千元機(jī)皇的誕生：記旗艦“顛覆者”小明Q2

    對于大多數(shù)喜歡“耍”一下大片的小伙伴，8月16日是一個值得紀(jì)念的日子：這一天小明Q2正式發(fā)布。作為采用新一代LCD光閥技術(shù)的入門智能投影機(jī)型，Q2正在促使千元級投影市場的大多數(shù)消費(fèi)者從第一臺首選“性價比”機(jī)型向更高品質(zhì)的“質(zhì)價比”沖鋒。

    千元市場 “王者”之爭的背后的問題

    在家庭娛樂設(shè)備之中，智能投影是近年來增速最快的新物種。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去5年時間里，年度銷量已經(jīng)從百萬臺門檻躍升到2022年的預(yù)期640萬臺的新高。其中，LCD機(jī)型以其特有的技術(shù)優(yōu)勢及綜合性價比能力正日益成為智能投影行業(yè)增量的主力軍。

2020-2022年 中國智能投影市場分半年度銷量

    洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，已售的301萬臺智能投影中，LCD技術(shù)在售份額達(dá)到59.7%，較去年同期增長15.7個百分點(diǎn)。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維的數(shù)據(jù)更為直觀的顯示，2022年上半年，LCD技術(shù)智能投影產(chǎn)品市場份額高達(dá)66%。

中國智能投影市場分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)及變化

    而在LCD投影產(chǎn)品之中，千元價位一直是“必爭之地”。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%。從市場均價看，上半年智能投影市場銷售均價1690元，較去年同期有16%的下降。這也說明低價格惠民產(chǎn)品占比的大幅增加——事實上，按研究數(shù)據(jù)分析，千元左右、及其以下機(jī)型，占整體智能投影市場份額高達(dá)6成以上。

    對于千元機(jī)的重要性，市場數(shù)據(jù)是最有力的證據(jù)。但是，消費(fèi)者“愛”千元機(jī)的原因，卻也并非僅僅是因為“價格低”。事實上，千元智能投影作為最大的細(xì)分產(chǎn)品線，還擁有著供給量充分、差異化造型的文化特韻，特別是相對其他產(chǎn)品而言千元機(jī)在產(chǎn)品體積方面普遍會更為小巧精致，在便攜應(yīng)用、家居擺放美觀等方面擁有著天然的優(yōu)勢。

    但是，也恰是因為千元機(jī)的“年輕態(tài)”首選地位，這一市場也有問題——問題很多！典型的就是“產(chǎn)品品質(zhì)層次不齊”、“虛標(biāo)、夸大宣傳、瘸腿配置”是日常狀態(tài)。更有一部分二線、三線品牌，采用“打一槍換一個地方”的方式運(yùn)作市場，山寨、套牌產(chǎn)品不斷，產(chǎn)品質(zhì)量和售后都毫無保障——“夸大宣傳而利于多賣；偷工減料而利于盈利”，千元機(jī)市場作為最大的細(xì)分區(qū)間，也是真正的“牛鬼蛇神都存在”、最是“混亂不堪”的智能投影產(chǎn)品線。

    “銷量看肉夠肥；競爭看水夠渾！”這樣的千元智能投影大屏?xí)r代就沒有人“來管一管嗎”？答案是肯定的。某種意義上看，小明Q2就是來“蕩滌千元投影舊世界污垢”、為“年輕態(tài)消費(fèi)者智能大屏‘換新天’”的一代神機(jī)。

    用實力為千元機(jī)“正名”，小明在行動

    在千元機(jī)的市場中，一切的亂象最終都可以歸咎為“不同品牌和企業(yè)的市場競爭策略問題”。從這個角度看，可以說“小明”從出生開始就是打破行業(yè)魔咒的那個“我命由我不由天”的“魔童”：

    小明品牌也是支持米家AIOT產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的一員。——小明的創(chuàng)始團(tuán)隊、創(chuàng)始初衷，就是要給“入門和大眾”型普惠智能投影市場提供“真正的黑科技”產(chǎn)品。用精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、高超的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新、卓越的品牌和年輕、輕奢的文化含義，重塑LCD投影市場的消費(fèi)格局。

