普華永道發(fā)布2023元宇宙展望，共享元宇宙生態(tài)融合發(fā)展機遇

    作為全球移動通信行業(yè)的晴雨表，世界移動通信大會（Mobile World Congress，簡稱MWC）是全球最具影響力的移動通信領域的展覽會之一。

    近日，普華永道正式亮相2023世界移動通信大會，并發(fā)布了《2023元宇宙展望》，以及電信行業(yè)5G發(fā)展變革、Web3移動化對電信行業(yè)商業(yè)模式的價值等相關報告。

    普華永道全球科技、媒體及通信 (TMT) 行業(yè)主管合伙人周偉然表示：“雖然目前元宇宙仍處于概念階段，但與其相關的眾多概念已經和各種業(yè)務產生關聯。在中國市場，跨行業(yè)的技術與業(yè)務創(chuàng)新也正在促成逐漸繁榮的元宇宙產業(yè)格局。”他指出，元宇宙經濟發(fā)展、元宇宙建設與運營，均涉及復雜的技術體系和生態(tài)資源，如互聯網、物聯網、5G/6G通信、人工智能、區(qū)塊鏈、增強現實、虛擬現實和云計算等各類關鍵技術要素，在元宇宙發(fā)展過程中，也必將拉動壯大這些相關技術領域的市場規(guī)模。同時，元宇宙也將推動了由不同利益相關方和參與者組成的巨大生態(tài)系統的發(fā)展。

    根據一些全球研究機構預測，到2030年，元宇宙將開啟價值8至13萬億美元的新業(yè)務機遇，市場前景非常廣闊。

    元宇宙尚未完全進入黃金時代，但底層建設、行業(yè)規(guī)則和應用場景均處于形成過程中，普華永道預估在未來3至5年將進入高速增長期。普華永道基于在服務TMT、前沿科技領域的多年追蹤研究和豐富項目經驗，總結了2023元宇宙發(fā)展的六大展望及相應行動建議，包括元宇宙接下來將應用于哪些領域、哪些技術可能會發(fā)展得最快、商業(yè)領導者應如何行動以使企業(yè)規(guī)避風險等方面。

    展望一：商業(yè)將成為元宇宙的超級用戶

    根據普華永道調研顯示，商業(yè)應用將占據2023年元宇宙應用場景的主導地位，受訪的商業(yè)領導者們表示他們最有可能探索的元宇宙應用。而2022年有關元宇宙的話題多是圍繞消費者，尤其是年輕消費者，如游戲、虛擬體驗或使用加密貨幣和其他數字資產進行購物等活動，這些活動仍將在2023年繼續(xù)增長。

    此外，調研發(fā)現越來越多的企業(yè)開始探索在元宇宙中模擬實體運營，普華永道預期未來幾年會有更多元宇宙特有的產品和服務來搭建消費者與商業(yè)元宇宙之間的橋梁，例如虛擬化身驅動的客服中心支持、金融教育、遠程醫(yī)療以及完全沉浸式的全新商業(yè)體驗。

    展望二：元宇宙的成敗取決于可信度

    元宇宙計劃的成敗將更多地取決于可信度，而不是功能。企業(yè)打造其元宇宙空間應同時具備出色的使用體驗和可靠安全的風險管理，以規(guī)避元宇宙騙局、安全漏洞、隱私泄露、數據存儲處罰或稅務罰款等風險。

    元宇宙并不需要一套全新的風險管理方法，企業(yè)基于現有可用的管理方法，適當調整即可用于管控新風險，增強可信度。為更負責地使用元宇宙，企業(yè)應從六個方面考量新的可信性和風險因素，涵蓋經濟效益、數據、治理（包括網絡安全）、數字身份、用戶體驗和可持續(xù)性。管理元宇宙風險的指導原則是確保在前期和整個過程中融入可信設計。

    展望三：人工智能和擴展現實將協同助力元宇宙推動轉型

    在元宇宙生態(tài)中，虛擬現實（VR）是一項極具吸引力且實用的技術，許多企業(yè)已將其用于入職、培訓、部門協作、客戶體驗等方面，其他通往元宇宙的技術途徑還有增強現實 （AR）設備、筆記本電腦和智能手機等。

