激光電視拐點(diǎn)出現(xiàn)，后市或?qū)⒂瓉?lái)突破性發(fā)展

    2022年激光電視產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量，自2014年該品類誕生以來(lái)，首次出現(xiàn)年度銷量下滑。尤其是下半年市場(chǎng)萎縮程度顯著增長(zhǎng)。這樣的背景下，難免讓有些市場(chǎng)力量，對(duì)激光電視的技術(shù)前途“有所懷疑”。

    下滑主要原因來(lái)自兩方面

    大屏君注意到，包括中怡康、奧維、洛圖科技、Omdia的研究數(shù)據(jù)，雖然“口徑不一”、市場(chǎng)總量預(yù)估差距達(dá)一倍，但是無(wú)一不認(rèn)為2022年國(guó)內(nèi)激光電視行業(yè)出現(xiàn)了歷史性的規(guī)模萎縮。

    其中，主要的觀點(diǎn)認(rèn)為，2022年國(guó)內(nèi)激光電視銷量在20萬(wàn)臺(tái)上下，較2021年萎縮近2-3成。奧維的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)值比較低，關(guān)注點(diǎn)在行業(yè)核心品牌：這方面，其數(shù)據(jù)顯示2022年行業(yè)銷量下降7.4%，為12.1萬(wàn)臺(tái)。

    銷量下跌，而且跌幅比較大，這是行業(yè)對(duì)2022年激光電視走勢(shì)的共識(shí)，也是一個(gè)壞消息。對(duì)此，大屏君要說(shuō)的是，不能只看總量，不看市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——

    第一，2022年激光電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了銷量下滑外，在百英寸及其以上尺寸的產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占比、三原色激光產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占比、產(chǎn)品銷售均價(jià)、主流品牌市場(chǎng)占有率、邊緣品牌淘汰率，以及LED超短焦光源等類似激光電視功能的產(chǎn)品銷量方面，都實(shí)現(xiàn)了“更好的變化趨勢(shì)”。

    第二，2022年激光電視研發(fā)投入水平繼續(xù)保持高位。以全色激光、鏡頭、幕布等技術(shù)點(diǎn)為核心，產(chǎn)品正在實(shí)現(xiàn)新一輪換代，關(guān)鍵部件國(guó)產(chǎn)替代過(guò)程也在加速，并逐步帶來(lái)新一輪降本增效周期。此外，在海外市場(chǎng)，激光電視銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。我國(guó)品牌海信以近半數(shù)的市場(chǎng)占有率全面領(lǐng)先，激光電視走出去步伐日益加快。包括優(yōu)派、愛(ài)普生、明基等國(guó)際品牌的新品發(fā)布也進(jìn)入一個(gè)新的高峰。

    第三，激光電視相應(yīng)技術(shù)被引入到更為廣闊的市場(chǎng)空間中。包括慧示等推出的LED光源類激光電視功能性投影顯示產(chǎn)品、輕量級(jí)超短焦投影應(yīng)用產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量都在增加。

    以上是2022年激光電視市場(chǎng)“積極”的變化。在這樣的有利因素下，很多人肯定要問(wèn)：形勢(shì)大好，那么總量如何下滑的呢？大屏君覺(jué)得，這一點(diǎn)上至少有兩大原因：

    外因來(lái)看，2022年液晶大屏電視價(jià)格大幅下降。70-100英寸液晶電視大屏，低價(jià)格產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯。特別是在下半年市場(chǎng)，液晶面板行業(yè)接近全行業(yè)虧損，帶動(dòng)液晶大屏價(jià)格達(dá)到歷史最低點(diǎn)。這與此前激光電視市場(chǎng)75/88英寸的市場(chǎng)占比較高，形成直接競(jìng)爭(zhēng)局面——或者說(shuō)丟失了75/88英寸市場(chǎng)的份額，是2022年激光電視市場(chǎng)萎縮的直接原因。

    從內(nèi)因來(lái)看，激光電視產(chǎn)品依然不是“完全成熟的產(chǎn)品形態(tài)”。液晶電視已經(jīng)有25年的歷史，激光電視從2014年上市到現(xiàn)在不過(guò)8年時(shí)間。激光電視還處于技術(shù)進(jìn)步和拓寬的主成長(zhǎng)階段。這顯然有助于激光電視的創(chuàng)新，但是卻不利于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是成本競(jìng)爭(zhēng)力、光閥高端化的方向、鏡頭的進(jìn)一步超短焦化等方面，還是配套應(yīng)用組件，比如外置音響、匹配的電視柜等，都還有巨大的提升空間。

