8月家用智能投影線上市場銷量突破36萬臺

    經(jīng)歷了7月的緩速增長，銷售淡季的影響在8月持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，8月家用智能投影線上市場（傳統(tǒng)電商平臺）銷量為36.5萬臺，同比增長7%；銷額6.4億元，同比增長16%。行業(yè)呈現(xiàn)以下特點：

    1、頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，新品表現(xiàn)強(qiáng)弱不一，中小品牌仍在以價格優(yōu)勢搶占市場；

    2、受新品發(fā)布帶動，DLP份額回升至31%；

    3、體驗持續(xù)升級，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長14%，均價持續(xù)下探，F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成；

    4、新興渠道仍被低價產(chǎn)品主導(dǎo)，但品牌集中度有所提高。

    市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，增長速度有所放緩

    新興品牌的不斷涌入，頭部品牌新產(chǎn)品密集發(fā)布，刺激消費需求釋放，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，市場規(guī)模持續(xù)增長；但8月仍處年內(nèi)銷售淡季，同比增速較緩；頭部品牌新品多定位中高端，拉動市場均價上升至1748元，同比增長9%，均價及銷量的雙向增長，帶動了銷額的高增長。

    頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，尾部品牌排位變動頻繁

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月在售品牌數(shù)量150+，較去年同期增加約40家，TOP10品牌份額合計58%，環(huán)比上月微增，但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩(wěn)定，但以價換量的尾部品牌排位變動頻繁，他們憑借價格優(yōu)勢迅速回歸市場前列，品牌集中度進(jìn)一步下降。

    DLP賽道發(fā)展穩(wěn)定，新品拉動份額回升

    隨著DLP品牌的新品不斷上市，DLP市場份額有所回升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月DLP市場份額31%，環(huán)比上月增長3%，產(chǎn)品市場均價達(dá)3865元，近乎是LCD產(chǎn)品價格的5倍。

    DLP市場入局品牌相對穩(wěn)定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份額合計達(dá)94%，行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。

    TOP10品牌中，極米穩(wěn)居首位，當(dāng)月發(fā)布的兩款新品極米神燈和H5備受市場關(guān)注，前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體，通過解決傳統(tǒng)投影的空間占位問題，極大地提升了產(chǎn)品對不同家居環(huán)境的適應(yīng)性，后者則是極米發(fā)布家用投影的全新亮度標(biāo)準(zhǔn)——電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)(Cinema Color Brightness，簡稱CCB)后，首個采用極米新亮度標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品售價均在5000元以上，于8月中下旬先后正式開售，但對品牌拉力明顯不足，二者合計內(nèi)部貢獻(xiàn)不足7%。

    堅果本月排名穩(wěn)定，當(dāng)月發(fā)布超短焦新品O1S，官網(wǎng)售價3699元，并于7月底開啟預(yù)售，正式開售后戰(zhàn)績斐然，品牌內(nèi)部銷量占比達(dá)35%，同時也拉動品牌銷量同比增長35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

    當(dāng)貝、天貓魔屏新品發(fā)布節(jié)奏緩慢，8月銷量及份額均出現(xiàn)同比下降，小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長，但份額增長不顯著，其中，產(chǎn)品主陣地在激光產(chǎn)品的峰米，今年發(fā)布的4K新品V10成為品牌主力貢獻(xiàn)者，內(nèi)部銷量占比達(dá)98%。

    得益于新興品牌的不斷涌入，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現(xiàn)同比增長8%，產(chǎn)品均價較去年同期增長13%。新興品牌的涌入，也導(dǎo)致LCD市場競爭愈發(fā)激烈，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產(chǎn)品，以價格優(yōu)勢位居榜首，份額較去年同期下降2.6%；知麻本月排名躍居至第四位，爆款機(jī)型M1、Z1貢獻(xiàn)超九成；小明本月排名也有所上升，其中當(dāng)月新品Q2貢獻(xiàn)近三成。

    千流明以上產(chǎn)品增幅顯著，F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月千流明以上產(chǎn)品份額合計25%，較去年同期提升14%，2K流明以上產(chǎn)品份額達(dá)較去年同期增長3%；1-1.5K流明產(chǎn)品均價下探至3000元以內(nèi)，1.5-2K流明產(chǎn)品均價下探至4000元以內(nèi)，消費門檻進(jìn)一步降低。分辨率方面，F(xiàn)HD市場份額77%，較去年同期提升12%，UHD（4K）產(chǎn)品份額有所提升，其中，極米 RS PRO 2份額近五成，峰米 V10份額近四成。

