全面缺位，標(biāo)準(zhǔn)制定方中亦缺乏“工程等大商用”產(chǎn)品線的代表品牌。

    即，在CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)之外，ANSI流明還有不小的存在空間——這也是為何這一行業(yè)協(xié)會牽頭的標(biāo)準(zhǔn)，只能成為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的原因：不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，就是說明行業(yè)內(nèi)對新標(biāo)準(zhǔn)有“不支持”、“投反對票”的力量。

    因此，CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)能夠走多遠(yuǎn)，還要取決于在未來的“標(biāo)準(zhǔn)斗爭”中能否占據(jù)優(yōu)勢。目前，新標(biāo)準(zhǔn)還只是草案、沒有正式通過，部分參與標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)也還有“回環(huán)空間”，沒有參與標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)自然是“觀望”態(tài)度。這也是為何極米、堅(jiān)果、峰米、海信等本土投影代表品牌在新亮度標(biāo)準(zhǔn)上“如此高調(diào)”的原因。

    某種角度看，特別是從本土頭部企業(yè)和外資品牌的競爭角度看，CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)會成為一個重要的“話語權(quán)”爭奪點(diǎn)。最終是誰倒向誰，將對本土投影陣營的長期發(fā)展空間、特別是標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)具有極大的標(biāo)志性作用。

    幸運(yùn)的是，CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)力支持品牌，在國內(nèi)投影市場的份額占比、市場影響力具有“主導(dǎo)性”。特別是在對參數(shù)透明性高度敏感的家用市場，本土這些巨頭的市場地位無法撼動。2022年海信VIDAA  C1在ANSI流明下都能主動擠水分、極米提出CCB標(biāo)準(zhǔn)并全線產(chǎn)品“以身作則”，用“比CVIA還要嚴(yán)格的CCB流明約束自身”，已經(jīng)充分體現(xiàn)了行業(yè)龍頭“爭奪標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)”的決心。

    當(dāng)然，羅馬城不是一天建成的。新標(biāo)準(zhǔn)提出，從團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在向上還有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)制性國標(biāo)、國際標(biāo)準(zhǔn)等“更高樓層”等待攀登。民族投影企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)在路上。但是，就如極米能成為智能投影第一、海信能拿下激光電視全球NO.1、光峰科技成為激光顯示的代言人……我國投影產(chǎn)業(yè)的明天一定更美好，更強(qiáng)大。

    更為重要的是，投影行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)跨過“快速增量期”。未來的市場競爭必然聚焦在價值端，強(qiáng)調(diào)“質(zhì)價比”。這決定了只有那些有擔(dān)當(dāng)、認(rèn)真負(fù)責(zé)的創(chuàng)新企業(yè)才能脫穎而出。而擁抱CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)在“標(biāo)準(zhǔn)”和“營銷”上的不斷創(chuàng)新與自我高要求，去適應(yīng)“投影消費(fèi)需求升級”大勢的主動作為�！�—順應(yīng)行業(yè)大勢，則是成為持久贏家的必要條件。