從千元門檻到千流明門檻：1LCD能雄起嗎

    在“玩”投影的消費(fèi)群中，1LCD投影機(jī)的歷史至少有十七八年——最早，這類機(jī)型被稱為KTV投影。2008年前后，比較火爆的時(shí)候，KTV投影一年就已經(jīng)能有十余萬(wàn)臺(tái)的銷量。那時(shí)候的行業(yè)代表品牌有一個(gè)特別霸氣的名字：轟天炮！

    但是，這樣一個(gè)“古老”門類，始終沒(méi)有受到過(guò)主流投影品牌的關(guān)注，直到2022年。2022年，堅(jiān)果、當(dāng)貝、聯(lián)想、紅米等牌子或子品牌的1LCD投影，與此前一兩年內(nèi)崛起的峰米小明、知麻等品牌，構(gòu)成了1LCD投影“向上”升級(jí)的真正“有戰(zhàn)斗力的軍團(tuán)”。

    即，2022年開(kāi)始，1LCD投影真正成為了“主流技術(shù)”之一。原因很簡(jiǎn)單：1LCD投影實(shí)現(xiàn)了從千元機(jī)，入門嘗鮮產(chǎn)品；到目前1000+流明2023年的新春旗艦，向主流家投亮度的“性能升級(jí)”！

    2022年是1LCD投影的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

    亮度是投影機(jī)性能的核心指標(biāo)、沒(méi)有一個(gè)足夠的亮度，其它參數(shù)指標(biāo)、技術(shù)性能的高低，都會(huì)毫無(wú)意義。因此，亮度突破一直是各個(gè)產(chǎn)品線“質(zhì)變”的標(biāo)志。

    例如，2014年前后，單片式DLP智能投影，經(jīng)濟(jì)價(jià)位機(jī)型突破300-500流明亮度，推動(dòng)了這一市場(chǎng)的真正崛起。特別是2018年，LED光源DLP智能投影機(jī)完成千流明產(chǎn)品的升級(jí)，進(jìn)而帶來(lái)了連續(xù)的市場(chǎng)爆發(fā)。

    同理，2021年，1LCD智能投影完成了300-500流明產(chǎn)品的亮度突破，市場(chǎng)增長(zhǎng)也進(jìn)入快車道：據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)推算，2020年1LCD投影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為127萬(wàn)臺(tái)，智能投影市場(chǎng)占比為34%；2021年其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為211萬(wàn)臺(tái)，智能投影市場(chǎng)占比為44%；2022年其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為389萬(wàn)臺(tái)，智能投影市場(chǎng)占比為63%。三年來(lái)，年度增量分別是大約30萬(wàn)臺(tái)、85萬(wàn)臺(tái)、178萬(wàn)臺(tái)。

    從這些數(shù)據(jù)可以看到，1LCD投影在智能消費(fèi)投影圈的地位“逐年快速提升”。這與產(chǎn)品亮度指標(biāo)和性能的大幅提升是相一致。特別是2022年，與DLP產(chǎn)品比較，1LCD的市場(chǎng)地位實(shí)現(xiàn)了質(zhì)變：

    第一，2022年1LCD在智能投影市場(chǎng)的份額反超DLP；這也是堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝這樣的DLP智能投影主力品牌，紛紛用第二品牌進(jìn)入1LCD市場(chǎng)的原因。

    第二，智能投影市場(chǎng)中，2022年的增量全部來(lái)自于1LCD產(chǎn)品；2000元以下價(jià)位、千元機(jī)市場(chǎng)，DLP投影受到1LCD競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，市場(chǎng)銷量明顯下滑，DLP機(jī)型幾乎失去了入門智能投影機(jī)市場(chǎng)，這導(dǎo)致這一年DLP智能機(jī)線上市場(chǎng)銷量是下滑的。