    小明品牌自誕生以來，其“品質(zhì)為先”、“質(zhì)價比取代性價比”的競爭策略，迅速燃起了一股普惠型智能投影換新升級的風(fēng)潮。2021年5月小明首款機(jī)型Q1就主打千元市場，同年9月份小明 Q1 PRO問世，再次推動千元機(jī)的技術(shù)門檻躍升，贏得良好的品質(zhì)口碑。

    數(shù)據(jù)顯示，2021年小明品牌雙十一期間銷售額突破2000萬，銷量突破20000臺。同年，小明榮獲京東高潛力品牌TOP1的殊榮。著名全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報告顯示，2022年上半年，在智能投影出貨量統(tǒng)計10大暢銷機(jī)型里，小明Q1 Pro排名第三。2022年一季度底，小明品牌問世不到一年，其粉絲亦突破10萬量級，上演行業(yè)新秀品牌成長速度新紀(jì)錄……

    是什么推動了小明的快速成長呢？一方面是精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位：“輕奢享受”、“大屏娛樂”、“智能化”等年輕人最關(guān)注的大屏融合需求與小明Q1、Q1 PRO在千元級價位段的惠民價格高度統(tǒng)一；另一方面是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗感：品牌形象、售前售后服務(wù)、米家生態(tài)、FengOS，特別是拒絕虛標(biāo)、拒絕夸大宣傳等行業(yè)亂象的“新潮做派”，極具對年輕人的吸引力，幫助其迅速確立了極好的消費(fèi)口碑，也確立起“千元機(jī)也可以有性能、有體驗、有形象”的新“正名”。

    8月16日，小明主打的千元系產(chǎn)品新旗艦再次登場。Q2作為小明過去一年對市場感知、認(rèn)識；對技術(shù)研發(fā)積淀、提煉；對消費(fèi)者需求研究與把控之后的“新一代”產(chǎn)品，必然會被寄予厚望。這款被業(yè)內(nèi)很多人是私下稱為“千元機(jī)皇”的產(chǎn)品，必然會進(jìn)一步改變國內(nèi)智能投影千元機(jī)的“市場生態(tài)”。

    機(jī)皇再現(xiàn)，小明Q2更新“滿血”升級

    小明新旗艦Q2依然主打千元惠民大屏價位。但是，新一代產(chǎn)品卻是“從里到外”的全面提升�？煞Q為千元市場換機(jī)與新購的高規(guī)頂配機(jī)皇。

    首先，從“芯”的角度看，Q2采用新一代鍍膜技術(shù)與定制高透過率LCD屏，較同級產(chǎn)品通用的LCD屏效率提高50%——這不僅僅是讓小明Q2的亮度達(dá)到均值 500ANSI ，顯著優(yōu)于市場同類產(chǎn)品。更是在整機(jī)三圍更小、體重控制在1.36kg，比較市場同類產(chǎn)品幾乎輕了兩斤的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。更為輕小也讓這款產(chǎn)品的“第一觀感和手感”都更為舒適，也更適合便攜應(yīng)用。

    同時，新一代LCD光閥不僅是亮度效能的進(jìn)步，對比度指標(biāo)也從傳統(tǒng)千元智能投影1000:1到1500:1，一下子提升到2000:1。并以1080P物理輸出分辨率，HDR10顯示和4K解碼的支持，以及自研的FAV畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)與專業(yè)大師精心調(diào)校，全面提升色彩飽和度、對比度和銳度效果，帶來更為清晰細(xì)膩、真實自然的畫質(zhì)效果。