    大屏君認(rèn)為，與液晶大屏的競(jìng)爭(zhēng)中，特別是2022年液晶大屏大幅降價(jià)、大尺寸產(chǎn)品規(guī)模爆發(fā)之后，激光電視在眾多方向的“進(jìn)步中”的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，是造成其市場(chǎng)萎縮的根本原因。

    后市激光電視要精準(zhǔn)定位、突破創(chuàng)新

    經(jīng)歷了2022年激光電視市場(chǎng)的萎縮，大屏君觀察到，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)其未來(lái)發(fā)展的信心，產(chǎn)生了動(dòng)搖。這是人之常情。但是，卻不是大屏君的結(jié)論：

    一方面，大屏君必須強(qiáng)調(diào)，激光電視2022年市場(chǎng)萎縮的直接原因是75/88英寸市場(chǎng)被大屏液晶替代。但是，75/88英寸一直都不是激光電視真正的目標(biāo)市場(chǎng)。激光電視的目標(biāo)是為家庭用戶提供100英寸乃至更大的畫面體驗(yàn)。與液晶電視比較，激光電視的健康護(hù)眼特性，讓其所需的觀看距離更短。3.5米左右的空間可以配備100英寸激光電視，但是卻并不適合98英寸液晶電視。

    早期市場(chǎng)，激光電視發(fā)展75/88英寸是為了降低終端價(jià)格，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展；也是為了彌補(bǔ)早期液晶大屏產(chǎn)品上供給的不足。——從這一點(diǎn)看，大屏君認(rèn)為未來(lái)激光電視的發(fā)展將更為聚焦100英寸這一真正的目標(biāo)市場(chǎng)。

    同時(shí)，2022年激光電視市場(chǎng)萎縮的根本原因，還在于激光電視產(chǎn)品并未完全成熟。包括更為輕量化的設(shè)計(jì)、高效的光源；超短焦鏡頭真正進(jìn)入貼墻100英寸的0.1x:1投射比時(shí)代；整體終端價(jià)格下降到5000-8000元的大屏電視“常規(guī)采購(gòu)價(jià)位”；進(jìn)一步提升畫質(zhì)并采用0.6X級(jí)別的大底光閥……等等方面，激光電視都擁有需要技術(shù)突破和完善的空間。

    或者說(shuō)，用一個(gè)尚未完全成熟的新物種，去比較液晶電視這種高度成熟技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展格局，本就不公平。大屏君覺(jué)得，只要激光電視在技術(shù)上、成本上，真正達(dá)到自己的“預(yù)設(shè)目標(biāo)”，其市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者的好感度一定會(huì)大幅增加。

    另一方面，激光電視的預(yù)設(shè)市場(chǎng)目標(biāo)需要被再次確認(rèn)。大屏君要指出，激光電視從來(lái)就不是傳統(tǒng)電視的替代者。今天，在視聽(tīng)多元化的時(shí)代，在擁有PC、TV、手機(jī)、平板電腦、智能投影、VR設(shè)備等眾多新型終端的格局下，激光電視只能作為一個(gè)差異化、個(gè)性化選擇存在。

    從整個(gè)視聽(tīng)消費(fèi)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，2022年包括VR、智能投影等新品類都在快速成長(zhǎng)道路上。特別是同樣強(qiáng)調(diào)大屏價(jià)值的智能投影，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量從2021年的500萬(wàn)級(jí)別上升到2022年的600萬(wàn)級(jí)別，充分代表了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量大屏娛樂(lè)的需求。而這方面，激光電視形態(tài)產(chǎn)品，擁有獨(dú)有的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，未來(lái)必然是大屏視聽(tīng)娛樂(lè)市場(chǎng)重要參與者之一。

    對(duì)此，有證據(jù)可以證明：包括2022年國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際品牌在激光電視上的發(fā)力；也包括國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入；更包括激光電視核心組件“抗光幕、超短焦鏡頭”被應(yīng)用到更廣闊的投影和顯示市場(chǎng)空間中……等等。這些2022年的行業(yè)變化，都表明激光電視的“未來(lái)價(jià)值”。

    整體上，大屏君認(rèn)為，未來(lái)激光電視通過(guò)找準(zhǔn)屬于自身的精準(zhǔn)定位、通過(guò)進(jìn)一步的產(chǎn)品創(chuàng)新、通過(guò)產(chǎn)品的加速走向成熟，激光電視行業(yè)必然能重拾增長(zhǎng)趨勢(shì)。作為一個(gè)差異化的視聽(tīng)消費(fèi)品類，其必然不會(huì)是“高度普及的產(chǎn)品”，但是亦擁有至少數(shù)倍以上的龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量空間。