2023年第一戰(zhàn)：春假消費(fèi)信心打滿！

    隨著新冠疫情防控政策調(diào)整和放開(kāi)后的第一個(gè)春節(jié)的結(jié)束，國(guó)內(nèi)趨于正常的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)生活“信心”，已經(jīng)恢復(fù)到了更高的水平。一方面是各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都達(dá)到了預(yù)期，非常給力；另一方面是消費(fèi)者通過(guò)春節(jié)假期的實(shí)際體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了對(duì)新冠防控政策開(kāi)放后的“健康”信心。

    春節(jié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，恢復(fù)到2019年8成或以上

    28日，據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%，比2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)12.4%，總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    據(jù)文旅部官方微信公眾號(hào)“文旅之聲”1月27日消息，2023年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

    其中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長(zhǎng)40.92%，比2019年增長(zhǎng)22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬(wàn)人次。

    兩大數(shù)據(jù)表明，2023年春節(jié)，雖然“出行旅游”依然受到了一定的“壓制”；但是供給側(cè)的開(kāi)放程度大幅增加。即旅游人次達(dá)到2019年的近9成，然而營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次已經(jīng)超越2019年兩成多。

    對(duì)于2023年春節(jié)旅游人次為2019年9成這個(gè)數(shù)據(jù)，行業(yè)分析認(rèn)為有兩個(gè)負(fù)面原因在壓制：第一是，很多在外打工人，受新冠疫情影響2020-2022年“返鄉(xiāng)探親”被限制，2023年春節(jié)很多人優(yōu)先選擇了不是出游，而是回鄉(xiāng)探親；第二則是，另有一些消費(fèi)者，對(duì)后新冠時(shí)代的社會(huì)生活恢復(fù)還沒(méi)有達(dá)到“滿信心”狀態(tài)，結(jié)合國(guó)外新型毒株流行帶來(lái)的預(yù)期壓力，選擇這個(gè)春節(jié)暫時(shí)不出游，即“觀望”人群也不少。

    考慮到這兩大因素的存在，2023年春節(jié)旅游人口數(shù)據(jù)，已經(jīng)足以說(shuō)明，國(guó)內(nèi)正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活已經(jīng)恢復(fù)。這一點(diǎn)亦有進(jìn)一步的數(shù)據(jù)佐證：

    例如，據(jù)@燈塔專業(yè)版 1月27日消息，截至1月27日晚21時(shí)30分，2023年春節(jié)檔（1月21日-1月27日）粗報(bào)票房67.34億，觀影總?cè)舜?.29億，總場(chǎng)次265.37萬(wàn)。2023年春節(jié)檔票房成為影史春節(jié)檔票房第二位，僅次于2021年春節(jié)檔。比較而言，燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔總票房累計(jì)超78億元，總觀影人次1.6億，累計(jì)場(chǎng)次285.8萬(wàn)（截至2021年2月17日22時(shí)）；2019年春節(jié)檔總票房則為58億元,場(chǎng)次289萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次1.3億。

    2023年春節(jié)檔票房雖然不及2021年的高點(diǎn)，但是也已經(jīng)顯著超過(guò)2019年同期，且是在總場(chǎng)次受到“長(zhǎng)片”壓制不及2019年情況下取得的——而在觀影人次上，2023年春節(jié)檔則基本與2019年相當(dāng)。這說(shuō)明電影院線市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)恢復(fù)到了非新冠疫情下的正常水平。

    再例如，國(guó)鐵數(shù)據(jù)顯示，2023年1月7日至21日，節(jié)前春運(yùn)15天，全國(guó)鐵路客運(yùn)量大幅回升，累計(jì)發(fā)送旅客10954.3萬(wàn)人次，同比2022年增加2348.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)27.3%，日均發(fā)送730萬(wàn)人次。而與2019年節(jié)前春運(yùn)，鐵路客運(yùn)量的1.86億人次比價(jià)，差距依然不小——這也是公路、水路和民航客運(yùn)的共同特點(diǎn)：與2022年比大幅增長(zhǎng)，但是距離2019年的數(shù)據(jù)還有不小差距。

    不過(guò)，對(duì)于這一“差距”，私家車出行量卻能形成“很大的彌補(bǔ)”：2023年春運(yùn)第20天，全國(guó)高速公路小客車流量5443.8萬(wàn)輛次，比2019年同期增長(zhǎng)23.7%，比2022年同期增長(zhǎng)33.3%。

    對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，2023年春運(yùn)公共交通不同出行方式運(yùn)輸量只有2019年6-8成，核心原因有多個(gè)方面：第一，選擇自駕出行的人口比例大幅增加，新冠疫情三年是國(guó)內(nèi)私家車保有量進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)的時(shí)期，春節(jié)中短途自駕出行增加，擠占公共運(yùn)輸量是必然的，特別是考慮到疫情防控，2023年有更多的消費(fèi)者有意愿自駕出行；第二，疫情三年來(lái)，國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程進(jìn)一步加速，地域發(fā)展格局進(jìn)一步均衡，這本身抑制了外出務(wù)工人員的返鄉(xiāng)出行需求——長(zhǎng)期看，務(wù)工返鄉(xiāng)春運(yùn)壓力是持續(xù)下降的；第三，部分消費(fèi)者對(duì)疫情持保守態(tài)度，選擇就地過(guò)年，減少了春運(yùn)需求。

    “如果扣除前兩個(gè)因素的變化，2023年春運(yùn)客流至少也相當(dāng)于2019年的近9成水平”。這已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。