    新興渠道仍被低價產(chǎn)品主導(dǎo)，但品牌集中度有所提高

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額，渠道仍被低價產(chǎn)品主導(dǎo)。但TOP10品牌份額合計59%，環(huán)比上漲8%，品牌集中度有所提高。千元以上價格段中，千元檔主力貢獻(xiàn)品牌為知麻，銷量貢獻(xiàn)近七成；2000元以上價格段的主力貢獻(xiàn)者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成，其中，堅果J10S、堅果O1S貢獻(xiàn)近四成。

    新品發(fā)布仍在繼續(xù)，預(yù)計三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺

    三季度即將結(jié)束，品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰(zhàn)，家用智能投影市場的新品發(fā)布仍在繼續(xù)，當(dāng)貝于9周年慶活動發(fā)布新品NEW D3X，官方售價2999；小米于9月9日開售小米投影儀mini，售價2399元；明基推出120HZ刷新率的游戲投影，官方售價7299元，除此之外，本月上市的新品拉力將在下月加強(qiáng)顯現(xiàn)，不斷涌入的新興品牌也將持續(xù)刺激市場，因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺，同比增速在25%左右。

    延伸閱讀：北京商報《智能投影儀出貨向好 功能與質(zhì)量仍將是“主戰(zhàn)場”》

    量價齊升

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，如今傳統(tǒng)白電以及3C產(chǎn)品出貨下滑，一定程度上反映出剛需類家電趨于飽和，然而，能夠提升生活品質(zhì)的新興家電方興未艾，智能投影儀便可歸為此類，相對而言，消費者對此類產(chǎn)品的價格不甚敏感，如果產(chǎn)品具備更出色的性能或者更貼合需求的功能，消費者能夠認(rèn)可一定程度上的溢價，這也是其產(chǎn)品均價不斷抬升的內(nèi)在邏輯。

    對于智能投影產(chǎn)品而言，亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗，是消費者優(yōu)先考慮所在，性能更好、價格也更高的產(chǎn)品有望成為新增長點。具體而言，DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗，目前，前者市場均價達(dá)3865元，是后者的5倍，8月DLP市場份額31%，環(huán)比上月增長3%。

    雖然DLP產(chǎn)品勢頭強(qiáng)勁，但現(xiàn)下LCD產(chǎn)品仍是主流，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現(xiàn)同比增長8%，產(chǎn)品均價較去年同期增長13%，不過專家指出，LCD由于技術(shù)門檻相對較低，未來競爭也會愈發(fā)激烈，目前不少500元以下產(chǎn)品進(jìn)入市場，憑借價格優(yōu)勢爭奪份額。

    此種情況也導(dǎo)致性能好、價格高的DLP投影儀行業(yè)集中度更高，頭部玩家主導(dǎo)市場，目前入局品牌約50家左右，排名前十的企業(yè)占據(jù)94%的份額，而在LCD賽道中，排名前十的品牌僅占據(jù)58%的市場份額，且同比下滑13%。

    性能角逐

    盡管市場已經(jīng)表現(xiàn)出對高端智能投影儀的興趣，不過業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，未來一段時間市場仍將被低價產(chǎn)品主導(dǎo)。

    反映在數(shù)據(jù)上，則是目前新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額，千元以上價格段中，千元檔主力貢獻(xiàn)品牌為知麻，銷量貢獻(xiàn)近七成；2000元以上價格段的主力貢獻(xiàn)者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成。

    不過專家認(rèn)為，放在更長的時間尺度中看，智能投影儀的競爭仍將更多聚焦于性能提升以及功能的多樣化，并不會在價格上“內(nèi)卷”。

    消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，從消費端看，用戶智能投影儀的消費習(xí)慣還沒有完全形成，目前智能投影儀更多的是作為彩電的補(bǔ)充，新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業(yè)端看，入局品牌仍在不斷增加，品牌格局仍未確定，賽道內(nèi)充滿機(jī)會，作為一個還在成長中的市場，離“價格戰(zhàn)”的階段還有很遠(yuǎn)。

    此外專家還認(rèn)為，無論是功能還是內(nèi)容，智能投影儀企業(yè)還有技術(shù)空白需要填補(bǔ)，有消費熱點值得挖掘，例如在家庭使用場景中，如何讓投影儀在性能不打折扣的同時降低噪音、減少發(fā)熱、延長適用壽命就是商家值得考慮的問題。除此之外，語音操控、手勢操控會進(jìn)一步增強(qiáng)智能投影儀使用便捷的特性，這也是企業(yè)可以深耕的方向。

    從場景拓展來看，用戶除了利用智能投影儀觀影娛樂外，會議、課堂場景也是值得開發(fā)的領(lǐng)域，例如投影筆、幻燈片遙控筆等產(chǎn)品就十分貼合上述需求，如何圍繞智能投影儀進(jìn)一步開發(fā)附屬產(chǎn)品，是創(chuàng)造新增長點的思路之一。

    北京商報記者 金朝力 王柱力