    作為元宇宙的基礎性技術，人工智能（AI）具有變革性，不僅從大量數據和模擬中挖掘背后價值，例如元宇宙中的虛擬化身購買什么或做什么、如何娛樂或工作、與誰見面，以及如何與品牌互動等；還能幫助毫無技術經驗的人創(chuàng)造沉浸式元宇宙體驗，比如在當下互聯網中，你不用成為程序員也能設計網頁，無須成為技術專家也可以創(chuàng)建一個元宇宙空間。AI還將不斷地賦能“虛擬數字人” ，即計算機生成的虛擬人，增強人類與虛擬人進行互動的真實感，就像與真人互動一樣。但同時，AI的發(fā)展將帶來新的風險，還有可能加劇既有風險，包括潛在偏見、深度造假和濫用體驗。由AI引發(fā)的合規(guī)新挑戰(zhàn)，需要有針對性的元宇宙管理法規(guī)和監(jiān)管措施。

    展望四：元宇宙將成為每一位高管必做之事

    在普華永道的元宇宙調研中，82%的受訪高管預計元宇宙計劃將在三年內成為其業(yè)務活動的一部分。隨著元宇宙變得無處不在，每一位高管都應該在元宇宙的發(fā)展過程中發(fā)揮積極作用，部分非技術型高管尤其關鍵。

    比如，首席執(zhí)行官(CEO)和董事會要制定戰(zhàn)略優(yōu)先事項，為客戶和員工不斷變化的期望作好準備，并提前應對新的威脅和風險。首席運營官 (COO) 要幫助部署新工具和技術；首席營銷官 (CMO) 應重新思考沉浸式數字世界的客戶參與、體驗設計和品牌建設；首席財務官 (CFO) 則更需關注數字資產（如加密貨幣和NFT）在元宇宙中日益增長的使用；了解參與處理關鍵交易的新第三方；仔細評估投資配置等。

    這些非技術型高管不僅需要彼此間密切合作，還應與首席數字官、首席創(chuàng)新官、首席信息官和首席信息安全官合作，共同創(chuàng)建并維護企業(yè)的元宇宙基礎設施、體驗和數據管道。

    展望五：元宇宙將成為一股“向善”的力量

    在ESG（環(huán)境、社會及治理）倡議備受重視的背景下，企業(yè)可以在元宇宙計劃早期就嵌入ESG目標（包括多樣性目標）和相關管理，如使用元宇宙會議以取代一些面對面會議，從而減少“商務旅行”的碳排放，而商務旅行正是碳排放的主要來源之一；元宇宙中的數字孿生技術可以幫助提高企業(yè)運營能耗效率；元宇宙中的店鋪提供實體產品的數字復制品給消費者試用，減少退貨產生的運輸需求；而通過數字代幣，元宇宙能幫助原材料溯源，減少供應鏈中的環(huán)境問題。通過將更多的業(yè)務虛擬化，即打破地理空間和工作地點的限制，企業(yè)可組建更具多元化和包容性的員工團隊，而元宇宙的真實模擬方便企業(yè)邀請各地的利益相關者監(jiān)督、參與并從事相關工作，幫助改進企業(yè)履職能力，提升透明度。不過，要讓元宇宙成為改進企業(yè)工作的積極力量，還需要企業(yè)下定決心才能實現。

    展望六：企業(yè)將爭奪過去不曾需要的新技能

    任何新技術都需要新的人才技能，而元宇宙及其相關支持技術需要的技能更為高度專業(yè)化，其中有部分在幾年前幾乎不存在，有部分以前只存在于特定行業(yè)。相關技能已然日趨緊缺，例如對監(jiān)控和驗證交易技能的需求、對收集和保護Web3生態(tài)系統數據的技能的需求，后者隨著元宇宙應用的增加而不斷增長，在相關人才或技能的獲得及培養(yǎng)方面需要企業(yè)及時重視。

    中國市場因為網絡游戲等元宇宙相關行業(yè)的快速發(fā)展，積累了一批擁有元宇宙相關技術能力的人才。企業(yè)抓住這部分人才紅利，一方面需要企業(yè)高管對自身的元宇宙價值定位、業(yè)務發(fā)展思路有前瞻性決策，從而為這部分人才創(chuàng)造發(fā)揮的空間；同時，打造企業(yè)文化，吸引和包容富有創(chuàng)造力的尖端技術專家。