    其次，除了“芯”的升級，在“智”的方面，小明Q2也再次刷新了千元機(jī)的門檻新高。Q2不僅具有萬元智能電視同款芯片MT9269與高效能 AI 處理單元，1G+16GB雙通路大內(nèi)存配置，搭載了成熟智能大屏系統(tǒng)FengOS極速版，全面融入米家AIOT智能生態(tài)，擁有小明同學(xué)智能語音操控等優(yōu)勢；更是在AI智能功能上突出“應(yīng)用便捷”性：小明Q2擁有全向自動校正AI算法，支持側(cè)投和側(cè)投下的自動方正調(diào)教；擁有智能自動對焦技術(shù)，機(jī)身配備高靈敏攝像頭，實時監(jiān)控畫面，達(dá)成自動對焦，不在懼怕機(jī)器移位的調(diào)試煩惱，瞬間畫面自動清晰；Q2亦加入了千元機(jī)罕見的自動畫面避障功能，精準(zhǔn)的攝像頭監(jiān)測配合強(qiáng)大AI算法，智能識別墻面開關(guān)、插座、綠植、線纜等異物，并自動躲避，找到更合適的投影區(qū)域，確保實時呈現(xiàn)精彩畫質(zhì)。

    除了“芯、畫、智”上的優(yōu)勢之外，小明Q2更是強(qiáng)調(diào)“全能升級”：例如，Q2擁有IPX5防塵等級的一體定制封閉光機(jī)，全面隔絕灰塵污染，避免屏幕黑點(diǎn)問題，提升光閥長期工作的可靠性和性能，結(jié)合新一代高質(zhì)量LED光源，讓產(chǎn)品使用壽命更持久。Q2還擁有已被全國400多家影院采用的中國全景聲Wanos®、2*3W雙相倒管音箱、虛擬聲場(AVE)等技術(shù)，提升音效體驗。在人機(jī)舒適性和健康上，小明Q2獲得了SGS低藍(lán)光權(quán)威認(rèn)證，更呵護(hù)眼睛健康；采用光機(jī)內(nèi)部渦輪+外部軸流的復(fù)合高效散熱設(shè)計，讓噪音低至30dB，應(yīng)用感更為舒適；新式跑道圓設(shè)計語言，更為柔感和流暢的造型，也讓產(chǎn)品居家美學(xué)體驗全新升級；包括2.4G/5G雙頻Wi-Fi、HDMI2.0接口、支持無界桌面、FAA/FAV畫質(zhì)引擎、FDP頁面引擎、切換情景模式等等配置，亦都是千元機(jī)罕見或者首次搭載……

    “幾乎是每一個維度都在精雕細(xì)琢！”恰是這種精致的產(chǎn)品精神，讓小明Q2能夠成為真正的“千元投影機(jī)皇”。從小明Q1開始的“惠民大屏”迭代之旅已經(jīng)進(jìn)入嶄新歷史階段。站在全新升級的產(chǎn)品體驗和品質(zhì)之上，Q2作為千元投影機(jī)的全維度再進(jìn)化，打造出的是未來“普及型居家百英寸大屏”的“質(zhì)價比”新標(biāo)桿。

    給LCD市場打個樣，小明要做市場亂象終結(jié)者

    千元機(jī)的大屏世界也可以“這么棒”！這就是小明Q2要告訴消費(fèi)者的事情。Q2是一個標(biāo)準(zhǔn)，她為入門智能投影打出了一個新的樣貌。一個全新的“入門門檻”的出現(xiàn)，也就意味著市場會形成一輪“升級潮”、并伴隨一輪“淘汰潮”。

    對于千元機(jī)這個頗為混亂的細(xì)分領(lǐng)域，這樣的拔高行業(yè)天花板的競爭方式，無異于對 “山寨、虛夸宣傳”等亂象“釜底抽薪”。行業(yè)人士表示，一旦有真正的“具有領(lǐng)袖氣質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)、具有領(lǐng)袖風(fēng)格的品牌發(fā)力”，千元機(jī)市場過去那種“魚龍混雜”的格局必然會“煥然一新”。

    推動千元機(jī)“普及”、“上量”、“增值”、“提質(zhì)”，進(jìn)而進(jìn)一步撬動智能投影大屏惠民和市場下沉的大發(fā)展，小明是認(rèn)真在做的，是擁有不惜顛覆既有行業(yè)潛規(guī)則的決心的。Q2就是這種責(zé)任感和決定心的“具體行動”。Q2所展示的小明的“愿景”和“期望”，所帶來的“行業(yè)質(zhì)變的里程碑”式樣板效應(yīng)，更是遠(yuǎn)超越其技術(shù)創(chuàng)新價值的真“機(jī)皇內(nèi)涵”。