雙十一激光投影機(jī)：銷量銷額上漲背后的故事

    在2023年雙十一大促期間，激光投影機(jī)市場(chǎng)銷量迎來(lái)了顯著的增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一大促期間，激光投影機(jī)（不含混光）銷量占比達(dá)到14.6%，較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個(gè)百分點(diǎn)。

    雙十一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)反映了消費(fèi)者對(duì)激光投影機(jī)的需求增加，同時(shí)背后還跟多個(gè)因素密切相關(guān)。

    雙11激光投影機(jī)低價(jià)換銷量

    首先，消費(fèi)者對(duì)激光投影機(jī)的需求增加是推動(dòng)市場(chǎng)銷量上漲的主要原因之一。與傳統(tǒng)的燈泡投影機(jī)相比，激光投影機(jī)具更高的亮度和更廣的色域覆蓋；與LED投影機(jī)相比，激光光源優(yōu)勢(shì)在于高亮、低功耗、色彩表現(xiàn)更好，同時(shí)還擁有更長(zhǎng)的使用壽命，因此越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，當(dāng)然LED投影機(jī)也有著性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)。

    其次，今年雙11激光投影機(jī)銷量的上漲跟價(jià)格的下探也息息相關(guān)，數(shù)據(jù)顯示主力機(jī)型的價(jià)格降幅在5%-20%左右；入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入3000元以內(nèi)，推動(dòng)了激光產(chǎn)品的均價(jià)降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。

    隨著激光投影機(jī)技術(shù)的不斷成熟和價(jià)格逐漸降低，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為激光投影機(jī)是一種性價(jià)比更高的選擇。

    雙11激光投影機(jī)品牌的拉動(dòng)

    雙十一大促本身對(duì)激光投影機(jī)市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)也起到了積極的推動(dòng)作用。在這一期間，各大電商平臺(tái)紛紛推出各種促銷活動(dòng)，如折扣、滿減、贈(zèng)品等，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。同時(shí)，頭部品牌也加大了宣傳力度，提高了產(chǎn)品的知名度和曝光率，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)。

    品牌方面，采用激光光源的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda和愛(ài)普生在銷量和銷額維度位列前四，且合計(jì)份額均超過(guò)95%。

    據(jù)堅(jiān)果投影發(fā)布的最終戰(zhàn)報(bào)顯示，2023雙十一堅(jiān)果全網(wǎng)突破 3 億，激光投影儀 銷量獲得全網(wǎng)TOP1；當(dāng)貝開(kāi)門紅戰(zhàn)報(bào)顯示，當(dāng)貝1080P激光投影單品銷售額第一、ALPD激光投影銷售額第一、輕薄激光投影銷售額第一；Vidda三色激光全家桶開(kāi)售24小時(shí)超去年雙十一全周期，高端投影占有率京東平臺(tái)同比增長(zhǎng)124%、天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)140%；愛(ài)普生激光投影機(jī)在雙十一期間推出了滿減促銷活動(dòng)，還推出了禮品贈(zèng)送的營(yíng)銷策略。

    激光投影機(jī)需求增加

    激光投影機(jī)市場(chǎng)的銷量上漲還與產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能的顯示設(shè)備的需求也在不斷增加。激光投影機(jī)作為一種高端的顯示設(shè)備，不僅在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，還在商業(yè)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。因此，激光投影機(jī)市場(chǎng)的銷量上漲也反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)顯示設(shè)備的需求增加。

    數(shù)據(jù)顯示，2023年H1，激光光源產(chǎn)品的線上銷量占比達(dá)到7.2%，較去年同期上漲4.2個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比漲幅接近120%；4K細(xì)分市場(chǎng)中，激光反超LED成為主流技術(shù)，份額達(dá)到46.6%。

    后記：2023年雙十一大促期間激光投影機(jī)市場(chǎng)銷量上漲的原因是多方面的。消費(fèi)者對(duì)激光投影機(jī)的需求增加、雙十一大促的促銷活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)等因素都起到了積極的作用。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷增加，激光投影機(jī)市場(chǎng)的前景仍然非常廣闊。

    2023年雙十一大促期間，激光投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda和愛(ài)普生四大品牌“壟斷”的局面。這些品牌在雙十一期間通過(guò)各種營(yíng)銷手段，成功地吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，從而取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。

    未來(lái)，激光投影機(jī)企業(yè)需要繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的力度，提高產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的不同需求。同時(shí)，還要加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)激光投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
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