    綜上所述，從總量角度看，2023年春節(jié)檔，代表著核心消費(fèi)信心的幾個(gè)數(shù)據(jù)：春運(yùn)、旅游和電影票房成績(jī)都“很不錯(cuò)”。這些不錯(cuò)的成績(jī)將為國(guó)內(nèi)2023年接下來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活注入更多“復(fù)蘇和反彈”的信心！同時(shí)，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)角度看，特別是龍頭性的春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景和場(chǎng)所看，這種“復(fù)蘇之信心”還可以更強(qiáng)一些！

    春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇，龍頭效應(yīng)格外突出

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，泰山景區(qū)（含進(jìn)泰山、進(jìn)岱廟）接待游客8.6372萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)207.89%，恢復(fù)到2019年的171.81%；進(jìn)泰山游客6.2052萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)145.96%，恢復(fù)到2019年的142.73%。

    無(wú)獨(dú)有偶，春節(jié)期間四川全省15家開(kāi)放的5A級(jí)旅游景區(qū)，6天累計(jì)接待游客245.95萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入6653.45萬(wàn)元，與2022年春節(jié)同期相比，分別累計(jì)增長(zhǎng)67.59%、57.15%；與2019年春節(jié)同期相比，人次增長(zhǎng)0.94%、門票收入恢復(fù)到90%。

    2023年春節(jié)假日前五天，麗江市共接待游客136.11萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)旅游收入8.3264億元。今年春節(jié)假日前五天游客接待人數(shù)已接近2019年整個(gè)春節(jié)假日游客接待量�！�…

    秦始皇陵看兵馬俑，趕上了“北京天通苑地鐵早高峰”的感覺(jué)；黃山頂上的下山通道游客眾多、移動(dòng)緩慢，旅客不得不“挨凍受苦”；三星堆博物館，游客擁擠，游客發(fā)生肢體沖突，展柜文物展品被撞倒……雖然這些熱搜不是“好事”，但是的確說(shuō)明很多景區(qū)、特別是“頭部景區(qū)”“人滿為患”，已經(jīng)恢復(fù)甚至超越了疫情前2019年的同期水平�！�—甚至一些爆點(diǎn)景區(qū)，2023年春節(jié)收入接近2019年的“兩倍”。

    對(duì)此，行業(yè)分析認(rèn)為，一方面被壓抑三年的春節(jié)旅游市場(chǎng)，在2023年春假?gòu)?fù)蘇，形成報(bào)復(fù)性消費(fèi)，導(dǎo)致“龍頭市場(chǎng)供給緊張”，代表了行業(yè)的復(fù)蘇趨勢(shì)；另一方面，三四線旅游市場(chǎng)依然處于低位運(yùn)行，讓整個(gè)2023年春假文旅市場(chǎng)只恢復(fù)到了2019年的8成。

    這種對(duì)比說(shuō)明，行業(yè)恢復(fù)還有進(jìn)一步大幅提升的空間：畢竟，更多的三四線市場(chǎng)和人口還沒(méi)有“好好的動(dòng)起來(lái)”，這是潛在的增量空間。同時(shí)，也說(shuō)明三年疫情對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)的影響等，要想全面恢復(fù)，需要一個(gè)過(guò)程和更多時(shí)間。整體上，“開(kāi)了一個(gè)好頭”、“龍頭引領(lǐng)效應(yīng)遠(yuǎn)超預(yù)期”，是這個(gè)春假典型消費(fèi)場(chǎng)景的特征。

    類似的情況如，電影票房市場(chǎng)，《滿江紅》、《流浪地球2》領(lǐng)先大銀幕的同時(shí)，也有《中國(guó)乒乓之絕地反擊》的退檔。春運(yùn)市場(chǎng)，自駕的新高峰，與鐵路運(yùn)輸依然在低谷，同時(shí)部分鐵路熱點(diǎn)路線，非高速動(dòng)車也到了站票售罄的程度……這些都表明：新冠后的復(fù)蘇是“結(jié)構(gòu)性”的，——這種復(fù)蘇不是簡(jiǎn)單恢復(fù)到新冠前的狀態(tài)，而是在目前的市場(chǎng)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的“升級(jí)”。

    “龍頭效應(yīng)明顯這既是‘信心’的體現(xiàn)；同時(shí)也預(yù)示著更進(jìn)一步的‘激烈競(jìng)爭(zhēng)’！”行業(yè)人士表示，有春節(jié)市場(chǎng)的打底，將讓消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)2023年全年更具有信心，同時(shí)也為行業(yè)企業(yè)如何“脫穎而出”成為龍頭，提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。三年新冠疫情的蟄伏之后，2023年也會(huì)是一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)大年：復(fù)蘇中確�！芭懿讲坏絷�(duì)”是重要的目標(biāo)，也是眾多的行業(yè)機(jī)遇所在。

    整體上，2023年春假的“信心之戰(zhàn)”已經(jīng)打贏，2023年國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活全面復(fù)蘇和反彈已經(jīng)是板上釘釘。但是，行業(yè)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展之戰(zhàn)卻剛剛“揭幕”。春節(jié)后忙碌起來(lái)的人們會(huì)看到更多的關(guān)于“如何應(yīng)對(duì)復(fù)蘇”的新課題擺上桌案。特別是對(duì)于蟄伏了三年的服務(wù)業(yè)而言，這將是一件“忙碌而美好”的事情。