“極米堅(jiān)果”什么來(lái)頭？為何揩油智能投影頭部品牌？

    用低成本享受百寸超大屏畫(huà)面體驗(yàn)，想必目前也只有智能投影了。近幾年來(lái)，智能投影機(jī)受寵程度已經(jīng)不言而喻了，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量達(dá)311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；銷(xiāo)額52.6億元，同比增長(zhǎng)9%；市場(chǎng)均價(jià)1690元，同比下降16%。

    智能投影機(jī)仍然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，很大一部分原因是由于“便宜”，同時(shí)便捷、簡(jiǎn)單易用、大畫(huà)面等特性也在給其加分。從消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)需求、購(gòu)買(mǎi)渠道都在刺激智能投影機(jī)向上發(fā)展，特別是電商、直播平臺(tái)為投影市場(chǎng)注入新的渠道活力，帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。

    2022年這些數(shù)據(jù)的背后，還有兩個(gè)信息值得關(guān)注：一，智能投影機(jī)的均價(jià)被拉低了；二，DLP份額被反超。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，DLP份額僅為34%，較同期減少8%，而在兩年前，DLP份額一直維持在60%左右；

    是誰(shuí)在拉低均價(jià)，且達(dá)到下降16%？從技術(shù)陣營(yíng)基本上可以看出一二，DLP技術(shù)陣營(yíng)TOP10中，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米、明基等品牌地位基本穩(wěn)定，無(wú)非就是誰(shuí)多誰(shuí)少的問(wèn)題，而TOP3合計(jì)份額達(dá)79%。反觀單片LCD技術(shù)陣營(yíng)，TOP10品牌非常不穩(wěn)定，去年的TOP3品牌今年可能被列入other——他們?yōu)楹纹放品蓊~跌宕起伏呢？值得深思！

    據(jù)奧維抖音/快手/拼多多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年H1，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%，低價(jià)產(chǎn)品雖然能加強(qiáng)行業(yè)普及，但低體驗(yàn)效果也拉低了消費(fèi)者的使用信心。

    另一方面，受上游原材料價(jià)格上漲影響，許多DLP技術(shù)陣營(yíng)的企業(yè)拿不到芯片，為了穩(wěn)定公司的長(zhǎng)期運(yùn)作，只能成立新品牌也切入LCD市場(chǎng)。這也加速了DLP與LCD的市場(chǎng)份額發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變，DLP份額持續(xù)下滑總是難免的。

    投影時(shí)代蕭蕭認(rèn)為，單片式LCD投影機(jī)產(chǎn)品通過(guò)低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“技術(shù)迭代+營(yíng)銷(xiāo)洗滌”的方式，構(gòu)建屬于其自己的獨(dú)立產(chǎn)品和應(yīng)用文化，形成了一定的“市場(chǎng)端品牌價(jià)值聲量”。代表品牌有知麻、小明、微影等新興品牌，為單片式LCD產(chǎn)品線(xiàn)的進(jìn)一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

    單片式LCD技術(shù)陣營(yíng)的品牌用低價(jià)吸引了一批用戶(hù)，說(shuō)明有它的市場(chǎng)。但是有些企業(yè)欲依靠揩油頭部品牌，用拔苗助長(zhǎng)之力欲快速收割市場(chǎng)，此舉就不那么可取了。

    昨天，極米發(fā)布《關(guān)于“極米”商標(biāo)被“極米堅(jiān)果”惡意侵權(quán)事件的嚴(yán)正聲明》稱(chēng)，公司近期收到的多起消費(fèi)者投訴信息，發(fā)現(xiàn)有不法廠商使用“極米堅(jiān)果”商標(biāo)，在淘寶、京東、拼多多以及抖音等電商平臺(tái)銷(xiāo)售投影儀、投影幕布、投影儀支架等商品，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆和誤認(rèn)為是極米品牌。

    2021年，極米問(wèn)鼎智能投影“第一股”，市值一度沖破300億；堅(jiān)果亦是智能投影頭部品牌。直接拿“極米堅(jiān)果”做品牌，并且其LOGO也是直接取兩個(gè)品牌直接拼湊，這種簡(jiǎn)單粗暴的拿來(lái)主義，自然會(huì)受到極米和堅(jiān)果的侵權(quán)訴訟。那么“極米堅(jiān)果”到底是什么來(lái)頭？

    筆者從百度上查到，“極米堅(jiān)果”是江西彩影科技有限公司早2022年7月份申請(qǐng)的商標(biāo)，申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為65725020，目前正在審核中。

    江西彩影科技有限公司法人是肖志勇，據(jù)愛(ài)企查顯示，肖志勇，擔(dān)任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務(wù)有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司法定代表人，擔(dān)任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務(wù)有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司股東，擔(dān)任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務(wù)有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司高管。

    極米在聲明中表示，“極米”是公司原創(chuàng)商標(biāo)，具有極強(qiáng)的商標(biāo)顯著性和較高市場(chǎng)知名度，“堅(jiān)果”也是國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)另一較為知名品牌的商標(biāo)，“極米堅(jiān)果”以拼接相同市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)兩件知名商標(biāo)的方式，超出其商標(biāo)注冊(cè)商品范圍，在各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售投影儀及其周邊商品，造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，屬惡意的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

    極米還指出，為維護(hù)“極米”商標(biāo)的合法權(quán)益，避免更多消費(fèi)者被繼續(xù)混淆誤導(dǎo)，維護(hù)健康良好的市場(chǎng)秩序，公司已對(duì)“極米堅(jiān)果”的惡意侵權(quán)行為進(jìn)行了證據(jù)保全公證，并已將案件投訴到市場(chǎng)監(jiān)督管理執(zhí)法部門(mén)，還將于近期向人民法院提起侵權(quán)訴訟。

    此外，極米稱(chēng)嚴(yán)正要求相關(guān)侵權(quán)行為人立即停止侵權(quán)行為，關(guān)閉所有“極米堅(jiān)果”侵權(quán)網(wǎng)店并下架所有侵權(quán)商品。

    從事智能投影機(jī)銷(xiāo)售的企業(yè)，不知道極米和堅(jiān)果這兩個(gè)品牌的可能性很小，江西彩影為何要注冊(cè)“極米堅(jiān)果”作為商標(biāo)？想必其也想過(guò)結(jié)果，一種情況是，極米和堅(jiān)果兩家公司不聞不問(wèn)；第二種是面臨訴訟，如果官司勝了，江西彩影就是最大的贏家；如果輸了，至少可以達(dá)到蹭熱的目的，以后再換個(gè)“馬甲”繼續(xù)干。

    后記：君子愛(ài)財(cái)取之有道，智能投影行業(yè)銷(xiāo)量從500萬(wàn)到突破千萬(wàn)臺(tái)指日可待，但行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)還需認(rèn)清自己的定位，從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)、渠道營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉合才能取得成功，才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，企業(yè)自律行業(yè)才能健康發(fā)展。智能投影機(jī)并非簡(jiǎn)單貼個(gè)牌、在電商直播平臺(tái)投個(gè)廣告就能活下去，或投機(jī)倒把、或渾水摸魚(yú)必將不能長(zhǎng)久。