    第三，1LCD的崛起，正帶來(lái)智能投影品牌市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年，線上數(shù)據(jù)，極米、堅(jiān)果、微影、當(dāng)貝位列市場(chǎng)銷量前四，合計(jì)份額（CR4）達(dá)到34.1%，較2021年下降14.0個(gè)百分點(diǎn)。但是，DLP產(chǎn)品2022年TOP4品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米，合計(jì)份額達(dá)到82.8%，較2021年增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)�！�—對(duì)比可見(jiàn)，1LCD的銷量增量是導(dǎo)致智能投影市場(chǎng)品牌集中度下降的原因，即1LCD帶來(lái)更多“后位”品牌崛起的機(jī)會(huì)。

    綜上，2022年1LCD智能投影市場(chǎng)發(fā)生了質(zhì)變，進(jìn)而帶給整個(gè)智能投影板塊翻天覆地式的變化。且，在1LCD投影亮度等核心技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步下，這一變革過(guò)程遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到結(jié)束的時(shí)候。預(yù)計(jì)2023年家投市場(chǎng)、智能投影板塊，依然會(huì)圍繞1LCD的崛起，發(fā)生進(jìn)一步的變化。

    千流明的1LCD會(huì)帶來(lái)什么

    2023年初，1LCD投影市場(chǎng)再次迎來(lái)技術(shù)升級(jí)。在新一代LED光源、新一代全封閉式光機(jī)和合光系統(tǒng)、新一代1LCD光閥等核心技術(shù)進(jìn)步支撐下，4.5英寸主流光閥的1LCD投影機(jī)亮度終于邁過(guò)1000流明門檻。

    從市場(chǎng)角度看，在2014年300-500流明亮度的LED智能投影出現(xiàn)之前，千流明亮度產(chǎn)品一直是家用投影機(jī)的“最主要”銷量產(chǎn)品。而2021年之后，單片式DLP技術(shù)LED智能投影千流明檔產(chǎn)品進(jìn)入快速普及階段之后，800-1200流明區(qū)間，3000元價(jià)位（或略低價(jià)格）的產(chǎn)品，一直是DLP智能投影核心沖量型號(hào)。

    即歷史數(shù)據(jù)足以表明，千流明是一個(gè)投影機(jī)應(yīng)用和普及化的重要門檻。而1LCD技術(shù)正在將千流明產(chǎn)品的價(jià)格線帶到2000元上下——1080p、1000流明、2000元價(jià)位：這一組合，也是投影機(jī)歷史上未出現(xiàn)過(guò)的 “性價(jià)比新高”。以此為基礎(chǔ)，行業(yè)市場(chǎng)必然會(huì)有進(jìn)一步的變化。

    其一，行業(yè)預(yù)計(jì)隨著千流明1LCD產(chǎn)品的問(wèn)世，以及1LCD投影整體產(chǎn)品線的品質(zhì)升級(jí)，2023年行業(yè)市場(chǎng)依然會(huì)保持較高的增量�？紤]到2022年增長(zhǎng)基數(shù)較大。四五線城市滲透率已經(jīng)增加。2023年1LCD投影市場(chǎng)增幅很可能不及2022年，但是亦大概率會(huì)有百萬(wàn)臺(tái)以上的絕對(duì)增量。

    其二，千流明市場(chǎng)，DLP和1LCD技術(shù)的市場(chǎng)碰撞會(huì)展開(kāi)。1LCD主打性價(jià)比、DLP主打性能體驗(yàn)，推動(dòng)千流明產(chǎn)品整體市場(chǎng)占比提升的基礎(chǔ)上，也會(huì)壓縮DLP在千流明市場(chǎng)的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步改變兩大技術(shù)的市場(chǎng)占比格局。

    其三，隨著1LCD投影產(chǎn)品“向性能升級(jí)”，產(chǎn)品市場(chǎng)入門的技術(shù)、研發(fā)、制造門檻會(huì)逐漸提升；同時(shí)，1LCD投影中位數(shù)價(jià)格的提升，也會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者更為謹(jǐn)慎和理性的選購(gòu)，對(duì)品牌軟實(shí)力和用戶粘性建設(shè)提出挑戰(zhàn)。這些變化，將有利于現(xiàn)今200多個(gè)品牌的1LCD投影市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勝略汰。1LCD投影市場(chǎng)頭部品牌在過(guò)去三年市場(chǎng)份額占比持續(xù)下滑后，將在2023年重回市場(chǎng)份額增加的軌道。1LCD市場(chǎng)將走向強(qiáng)者恒強(qiáng)的規(guī)律。這也將帶來(lái)整個(gè)智能投影消費(fèi)市場(chǎng)的頭部品牌份額集中化。

    第四，隨著1LCD投影整體品質(zhì)的提升，并借助我國(guó)在1LCD投影技術(shù)上的全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)，本土智能投影出海將獲得一個(gè)有力的武器。千流明1LCD投影可能將是本土投影品牌在全球布局再上臺(tái)階的重要標(biāo)志性產(chǎn)品和轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    第五，1LCD投影向高質(zhì)量發(fā)展，亮度進(jìn)入千流明時(shí)代，具有了更高的“性能基礎(chǔ)”，也就具有了在其它方面進(jìn)一步優(yōu)化、提升產(chǎn)品綜合品質(zhì)與價(jià)值的空間。在2000元價(jià)位及其以上市場(chǎng)，1LCD投影形成一個(gè)“規(guī)模與效益”兼具的細(xì)分品類，將有效推動(dòng)國(guó)內(nèi)整體投影產(chǎn)業(yè)鏈的“強(qiáng)基”進(jìn)程。特別是在投影光閥領(lǐng)域，一旦1LCD投影陣營(yíng)形成合力和規(guī)模效應(yīng)，必然要考慮進(jìn)一步的“升級(jí)”。這對(duì)于本土光閥產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展和全球投影光閥市場(chǎng)的技術(shù)與陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，將是一個(gè)潛在的改變“起點(diǎn)”。

    1LCD投影正在帶給市場(chǎng)品牌新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)

    1LCD智能投影技術(shù)進(jìn)步，帶來(lái)的市場(chǎng)改變是進(jìn)行時(shí)，也是未來(lái)時(shí)，但是這不等于說(shuō)所有的投影品牌會(huì)從中平均獲益。實(shí)際上，對(duì)于1LCD技術(shù)，不同品牌的立場(chǎng)依然分歧嚴(yán)重。

    例如，知麻將其作為崛起的籌碼和關(guān)鍵武器；峰米雖然自己有DLP產(chǎn)品線，但是依然高度重視1LCD的發(fā)展；小米系則用紅米品牌獨(dú)立發(fā)展1LCD產(chǎn)品線……還有眾多外資品牌并沒(méi)有涉足1LCD投影產(chǎn)品線。不同品牌的不同策略，決定了其在1LCD投影市場(chǎng)的未來(lái)地位。特別是隨著千流明1LCD的出現(xiàn)，其與DLP技術(shù)的市場(chǎng)交集越來(lái)越大，將考驗(yàn)不同品牌在這一技術(shù)上的“決策和選擇”智慧。

    總之，1LCD投影從千元市場(chǎng)到千流明市場(chǎng)，將是一個(gè)重要的躍遷里程碑。不管是對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)投影消費(fèi)市場(chǎng)，還是對(duì)不同技術(shù)路線的品牌，以及對(duì)本土企業(yè)的全球化趨勢(shì)、本土投影核心產(chǎn)業(yè)鏈的成長(zhǎng)，都將產(chǎn)生長(zhǎng)期的、戰(zhàn)略性的影響。2023年作為千流明1LCD問(wèn)世的關(guān)鍵階段，也是很多企業(yè)進(jìn)一步布局這一產(chǎn)品線，在戰(zhàn)略上做出抉擇的關(guān)鍵時(shí)刻。后者更值得行業(yè)企業(yè)深思。